De nombreux propri\u00e9taires de sites web r\u00eavent de voir leur contenu devenir viral. Ils fantasment de voir leurs articles ou leurs vid\u00e9os devenir le nouveau \u00ab\u00a0ph\u00e9nom\u00e8ne de l’heure\u00a0\u00bb, et \u00eatre partag\u00e9 \u00e0 un rythme \u00e0 la grandeur du web.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est ce ph\u00e9nom\u00e8ne mystique et insaisissable qui n\u2019arrive que par accident. Des vid\u00e9os apparemment al\u00e9atoires se propagent d\u2019une personne \u00e0 l\u2019autre en partageant une photo, Une vid\u00e9o ou un article qui a capt\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat et qui n\u2019a cess\u00e9 de grandir jusqu\u2019\u00e0 ce que tout le monde semble en avoir entendu parler.<\/p>\n\n\n\n
Rendre votre contenu en ligne viral est quelque chose que les sp\u00e9cialistes du marketing veulent d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment faire, mais ils ne peuvent jamais le faire. Ce sont les vid\u00e9os accidentelles, les \u00e9v\u00e9nements inattendus et les \u00e9v\u00e9nements compl\u00e8tement al\u00e9atoires qui \u00e9clatent dans la conscience des gens, pas les vid\u00e9os soigneusement produites et sc\u00e9naris\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Alors, qu\u2019est-ce qui donne? Pourquoi certains contenus en ligne deviennent viraux tandis que d\u2019autres contenus coulent comme une pierre, pour ne jamais \u00eatre vus apr\u00e8s son premier lancement?<\/p>\n\n\n\n
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le contenu devient viral, et la premi\u00e8re chose \u00e0 savoir est que vous ne pouvez pas le fabriquer. Vous ne pouvez pas le faire. Vous pouvez faire des choses qui augmenteront les chances, et lui donner une meilleure chance de devenir populaire. Mais il n\u2019y a pas de formule magique ou de liste de contr\u00f4le que vous devez remplir pour que votre contenu en ligne re\u00e7oive des centaines de milliers, voire des millions de vues.<\/p>\n\n\n\n
La viralit\u00e9 n’est pas n\u00e9cessairement un ph\u00e9nom\u00e8ne r\u00e9cent. Il ne s’agit que d’une version moderne d’un ph\u00e9nom\u00e8ne qui existait d\u00e9j\u00e0 par le bouche \u00e0 oreille. <\/p>\n\n\n\n
Le contenu viral est plus ou moins l’\u00e9quivalent web des blagues que tout le monde semble conna\u00eetre. Celles-ci sont d’abord invent\u00e9es par quelqu’un, qui les racontent \u00e0 des amis.<\/p>\n\n\n\n
Les amis ayant entendu la blague la raconte alors \u00e0 d’autres amis. qui la raconte \u00e0 d’autres amis, et ainsi de suite. <\/p>\n\n\n\n
Ce ph\u00e9nom\u00e8ne conduit \u00e0 une croissance exponentielle du nombre de personne connaissant cette blague. Des milliers de personnes sur Terre peuvent alors l’avoir entendu en seulement quelques jours.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est un bon exemple de viralit\u00e9 avant le web. Le ph\u00e9nom\u00e8ne s’est toutefois beaucoup acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 dans le monde num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9sormais, quand vous voyez quelque chose de cool, vous le partagez avec vos 1000 abonn\u00e9s. Ceux-ci le partagent avec leurs 1000 abonn\u00e9s, et ainsi de suite. Le rythme est donc beaucoup plus rapide.<\/p>\n\n\n\n
Il est presque certain que les 1000 abonn\u00e9s ne le partageront pas tous. Ils est plus probable que seulement dix d’entre eux le partagent. <\/p>\n\n\n\n
M\u00eame si c’est le, le contenu se r\u00e9pand rapidement. Cela signifie que dix personnes le partagent \u00e0 la fois, puis dix amis de chacun des dix premiers, et ainsi de suite. C\u2019est ainsi que le contenu devient viral et arrive parfois \u00e0 se propager \u00e0 travers le monde.<\/p>\n\n\n\n
