Une page de destination pouvant ne m\u00e9rite jamais d’\u00eatre d\u00e9finie comme \u00ab\u00a0\u00e0 conversion \u00e9lev\u00e9e\u00a0\u00bb par hasard. <\/p>\n\n\n\n
Elle est g\u00e9n\u00e9ralement le r\u00e9sultat d\u2019une conception intentionnelle et r\u00e9fl\u00e9chie. Elle est aussi souvent bas\u00e9e sur de messages de premier ordre et une bonne compr\u00e9hension globale de l’audience.<\/p>\n\n\n\n
Vous souhaitiez cr\u00e9er une toute nouvelle page de destination? Ou bien vous voudriez modifier vos pages existantes am\u00e9liorer leurs rendements? Dans un cas comme dans l’autre, vous \u00eates au bon endroit! Cet article est justement l\u00e0 pour vous aider.<\/p>\n\n\n\n
Vos pages de destination cr\u00e9ent des premi\u00e8res impressions durables aupr\u00e8s de vos visiteurs. Leur qualit\u00e9 d\u00e9termine si un client potentiel explore votre contenu ou quitte votre site sans aller plus loin.<\/p>\n\n\n\n
En g\u00e9n\u00e9rale, les pages de destination \u00e0 conversion \u00e9lev\u00e9e ne sont pas uniquement ax\u00e9es sur les produits. Elles sont plut\u00f4t ax\u00e9es sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. <\/p>\n\n\n\n
Ces pages int\u00e8grent souvent un ensemble d\u2019\u00e9l\u00e9ments persuasifs afin de pousser les visiteurs vers un appel \u00e0 l\u2019action unique et cibl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Chaque visiteur est une piste potentielle pouvant mener \u00e0 une conversion. Cr\u00e9er des pages de destination \u00e0 conversion \u00e9lev\u00e9e permet donc de capitaliser sur chaque seconde d\u2019attention de votre public.<\/p>\n\n\n\n
Une page de destination est une page web autonome con\u00e7ue pour un objectif unique et cibl\u00e9. Elle sert de lieu de r\u00e9ception, sur lequel un visiteur \u00ab\u00a0atterrit\u00a0\u00bb apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur un lien. <\/p>\n\n\n\n
Le lien en question peut \u00eatre li\u00e9 \u00e0 une campagne de marketing par e-mail, une publicit\u00e9 affich\u00e9e, une publication sur les r\u00e9seaux sociaux ou un article de blog. <\/p>\n\n\n\n
Les pages de destination diff\u00e8rent des pages g\u00e9n\u00e9rales de votre site, comme la page d\u2019accueil ou m\u00eame une page de produit. Celles-ci encouragent g\u00e9n\u00e9ralement une certaine exploration du contenu et une navigation libre. <\/p>\n\n\n\n
Une page de destination est, au contraire des autres, orient\u00e9e vers une objectif sp\u00e9cifique. Il s’agit g\u00e9n\u00e9ralement d’une action que les utilisateurs sont encourag\u00e9s \u00e0 poser. Des exemples courants incluent :<\/p>\n\n\n\n
La qualit\u00e9 d’une page de destination n\u2019est pas d\u00e9termin\u00e9e par la beaut\u00e9 de son design. Ce n’est pas non plus une question de combien de trafic elle attire. Elle est plut\u00f4t mesur\u00e9e par le taux de conversion qu’elle parvient \u00e0 atteindre. <\/p>\n\n\n\n
Ce taux de conversion repr\u00e9sente le pourcentage de visiteurs qui effectuent l\u2019action souhait\u00e9e apr\u00e8s avoir atterri sur la page. Et ce, peut importe l’action consid\u00e9r\u00e9e comme une conversion.<\/p>\n\n\n\n
Un taux de conversion \u00e9lev\u00e9 indique que votre page de destination correspond \u00e0 ce que cherchent les utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n
Elle fournit sans doute une exp\u00e9rience utilisateur simple, agr\u00e9able et transparente. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, elle convainc alors les utilisateurs de passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante du parcours client.<\/p>\n\n\n\n
