Les diff\u00e9rentes m\u00e9triques utilis\u00e9es pour calculer le degr\u00e9 d’efficacit\u00e9 et de succ\u00e8s d’un site web peuvent para\u00eetre bien myst\u00e9rieuses au premier abord. Pourtant, elles sont tr\u00e8s importantes.<\/p>\n\n\n\n
Le succ\u00e8s est un voyage, pas une destination. Dans cette exp\u00e9dition, comprendre les diff\u00e9rentes m\u00e9triques peut repr\u00e9senter la boussole la plus fiable. C\u2019est un langage secret qui traduit le comportement de l\u2019utilisateur en informations exploitables. <\/p>\n\n\n\n
Dans cet article, nous explorons le monde de l\u2019analyse de donn\u00e9es Web. Du nombre de sessions au taux de rebond, nous d\u00e9couvrirons l\u2019information importante qui se cache derri\u00e8re les chiffres.<\/p>\n\n\n\n
La cl\u00e9 est de trouver les bonnes m\u00e9triques pour votre site. Apr\u00e8s tout, le succ\u00e8s peut prendre de tr\u00e8s nombreuses formes diff\u00e9rentes. Vous devez donc savoir si votre site se porte bien ou pas.<\/p>\n\n\n\n
Ce guide vous donnera les outils et les connaissances dont vous avez besoin pour vous faciliter les choses. Nous vous aiderons \u00e0 comprendre pourquoi ces donn\u00e9es sont pr\u00e9cieuses. Nous verrons aussi comment les recueillir pour votre propre site Web.<\/p>\n\n\n\n
Examinons maintenant les 20 m\u00e9triques cl\u00e9s que vous devriez suivre pour mesurer le succ\u00e8s de votre site.<\/p>\n\n\n\n
Le trafic joue un peu le m\u00eame r\u00f4le que l\u2019oxyg\u00e8ne pour votre site Web. Si les gens ne visitent pas votre site, ils ne peuvent pas interagir avec votre contenu. Ils ne peuvent pas s\u2019inscrire \u00e0 votre liste de courriel ou acheter vos produits.<\/p>\n\n\n\n
La premi\u00e8re \u00e9tape pour mesurer n\u2019importe quel site Web est de comprendre combien de trafic visite votre site. Il faut ensuite comprendre ce que les visiteurs font, une fois qu’ils sont sur celui-ci.<\/p>\n\n\n\n
La mesure principale pour comprendre le trafic de votre site Web est le nombre de sessions. Ce nombre fait r\u00e9f\u00e9rence au total de visites uniques sur votre site Web.<\/p>\n\n\n\n
En d\u2019autres termes, c\u2019est le nombre de fois que quelqu\u2019un (n\u2019importe qui) a visit\u00e9 votre site Web dans une p\u00e9riode donn\u00e9e. Pensez-y comme le nombre de personnes qui franchissent la porte d’un magasin.<\/p>\n\n\n\n
Les sessions sont \u00e9troitement li\u00e9es aux nombres d’utilisateurs et de pages vues. Les utilisateurs sont le nombre de personnes identifiables de mani\u00e8re unique qui viennent sur votre site Web. Les page vues sont le nombre de pages visualis\u00e9es sur l’ensemble des sessions par chaque utilisateur. <\/p>\n\n\n\n
Il faut noter qu’un seul utilisateur peut visiter votre site plus d\u2019une fois, et donc cumuler plusieurs sessions. Il peut aussi regarder plus d\u2019une page, comptant donc pour plusieurs pages vues.<\/p>\n\n\n\n
Ces diff\u00e9rentes m\u00e9triques peuvent souvent \u00eatre suivies avec un outil d\u2019analyse comme Google Analytics<\/a> ou un rapport d\u2019analyse personnalis\u00e9 dans Looker Studio<\/a> (anciennement Google Data Studio).<\/p>\n\n\n\n Il n\u2019y a pas un seul nombre cible \u00e0 atteindre quand il s\u2019agit de sessions. Celui-ci variera radicalement en fonction de vos objectifs, votre public, et votre sujet niche.