Pour que le contenu soit consid\u00e9r\u00e9 comme viral, il doit g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre partag\u00e9 beaucoup dans un d\u00e9lai assez court. <\/p>\n\n\n\n
Certaines tentatives ont \u00e9t\u00e9 faites pour quantifier les limites de la viralit\u00e9. Les chiffres identifi\u00e9s comme r\u00e9f\u00e9rences sont toutefois tr\u00e8s variables, en fonction de la plateforme et du type de contenu.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple. Caption.ai dit simplement qu\u2019il peut vari\u00e9 entre des milliers \u00e0 des millions de vues en 24 heures. <\/p>\n\n\n\n
L’entreprise pr\u00e9cise ainsi que sur TikTok, c\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement 1 million de vues en quelques jours. Sur YouTube, c\u2019est 5 millions en une semaine. Dans le cas d’Instagram, il faudrait 1 million en 3 \u00e0 5 jours, contre 3 \u00e0 5 millions en une semaine sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n
FourthWall arrive \u00e0 des conclusions totalement diff\u00e9rentes. L’entreprise dit qu’un million en une semaine sur YouTube suffit \u00e0qualifier le contenu de viral. Les \u00e9carts avec Caption.ia sont encore plus \u00e9lev\u00e9s pour les autres plateformes.<\/p>\n\n\n\n
Dans le cas d’Instagram, 10 000 \u00e0 20 000 vues en quelques jours serait suffisant. Sur TikTok, il faudrait atteindre 10 000 vues en quelques heures, alors que X demanderait des dizaines de milliers de likes et de retweets.<\/p>\n\n\n\n
D’autre experts pointe plut\u00f4t vers une d\u00e9signation officieuse beaucoup plus simple. Une publication doit obtenir plus de vues que le site n’a d’abonn\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n
On doit dire que c’est pour le moins une bonne indication du succ\u00e8s du contenu. Il peut-\u00eatre pas r\u00e9ellement viral au sens large, mais cela montre que vous \u00eates sur la bonne voie.<\/p>\n\n\n\n
Les crit\u00e8res mentionn\u00e9 ci-dessus ne sont que des tentatives de d\u00e9finir arbitrairement les param\u00e8tres d\u00e9finissant la viralit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
Les chiffres propos\u00e9s sont toutefois tr\u00e8s circonstanciels, et ne s’appliquent que pour certaines cat\u00e9gories pr\u00e9cises de contenu.<\/p>\n\n\n\n
Sur une m\u00eame plateforme, les attentes ne peuvent \u00eatre les m\u00eames pour tous les contenus. Par exemple, une vid\u00e9o humoristique de canulars a plus de chance de devenir virale qu’une vid\u00e9o \u00e9ducative sur l’hygi\u00e8ne dentaire ou la s\u00e9curit\u00e9 financi\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
Les crit\u00e8res \u00e0 partir desquels le contenu est jug\u00e9 viral devraient donc \u00eatre ajust\u00e9s \u00e0 sa nature. <\/p>\n\n\n\n
Si je me permet d’\u00e9crire cet article, c’est que j’ai personnellement une certaine exp\u00e9rience avec la viralit\u00e9. Avant d’\u00e9crire des tutoriels sur l’h\u00e9bergement et la cr\u00e9ation de sites web, j’ai \u00e9crit pour des blogs humoristiques tr\u00e8s populaires.<\/p>\n\n\n\n
Comme vous pouvez vous en douter, le nombre de partages et de vues \u00e9tait assez diff\u00e9rent. Dans le cas d’un contenu humoristique viral, il n’\u00e9tait pas rare d’atteindre des centaines de milliers de partages. <\/p>\n\n\n\n
Certains articles ont m\u00eame atteint plusieurs millions de partages, et des dizaines de millions de vues. Au contraire, des tutoriels m\u00eame tr\u00e8s utiles et exclusifs n’attireront que quelques milliers de vues.<\/p>\n\n\n\n
Il est donc important d’ajuster les attentes de viralit\u00e9 \u00e0 la nature du contenu. Un contenu de divertissement peut plus facilement \u00eatre exclusif, et rejoindre un grand public. <\/p>\n\n\n\n