Une page de destination est en quelque sorte un vendeur num\u00e9rique qui travaille 24 heures sur 24. Son r\u00f4le consiste \u00e0 engager, informer et convaincre les visiteurs que l\u2019action propos\u00e9e est dans leur int\u00e9r\u00eat. <\/p>\n\n\n\n
La cr\u00e9ation de page de destination est v\u00e9ritablement un art. Le secret du succ\u00e8s r\u00e9side dans une v\u00e9ritable compr\u00e9hension de ce qui fait vibrer votre public cible et le pousse \u00e0 agir.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez bien s\u00fbr adopter une approche empirique pour concevoir des pages de destination \u00e0 conversion \u00e9lev\u00e9e. Il vous suffit alors de faire de nombreux essais et erreurs jusqu’\u00e0 peut-\u00eatre arriver \u00e0 vos fins. Cette approche peut toutefois \u00eatre lente, co\u00fbteuse et extr\u00eamement inefficace. <\/p>\n\n\n\n
Il est donc pr\u00e9f\u00e9rable de plut\u00f4t suivre des pratiques bien \u00e9tablies. Vous pouvez commencer par cette courte liste des \u00e9l\u00e9ments incontournables, communs aux pages de destination les plus performantes.<\/p>\n\n\n\n
Le terme \u00ab\u00a0au-dessus du pli\u00a0\u00bb r\u00e9f\u00e8re \u00e0 la partie d’une page web qui est visible sans d\u00e9filement. Le terme fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la partie d’un journal papier qui est visible quand il est plier en deux. <\/p>\n\n\n\n
Cette portion est \u00e9videmment essentielle pour cr\u00e9er une bonne premi\u00e8re impression. Elle peut d\u00e9clencher l\u2019engagement des utilisateurs, ou encore y mettre un terme. <\/p>\n\n\n\n
Cette partie de la page devrait pr\u00e9senter un design accrocheur, un titre engageant et un appel \u00e0 l\u2019action clair. Les designs efficaces de la section au-dessus du pli utilisent souvent des couleurs contrast\u00e9es, du texte en gras et des images ou des vid\u00e9os percutantes, s\u2019alignant sur le message de la marque.<\/p>\n\n\n\n
Il ne faut pas simplement entasser autant d\u2019informations que possible en haut de la page. Il s\u2019agit plut\u00f4t de se concentrer sur les \u00e9l\u00e9ments indispensables, Vous devez ainsi miser sur ceux qui garderont les visiteurs plus longtemps et les inciteront \u00e0 consulter davantage de contenu.<\/p>\n\n\n\n
Un titre sert d’\u00e9l\u00e9ment accrocheur pour la page de destination. Il doit \u00eatre suffisamment convaincant pour capter l\u2019attention de l\u2019utilisateur et le garder sur la page.<\/p>\n\n\n\n
Les titres r\u00e9ussis int\u00e8grent g\u00e9n\u00e9ralement des verbes d\u2019action. Ils abordent des enjeux pertinents pour l\u2019utilisateur et soulignent les avantages uniques de l\u2019action propos\u00e9e. Le titre doit \u00eatre concis et puissant. Il doit donner une id\u00e9e claire de l\u2019objectif de la page en un seul coup d\u2019\u0153il.<\/p>\n\n\n\n
Le message sur une page de destination doit \u00eatre clair et direct pour guider l\u2019utilisateur vers la conversion. Il doit articuler la valeur de l\u2019offre de mani\u00e8re convaincante, sans jargon ni ambigu\u00eft\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les \u00e9l\u00e9ments suivants peuvent vous aider \u00e0 rendre votre message plus clair pour les utilisateurs\u00a0:<\/p>\n\n\n\n
Un appel \u00e0 l’action (CTA) unique et cibl\u00e9 a de meilleures chances de convertir les visiteurs. Le CTA doit \u00eatre clairement visible et con\u00e7u pour se d\u00e9marquer, avec un choix de couleurs contrast\u00e9. Et ce, peu l’importe l’action qu’il demande des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n