<\/p>\n\n\n\n Cependant, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9ral, vous devriez chercher une augmentation constante des sessions au fil du temps. Cela signifie que votre site Web devient de plus en plus visible et de populaire avec le temps. <\/p>\n\n\n\n Si vous n\u2019obtenez pas les chiffres que vous attendez, vous voudrez comprendre pourquoi. Examinez alors certaines de vos autres m\u00e9triques de trafic pour bien comprendre o\u00f9 se situe le probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n Si vous voulez vraiment analyser plus en d\u00e9tails, vous pouvez segmenter votre trafic de mani\u00e8re pr\u00e9cise. Au-del\u00e0 des sessions, des utilisateurs et des pages vues, vous pouvez \u00e9galement regarder d’autres segments. On peut penser aux nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs visitant \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition.<\/p>\n\n\n\n Chaque fois que nous mesurons le rendement d\u2019un site Web, il est important de suivre une seule mesure uniforme au fil du temps. \u00c9vitez de sauter entre deux points de donn\u00e9es diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n Maintenant, une question importante se pose. Quelles sont les pages que les visiteurs de votre site Web consultent r\u00e9ellement?<\/p>\n\n\n\n Une des m\u00e9triques cl\u00e9s repr\u00e9sente les meilleures pages de votre site Web, class\u00e9es selon le nombre de visites (sessions ou pages vues) qu\u2019elles re\u00e7oivent.<\/p>\n\n\n\n Le suivi de vos pages les plus consult\u00e9es peut vous indiquer le type de contenu qui attire vos lecteurs et la fa\u00e7on dont ils le trouvent. Cela peut vous aider \u00e0 d\u00e9terminer o\u00f9 diriger les ressources ou quelles parties de votre site Web cibler \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, en regardant les pages sup\u00e9rieures de votre site Web, vous pourriez remarquer que votre public r\u00e9pond plus favorablement \u00e0 certain types de contenu que d’autres. Dans ce cas, vous pouvez d\u00e9placer les ressources pour cr\u00e9er davantage de ces contenus populaires pour d\u00e9velopper votre site.<\/p>\n\n\n\n Une autre fa\u00e7on d\u2019utiliser les donn\u00e9es des meilleures pages est de guider les visiteurs vers du contenu que d\u2019autres ont trouv\u00e9 utile. <\/p>\n\n\n\n Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 exp\u00e9rimenter avec l\u2019ajout de certains plugins WordPress \u00e0 votre site, vous pouvez m\u00eame afficher une section \u00ab articles les plus populaires \u00bb. Cela permet de mettre en \u00e9vidence le contenu en fonction de la quantit\u00e9 de trafic.<\/p>\n\n\n\n Maintenant que vous savez \u00e0 peu pr\u00e8s combien d’internautes visitent votre site et quelles pages ils consultent, vous devriez essayer d’aller plus loin. Qu\u2019avez-vous fait pour les amener ici ?<\/p>\n\n\n\n C\u2019est une question centrale pour tous vos effort de marketing. Il s\u2019agit de comprendre les activit\u00e9s que vous ou votre \u00e9quipe de marketing faites pour stimuler le trafic. Cela vous permet de vous concentrer sur ce qui marche le mieux, \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n\n\n\n Ces diff\u00e9rentes m\u00e9triques web vous aideront \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 cette question.<\/p>\n\n\n\n Lorsqu\u2019il s\u2019agit de marketing et d\u2019analyse, un \u00ab canal \u00bb repr\u00e9sente tout chemin emprunt\u00e9 par les visiteurs pour acc\u00e9der \u00e0 votre site Web ou \u00e0 un contenu. <\/p>\n\n\n\n Par exemple, certains utilisateurs peuvent arriver \u00e0 un site par le biais de vos profils de m\u00e9dias sociaux (un premier canal). D’autres, au contraire, peuvent plut\u00f4t arriver par un r\u00e9sultat payant de recherche (un deuxi\u00e8me canal).<\/p>\n\n\n\n Dans Google Analytics, vous pouvez prendre les donn\u00e9es de session accessibles et les filtrer par canaux. Google fournit une liste de d\u00e9finitions de canaux pour clarifier l\u2019\u00e9tiquetage de son syst\u00e8me d\u2019analyse. <\/p>\n\n\n\n Vous pouvez ainsi organiser distinctement diff\u00e9rents entonnoirs. Cela vous permet de garder un \u0153il sur les canaux qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic.<\/p>\n\n\n\n Cette m\u00e9trique peut vous indiquer quelles strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique sont les plus efficaces. Vous saurez alors lesquelles n\u00e9cessitent plus de travail pour am\u00e9liorer leur rendement.<\/p>\n\n\n\n Le trafic de recherche organique comprend les visiteurs qui arrivent \u00e0 votre site Web \u00e0 partir de moteurs de recherche (comme Google). Cela exclut les internautes arrivant d\u2019autres canaux, tels que les m\u00e9dias sociaux, la publicit\u00e9 payante, ou des r\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n La recherche organique est importante parce que les utilisateurs qui trouvent votre site de cette fa\u00e7on ont g\u00e9n\u00e9ralement un objectif sp\u00e9cifique \u00e0 l\u2019esprit lors de leur recherche. <\/p>\n\n\n\n Selon des \u00e9tudes, 51 % de tout le trafic web vient de la recherche organique. De plus, 40 % des revenus sur le web sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s depuis les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n Augmenter le trafic organique signifie aussi am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site Web. Celui lui permet de se classer plus haut dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n Un grand nombre de sites web et d’entreprises g\u00e9n\u00e8rent beaucoup de trafic en ayant recours aux emails marketing. <\/p>\n\n\n\n En ce sens, obtenir que les messages soient ouverts est la premi\u00e8re \u00e9tape pour conduire un visiteur au site web. Comprendre votre taux d\u2019ouverture d’un courriel vous donne une id\u00e9e de la qualit\u00e9 de votre liste de messagerie et de vos emails.<\/p>\n\n\n\n Le \u00ab taux d\u2019ouverture \u00bb d\u2019un courriel indique le nombre de destinataires qui ont ouvert le message apr\u00e8s l’avoir re\u00e7u. Les donn\u00e9es comparatives de Mailchimp placent le taux d\u2019ouverture moyen entre 15 % et un peu plus de 28 %. Ce taux varie en fonction de votre industrie.<\/p>\n\n\n\n Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d\u2019encourager les gens \u00e0 ouvrir vos messages. Une bonne option est d\u2019essayer diverses strat\u00e9gies et de garder un \u0153il sur les chiffres. <\/p>\n\n\n\n Observer et analyser pour d\u00e9terminer lesquelles entra\u00eenent le plus d\u2019engagement. N\u2019oubliez pas que le suivi des taux d\u2019ouverture n\u00e9cessite des outils de suivi propres aux courriels.<\/p>\n\n\n\n Une autre m\u00e9trique importante \u00e0 surveiller pour le marketing est votre succ\u00e8s sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n Le trafic venant de Twitter, Facebook, TikTok, et autres plateformes sont g\u00e9n\u00e9ralement un bon indicateur que votre contenu et votre marque r\u00e9sonnent avec votre audience.