Le choix de mot devrait pousser les utilisateurs \u00e0 l\u2019action. En ce sens, vous pouvez cr\u00e9er un sentiment d\u2019urgence ou encore offrir une raison attrayante de passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante d\u00e8s maintenant.<\/p>\n\n\n\n
Rappelez-vous toutefois qu’une page de destination doit \u00eatre centr\u00e9 autour d’un seul et unique objectif. Pour atteindre un taux \u00e9lev\u00e9 de conversion, tous vos efforts doivent \u00eatre concentr\u00e9s \u00e0 pousser les utilisateurs \u00e0 poser la m\u00eame action. <\/p>\n\n\n\n
Inclure plusieurs appels \u00e0 l’action ne ferait que diluer vos r\u00e9sultats. Vous risquez alors de distraire le visiteur et de ne pas atteindre l\u2019objectif principal de votre page de destination.<\/p>\n\n\n\n
Comme nous l’avons dit plusieurs fois, une page de destination doit \u00eatre con\u00e7ue pour orienter les utilisateurs vers une action sp\u00e9cifique. C’est \u00e9galement vrai au niveau du design, qui doit correspondre \u00e0 cet objectif.<\/p>\n\n\n\n
La conception doit bien s\u00fbre \u00eatre propre et professionnelle. Elle doit offrir un flux intuitif d\u2019une section \u00e0 l\u2019autre. Les divers \u00e9l\u00e9ments de navigation incluent doivent \u00eatre simples. <\/p>\n\n\n\n
Ils doivent servir \u00e0 guider l\u2019utilisateur \u00e0 travers le contenu vers l’appel \u00e0 l’action, qui est l’unique objectif. Si un \u00e9l\u00e9ment de la page n\u2019aide pas \u00e0 diriger le visiteur vers le CTA, il est une diversion potentielle. Envisagez alors de le supprimer pour \u00e9viter qu’il d\u00e9tourne l’attention des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n
La proposition de valeur fait r\u00e9f\u00e9rence aux b\u00e9n\u00e9fices que peut apporter votre offre aux utilisateurs. En r\u00e9sum\u00e9, que gagne un prospect \u00e0 poser l’action que vous l’encouragez \u00e0 poser? Quel b\u00e9n\u00e9fice imm\u00e9diat et unique proposez-vous \u00e0 travers votre offre? <\/p>\n\n\n\n
Cette proposition devrait repr\u00e9senter la principale raison pour laquelle un prospect devrait choisir votre offre. Il s’agit ainsi de mettre en \u00e9vidence sur la page de destination, les avantages uniques dont l\u2019utilisateur b\u00e9n\u00e9ficiera.<\/p>\n\n\n\n
Une proposition de valeur convaincante doit \u00eatre sp\u00e9cifique. Elle doit aussi r\u00e9pondre aux besoins de l\u2019utilisateur et d\u00e9montrer la fa\u00e7on dont l\u2019offre r\u00e9pond \u00e0 leurs besoins. <\/p>\n\n\n\n
Si vous \u0153uvrez dans un milieu tr\u00e8s concurrentiel, c\u2019est l\u2019occasion d\u2019expliquer en quoi votre solution se d\u00e9marque des diff\u00e9rentes alternatives.<\/p>\n\n\n\n
La preuve sociale est un concept issu de la psychologie, et couramment utilis\u00e9 en marketing. Ce principe \u00e9nonce simplement que les choix des uns influencent les choix des autres. En somme, nos choix sont couramment impact\u00e9s par les choix de nos proches, et des autres en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n
Avoir recours \u00e0 certains types de preuve sociale peut renforcer la confiance des internautes et valider votre offre. <\/p>\n\n\n\n
Le cot\u00e9 humain peut faire paraitre votre solution comme plus accessible. Il peut aussi aider les visiteurs \u00e0 se visualiser en train de l’utiliser et d’en r\u00e9colter les r\u00e9compenses.<\/p>\n\n\n\n
Voici des fa\u00e7ons d\u2019int\u00e9grer la preuve sociale \u00e0 vos pages de destination\u00a0:<\/p>\n\n\n\n
Les utilisateurs s\u2019attendent \u00e0 obtenir instantan\u00e9ment des r\u00e9sultats quand ils effectuent une recherche ou chargent une page. Un d\u00e9lais de quelques secondes peut donc faire la diff\u00e9rence entre un rebond et une conversion. <\/p>\n\n\n\n