<\/p>\n\n\n\n Si vous menez une campagne de marketing ax\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux, vous voudrez sans doute que cette mesure repr\u00e9sente plus de clics. <\/p>\n\n\n\n Des r\u00e9sultats faibles ou statiques peuvent \u00eatre des incitatifs \u00e0 mettre en place des strat\u00e9gies de promotion mieux adapt\u00e9es aux m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n Le taux de clics est une autre m\u00e9trique importante \u00e0 surveiller. Il repr\u00e9sente le nombre de personnes qui ont non seulement ouvert un email donn\u00e9, mais aussi cliqu\u00e9 sur l\u2019un des liens qu\u2019il contenait. <\/p>\n\n\n\n Cela peut inclure des liens vers votre blog et les plateformes de m\u00e9dias sociaux, ainsi que toutes sortes d’appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n Cette mesure peut avoir un impact important sur le rendement global de votre site Web. Le succ\u00e8s plus \u00e9lev\u00e9 d’un appel \u00e0 l’action signifie que vous g\u00e9n\u00e9rez plus de trafic vers votre site. Celui sugg\u00e8re aussi que vos clients sont sans doute plus engag\u00e9s!<\/p>\n\n\n\n Le taux de r\u00e9f\u00e9rence moyen est de 2,6 % dans toutes les industries. Cependant, la mesure sp\u00e9cifique que vous visez d\u00e9pendra de votre public, de votre cr\u00e9neau et de vos objectifs. <\/p>\n\n\n\n Un mauvais taux sur un lien donn\u00e9 peut signifier que vous devez passer du temps \u00e0 \u00e9laborer des appels \u00e0 l’action plus pertinents. Ceux-ci doivent faire appel aux int\u00e9r\u00eats et aux besoins de votre auditoire.<\/p>\n\n\n\n L\u2019engagement en ligne peut prendre des formes nombreuses et diverses. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9ral, cela inclut toutes les fa\u00e7ons dont les visiteurs interagissent avec votre site (en plus de simplement lire son contenu). <\/p>\n\n\n\n Les m\u00e9triques d\u2019engagement sont utiles pour comprendre si votre contenu trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public. Elles indiquent quel contenu est le plus int\u00e9ressant et quelle type d’exp\u00e9rience utilisateur offre votre site Web.<\/p>\n\n\n\n L’engagement est \u00e9galement un indicateur avanc\u00e9 de la fa\u00e7on dont le trafic de votre site Web fait un achat ou termine une conversion.<\/p>\n\n\n\n Le \u00ab taux de rebond \u00bb de votre site est une mesure du nombre de visiteurs qui se sont rendus sur votre site, puis sont ensuite partis sans cliquer sur une autre page.<\/p>\n\n\n\n Le taux de rebond est l’une des m\u00e9triques web plus efficace de l\u2019int\u00e9r\u00eat du lecteur, plus encore que les statistiques de trafic. <\/p>\n\n\n\n Il est formidable de voir votre site Web obtenir plus de visiteurs ou de sessions. Ce n\u2019est toutefois pas g\u00e9nial si la plupart de ce nouveau trafic ne visite qu\u2019une page avant de partir.<\/p>\n\n\n\n Un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 peut indiquer que votre contenu ne r\u00e9sonne pas aupr\u00e8s de votre public. Alternativement, cela pourrait \u00e9galement indiquer que vos sources de trafic ne sont pas optimales. <\/p>\n\n\n\n Un taux de rebond variant entre 25 et 40 % est consid\u00e9r\u00e9 comme excellent. Toutefois, un taux qui d\u00e9passe 70 % indique que votre approche n\u00e9cessite une certaine r\u00e9flexion.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez essayer de consulter les pages exactes o\u00f9 les visiteurs quittent votre site Web. Il s’agit du \u00ab taux de sortie \u00bb par page. Celui-ci peut vous permettre de d\u00e9couvrir des probl\u00e8mes li\u00e9 \u00e0 un contenu particulier.<\/p>\n\n\n\n Le temps qu\u2019un visiteur passe sur les pages qu\u2019il visite (parfois appel\u00e9 \u00ab temps d\u2019arr\u00eat \u00bb) peut \u00eatre une mesure complexe \u00e0 recueillir. Toutefois, Google Analytics fournit un \u00e9ventail des moyennes pour chaque page de votre site.<\/p>\n\n\n\n Cette m\u00e9trique calcule la moyenne du temps que quelqu\u2019un est sur chaque page avant de naviguer vers une autre page de votre site Web.<\/p>\n\n\n\n Dans GA4, l’outil a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour pour mesurer le temps o\u00f9 les visiteurs restent engag\u00e9s sur votre site Web. Cette mesure inclut d\u00e9sormais les visiteurs qui cliquent ou d\u00e9filent sur votre page mais ne cliquent jamais sur une autre page.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez \u00e9galement suivre la dur\u00e9e moyenne de la session. Celle-ci examine la quantit\u00e9 cumulative de temps qu’un visiteur passe sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n Un temps moyen sur la page ou une dur\u00e9e moyenne de session plus \u00e9lev\u00e9s signifient probablement que les utilisateurs sont plus engag\u00e9s avec votre site. Gardez toutefois un \u0153il ouvert pour toute anomalie. <\/p>\n\n\n\n Par exemple, la combinaison d’une dur\u00e9e moyenne de session \u00e9lev\u00e9e et un temps moyen par page tr\u00e8s faible peut indiquer que les utilisateurs sont confus et qu’ils font des aller-retours.<\/p>\n\n\n\n La mesure de \u00ab pages par visite \u00bb sur votre site Web, repr\u00e9sente une moyenne du nombre de pages consult\u00e9es au cours d\u2019un nombre de jours donn\u00e9, divis\u00e9 par le nombre de visiteurs uniques sur le site au cours de la m\u00eame p\u00e9riode. Cette m\u00e9trique donne une id\u00e9e de la fa\u00e7on dont les utilisateurs interagissent avec le site web.<\/p>\n\n\n\n Selon la fa\u00e7on dont votre site Web est configur\u00e9, vous pouvez naturellement avoir un nombre plus faible ou plus \u00e9lev\u00e9 de pages par visite. <\/p>\n\n\n\n Toutefois, une mesure de faible pages par session peut indiquer que votre contenu ou votre exp\u00e9rience utilisateur n’est pas optimale. <\/p>\n\n\n\n Si vous avez du contenu avec beaucoup de liens externes mais peu de liens internes, il existe un risque. Vous pourriez perdre des visiteurs, si ces derniers cliquent sur un autre site plut\u00f4t que de rester sur le v\u00f4tre.<\/p>\n\n\n\n Si les gens aiment votre contenu, ils est possible qu’ils choisissent le partager. Une fa\u00e7on pratique de voir si votre public trouve votre contenu pertinent est de surveiller combien de fois vos pages et vos publications sont partag\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez utiliser des outils en ligne comme HootSuite ou GetSocial.io en plus de votre analyse de site Web standard. <\/p>\n\n\n\n Ces outils peuvent vous aider \u00e0 voir si, quand et o\u00f9 votre contenu est partag\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux. Vous pouvez ensuite suivre cette mesure au fil du temps pour comprendre votre contenu r\u00e9sonne avec votre audience.<\/p>\n\n\n\n En comparant les chiffres de \u00ab visiteurs de retour \u00bb \u00e0 ceux de \u00ab nouveaux visiteurs \u00bb, il est possible de faire certaines hypoth\u00e8ses \u00e0 propos du trafic global de votre site web. <\/p>\n\n\n\n Vous pouvez savoir si votre audience est en croissance, si elle demeure stable surtout en raison de lecteurs fid\u00e8les et r\u00e9guliers, ou si elle est en baisse.<\/p>\n\n\n\n Dans GA4, vous pouvez rapidement voir le ratio de nouveaux visiteurs et de visiteurs de retour \u00e0 votre site Web. Il suffit de cliquer sur Rapports > R\u00e9tention<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Cette m\u00e9trique est aussi parfois repr\u00e9sent\u00e9 sous forme de pourcentage ou de ratio. Par exemple, si votre nombre total de visiteurs est de 20 et dont 5 sont des visiteurs de retour. Vous auriez alors un taux de retour de 25 % (soit un ratio de 0,25).