De plus, Google et les autres moteurs de recherche priorisent aussi les sites web plus rapides dans leurs r\u00e9sultats. Vous aurez donc besoin de bonnes performances si vous souhaitez que l\u2019une de vos pages de destination se classe organiquement au sommet des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n
Voici quelques fa\u00e7ons d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer le chargement de vos pages :<\/p>\n\n\n\n
L\u2019image de marque est tr\u00e8s importante. C’est pourquoi nous recommandons une utilisation coh\u00e9rente de logos, de couleurs et de polices. <\/p>\n\n\n\n
Cette uniformit\u00e9 aide les utilisateurs \u00e0 reconna\u00eetre rapidement votre marque. Cette reconnaissance permet d’\u00e9tablir une certaine confiance plus rapidement que n’importe quelle r\u00e9daction, preuve sociale ou promesse.<\/p>\n\n\n\n
Une exp\u00e9rience de marque coh\u00e9rente cr\u00e9e une transition transparente pour les utilisateurs. Ils retrouvent ainsi un contenu familier quand ils passent de de vos annonces, e-mails ou m\u00e9dias sociaux vers votre page de destination. Cette familiarit\u00e9 am\u00e9liore alors l\u2019exp\u00e9rience utilisateur globale.<\/p>\n\n\n\n
Une hi\u00e9rarchie visuelle bien con\u00e7ue permet de hi\u00e9rarchiser l’ensemble du contenu et des appels \u00e0 l\u2019action. Ils se trouvent alors ordonn\u00e9s en fonction de leur importance et de leur impact sur les taux de conversion. <\/p>\n\n\n\n
Vous devez \u00e9viter une surcharge d\u2019information, menant seulement \u00e0 une r\u00e9flexion analytique et \u00e0 l’inaction. L’objectif est que les visiteurs consomment plut\u00f4t l\u2019information essentielle et passent \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n
Voici quelques fa\u00e7ons de mettre en \u0153uvre une hi\u00e9rarchie visuelle efficace\u00a0:<\/p>\n\n\n\n
Aidez vos visiteurs \u00e0 se sentir uniques et importants en ajoutant du contenu personnalis\u00e9 \u00e0 vos pages de destination. <\/p>\n\n\n\n
Pour ce faire, vous pouvez impl\u00e9menter un contenu dynamique. Vous pouvez alors modifier vos pages en fonction des comportements des utilisateurs. La personnalisation peut se baser sur les termes de recherche qu\u2019ils ont utilis\u00e9s pour trouver votre page ou les \u00e9tapes travers\u00e9es dans le parcours client.<\/p>\n\n\n\n
Un autre \u00e9l\u00e9ment qu’il est recommand\u00e9 de prioriser est la localisation. Celle-ci vous aide \u00e0 adapter vos pages \u00e0 des traductions sp\u00e9cifiques, des origines culturelles, des coutumes et des valeurs. <\/p>\n\n\n\n
La cr\u00e9ation d’une page de destination est un art, dont la maitrise peut s’av\u00e9rer tr\u00e8s payant. Il faut toutefois savoir cr\u00e9er une v\u00e9ritable exp\u00e9rience, pour obtenir un taux de conversion \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
Le succ\u00e8s d’une page de destination est dans les d\u00e9tails. De l\u2019impact initial de l\u2019exp\u00e9rience aux touches personnalis\u00e9es qui font que vos visiteurs se sentent valoris\u00e9s et compris, chaque \u00e9l\u00e9ment joue un r\u00f4le important. C’est l’unit\u00e9 de l’ensemble qui doit permettre de convertir un simple visiteur en client fid\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n
Nous esp\u00e9rons que cet article vous a plu et vous a aid\u00e9 dans la cr\u00e9ation de votre page de destination \u00e0 conversion \u00e9lev\u00e9e. Si c\u2019est le cas, nous vous invitons \u00e0 consulter nos autres articles et tutoriels<\/a>. <\/p>\n\n\n\n