<\/p>\n\n\n\n Si vous ne voyez pas beaucoup de visiteurs revenir mais attirer des lecteurs, vous avez peut-\u00eatre des probl\u00e8mes \u00e0 vraiment attirer leur attention.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez facilement acc\u00e9der aux donn\u00e9es de Google Analytics directement depuis votre panneau d\u2019administration WordPress. <\/p>\n\n\n\n Pour ce faire, il vous suffit d’installer le plugin MonsterInsights. Il s’agit du plugin WordPress le plus populaire pour acc\u00e9der \u00e0 Google Analytics. <\/p>\n\n\n\n Ce plugin vous permet d\u2019afficher vos donn\u00e9es directement dans votre tableau de bord WordPress. Ainsi, vous n\u2019avez pas \u00e0 vous connecter directement \u00e0 Google Analytics pour voir vos donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Les conversions sont souvent utilis\u00e9es pour faire le suivi des ventes sur un site Web e-commerce. Cependant, une \u00ab conversion \u00bb peut \u00eatre toute mesure que vous souhaitez encourager sur votre site.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, vous pouvez mesurer les inscriptions \u00e0 votre liste d\u2019email ou les t\u00e9l\u00e9chargements d’un fichier gratuit. Peu importe votre objectif, comprendre votre taux de conversion vous aide \u00e0 cr\u00e9er une strat\u00e9gie d\u2019optimisation des taux de conversion (ARC) pour augmenter l’efficacit\u00e9 de vos efforts.<\/p>\n\n\n\n Avant de mesurer votre succ\u00e8s en mati\u00e8re de conversions, il vous faut remplir deux \u00e9tapes simples:<\/p>\n\n\n\n Il peut s’agir d\u2019une conversion d\u2019achat, d\u2019un appel \u00e0 l\u2019action, d\u2019un formulaire de piste, du t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019un mod\u00e8le ou d\u2019une simple visite de votre page d\u2019accueil. <\/p>\n\n\n\n Dans tous les cas, vous voudrez savoir \u00e0 quelle fr\u00e9quence cela se produit sur votre site Web. Observez le nombre total de conversions et concentrez vos efforts \u00e0 augmenter ce nombre chaque semaine.<\/p>\n\n\n\n Il est utile de savoir combien de personnes ont compl\u00e9t\u00e9 une conversion. Toutefois, savoir quel pourcentage des visiteurs, en moyenne, accomplit cette action, peut vous aider \u00e0 mieux planifier. Cette donn\u00e9e peut vous aider \u00e0 pr\u00e9voir et budg\u00e9ter pour l\u2019avenir. <\/p>\n\n\n\n Ce qui constitue un taux de conversion satisfaisant d\u00e9pend de votre projet et de la conversion dont vous faites le suivi. Il y a toutefois quelques grands rep\u00e8res g\u00e9n\u00e9raux sur le web. <\/p>\n\n\n\n Ceux-ci peuvent vous aider \u00e0 comprendre si votre taux de conversion global semble \u00eatre en bonne place ou pourrait utiliser une certaine am\u00e9lioration.<\/p>\n\n\n\n Il est possible de suivre vos conversions par source ou canal. L\u2019objectif est de d\u00e9terminer quelles sources de trafic (et de marketing) g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions. <\/p>\n\n\n\n Si vos publications sur les m\u00e9dias sociaux attirent beaucoup de visiteurs, mais que tr\u00e8s peu d’entre eux ne m\u00e8ne \u00e0 une conversion, demandez-vous si vous visez le mauvais public ou si vous ne r\u00e9pondez pas \u00e0 leurs sensibilit\u00e9s particuli\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, vous pouvez constater qu\u2019un canal de communication (comme les emails) est \u00e0 l’origine de la plupart de vos conversions. Dans ce cas, vous pouvez d\u00e9cider de l’utiliser davantage pour augmenter les prospects ou les ventes.<\/p>\n\n\n\n SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization<\/em>. Il s’agit d’un ensemble de techniques utilis\u00e9es dans la conception Web et la cr\u00e9ation de contenu. <\/p>\n\n\n\n Ces pratiques permettent d’augmenter la port\u00e9e d’un contenu web \u00e0 travers les moteurs de recherche. Elles comprennent \u00e0 la fois ce qui est appel\u00e9 le SEO On-page<\/em> et le SEO Off -page<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Une bonne optimisation permet d’am\u00e9liore le classement dans les moteurs de recherche et d’augmenter le trafic du site. C\u2019est pourquoi il est essentiel de savoir si votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement actuelle est efficace.<\/p>\n\n\n\n Les m\u00e9triques SEO visent \u00e0 estimer l’optimisation et la visibilit\u00e9 de votre site web sur les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n Les classements sur les mots cl\u00e9s indiquent o\u00f9 votre site Web appara\u00eet dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche pour des mots et des phrases sp\u00e9cifiques. <\/p>\n\n\n\n Meilleur est le classement de votre site pour les mots cl\u00e9s pertinents, plus il sera visible pour votre public cible. Il est donc recommand\u00e9 de faire une recherche par mot-cl\u00e9 afin de d\u00e9terminer quels termes et expressions votre audience cible recherche. Suivez le classement de votre site pour ces mots cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Il existe plusieurs outils de r\u00e9f\u00e9rencement en ligne que vous pouvez utiliser. Google Search Console<\/a> vous offre divers d\u00e9tails sur la fa\u00e7on dont votre site Web se classe dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n Si vous cherchez un outil plus robuste, nous vous recommandons de jeter un oeil \u00e0 des outils comme Semrush ou Ahrefs.<\/p>\n\n\n\n Ces deux outils sont utilis\u00e9s les professionnels du SEO et du marketing dans toutes sortes d\u2019industries. Ils offrent un suivi quotidien des positions pour vos mots-cl\u00e9s principaux. Ils int\u00e8grent aussi une suite d\u2019autres outils pour vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre marketing et augmenter le trafic de votre site.<\/p>\n\n\n\n Les backlinks sont des liens vers votre site Web \u00e0 partir d\u2019un autre site (ou vice versa). De nombreux backlinks fonctionnent un peu comme des citations. Ils notent d\u2019o\u00f9 vient l\u2019information et renvoyent les lecteurs \u00e0 la source originale. <\/p>\n\n\n\n Les moteurs de recherche ont tendance \u00e0 privil\u00e9gier les sites avec beaucoup de liens entrants. C’est encore plus vrai si ceux-ci proviennent de sources de haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n G\u00e9n\u00e9rer des backlinks peut \u00eatre d\u00e9licat puisque vous n\u2019avez pas de contr\u00f4le direct sur qui cr\u00e9e des liens vers votre site. Le suivi du nombre de liens pointant vers votre site Web est n\u00e9anmoins l\u2019une des mesures les plus importantes pour mesurer le succ\u00e8s du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n En utilisant un outil comme Linkody, vous pouvez voir et faire le suivi des liens pointant vers votre site Web. Vous pouvez aussi choisir d’utiliser Google Search Console pour suivre cette mesure.<\/p>\n\n\n\n Maintenant que nous avons abord\u00e9 les backlinks, envisagez aller un peu plus loin. Mesurez le nombre de liens chacun de vos pages, article de blog ou autre contenu.<\/p>\n\n\n\n En observant la moyenne, vous pouvez voir si vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement et de marketing contribuent au classement global de votre site web en g\u00e9n\u00e9rant des liens.<\/p>\n\n\n\n Une autre m\u00e9trique \u00e0 surveiller est la derni\u00e8re page sur laquelle les utilisateurs se trouvaient avant de quitter votre site Web. Cette donn\u00e9e est appel\u00e9e la \u00ab page de sortie \u00bb. <\/p>\n\n\n\n Avoir cette information \u00e0 port\u00e9e de main peut \u00eatre tr\u00e8s important. Peut-\u00eatre m\u00eame autant que surveiller votre trafic organique global.<\/p>\n\n\n\n Cette m\u00e9trique permet de comprendre pourquoi les utilisateurs choisissent de quitter votre site. Il est donc plus facile d’essayer de les convaincre de rester plus longtemps. <\/p>\n\n\n\n V\u00e9rifiez si les principales pages de sortie partagent certains \u00e9l\u00e9ments (comme un type ou un style de contenu particulier). Si c’est le cas, cela peut \u00eatre un indice que ce type de contenu ne correspond pas \u00e0 ce que votre public cible recherche.<\/p>\n\n\n\n Utilisez Google Analytics pour suivre les donn\u00e9es de pages de sortie de votre site. Vous pouvez facilement acc\u00e9der \u00e0 un rapport et voir un \u00e9ventail complet de toutes les donn\u00e9es connexes.<\/p>\n\n\n\n Pour terminer, parlons de la vitesse de votre site Web. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, la vitesse \u00e0 laquelle son contenu se charge lorsque les gens le visitent.<\/p>\n\n\n\n Une chose importante \u00e0 savoir sur les internautes est qu’ils sont impatients. Plusieurs d’entre eux n\u2019attendront pas 2 secondes de plus que votre site termine son chargement. <\/p>\n\n\n\n Si votre site est lent, ils vont simplement quitter et trouver quelque chose d\u2019autre \u00e0 consulter. La vitesse de votre site est donc tr\u00e8s importante.<\/p>\n\n\n\n Heureusement, il existe aussi des m\u00e9triques que vous pouvez suivre pour \u00e9valuer la vitesse et les performances de votre site.<\/p>\n\n\n\n Google utilise un ensemble de mesures appel\u00e9es les Core Web Vitals<\/a><\/em>. Il s’agit d’un ensemble de m\u00e9triques li\u00e9es aux performances de votre site Web et sa vitesse de chargement.<\/p>\n\n\n\nNote pour les geeks: <\/h4>\n\n\n\n
2. Meilleures Pages (selon le trafic)<\/h3>\n\n\n\n
M\u00e9triques de marketing<\/h2>\n\n\n\n
3. Trafic par canal<\/h3>\n\n\n\n
4. Trafic de recherche organique<\/h3>\n\n\n\n
5. Taux d\u2019ouverture de vos courriels<\/h3>\n\n\n\n
6. Clics \u00e0 partir des plateformes sociales<\/h3>\n\n\n\n
7. Taux de clics par courriel<\/h3>\n\n\n\n
M\u00e9triques d’engagement<\/h2>\n\n\n\n
8. Taux de rebond<\/h3>\n\n\n\n
9. Temps moyen sur la page<\/h3>\n\n\n\n
10. Pages par visite ou par session<\/h3>\n\n\n\n
11. Interactions sociales par articles de blogue<\/h3>\n\n\n\n
12. Retour des visiteurs<\/h3>\n\n\n\n
M\u00e9triques de conversion<\/h2>\n\n\n\n
13. Conversions: l’une des m\u00e9triques les plus variables<\/h3>\n\n\n\n
\n
14. Taux de conversion<\/h3>\n\n\n\n
15. Principales sources ou canaux de conversion<\/h3>\n\n\n\n
M\u00e9triques de r\u00e9f\u00e9rencement SEO<\/h2>\n\n\n\n
16. Classement sur les mots cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
17. Backlinks (liens entrants)<\/h3>\n\n\n\n
18. Liens entrants moyens par billet de blogue<\/h3>\n\n\n\n
19. Principales pages de sortie pour le trafic organique<\/h3>\n\n\n\n
M\u00e9triques de vitesse du site Web<\/h2>\n\n\n\n
20. Vitesse de la page (Score Core Web Vitals)<\/h3>\n\n\n\n