Il est beaucoup plus rare qu’un contenu informatif ou un produit e-commerce devienne viral. Et quand cela se produit, c’est parfois pour de tr\u00e8s mauvaises raisons.<\/p>\n\n\n\n
Il est toujours possible d’atteindre un certain niveau de viralit\u00e9 avec tous les types de contenu. Pour ce faire, il convient de suivre certaines lignes directrices lors de la cr\u00e9ation de vos contenus. <\/p>\n\n\n\n
Nous allons aborder des conseils pr\u00e9cis un peu plus loin dans cet article. Mais tout d’abord, voyons ce qui rend un contenu viral. <\/p>\n\n\n\n
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles certaines choses peuvent soudainement devenir virales. Plusieurs psychologues sociaux ont fait des recherches \u00e0 ce sujet au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n
Ils ont d\u00e9couvert quelques bonnes raisons pour lesquelles certains contenus sont partag\u00e9s encore et encore, partout dans le monde.<\/p>\n\n\n\n
Le professeur Jonas Berger de l\u2019universit\u00e9 de Pennsylvanie a \u00e9crit un livre intitul\u00e9, Contagious\u00a0: Why Things Catch On<\/em> (Contagieux\u00a0: pourquoi les choses prennent de l\u2019ampleur). <\/p>\n\n\n\n Dans cet ouvrage, il d\u00e9finit six \u00e9l\u00e9ments qui rendent le contenu en ligne viral. Il l\u2019a appel\u00e9 le mod\u00e8le STEPPS, selon l’acronyme form\u00e9 par la premi\u00e8re lettre des \u00e9l\u00e9ments en anglais. Ceux-ci\u00a0sont la \u00ab\u00a0monnaie sociale\u00a0\u00bb, les d\u00e9clencheurs, les \u00e9motions, l’appartenance au groupe, la valeur pratique et la qualit\u00e9 des histoires.<\/p>\n\n\n\n Afin de mieux comprendre \u00e0 quoi il fait r\u00e9f\u00e9rence, voyons maintenant un peu plus en d\u00e9tails chacun de ces crit\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n Le premier crit\u00e8re d\u00e9finit par le professeur Berger fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un ph\u00e9nom\u00e8ne social courant. Il s’agit du fait que conna\u00eetre et partager du contenu int\u00e9ressant nous rend plus visibles aupr\u00e8s de nos pairs. <\/p>\n\n\n\n Cela peut m\u00eame nous \u00e9tablir comme leaders d\u2019opinion et initiateurs de tendances. Pour le moins, cela nous d\u00e9finit des personnes qui sont \u00ab\u00a0au courant\u00a0\u00bb de toutes les choses cool. <\/p>\n\n\n\n Partager du contenu viral ou commun\u00e9ment appr\u00e9ci\u00e9 peut ainsi r\u00e9pondre \u00e0 notre besoin d\u2019appartenance.<\/p>\n\n\n\n Notre cerveau est pr\u00e9programm\u00e9 pour r\u00e9agir \u00e0 certains stimuli, et pr\u00eater attention \u00e0 certaines images et id\u00e9es. Tout contenu qui active ces d\u00e9clencheurs naturels est susceptible d\u2019\u00eatre partag\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Il peut \u00eatre dr\u00f4le, surprenant ou choquant et irritant. L’important est qu’il d\u00e9clenche une r\u00e9action vive aupr\u00e8s des visiteurs. Les gens sont plus port\u00e9s \u00e0 partager un contenu auquel ils ont eux-m\u00eames r\u00e9agi.<\/p>\n\n\n\n Selon la soci\u00e9t\u00e9 de technologie marketing Unruly, les vid\u00e9os qui suscitent une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle sont plus susceptibles d\u2019\u00eatre partag\u00e9es. Et ce, que la r\u00e9action soit positive ou n\u00e9gative.<\/p>\n\n\n\n C’est d\u00fb au fait que nos cerveaux sont con\u00e7us pour r\u00e9pondre aux d\u00e9clencheurs \u00e9motionnels. Votre contenu doit donc inspirer une sorte d\u2019\u00e9motion pour devenir viral.<\/p>\n\n\n\n L’individu cherche toujours \u00e0 appartenir \u00e0 un groupe. Si nous voyons beaucoup de gens partager du contenu, nous sommes donc plus susceptibles de le partager nous-m\u00eames. C’est un r\u00e9flexe, pour \u00ab\u00a0faire partie du groupe\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Une publication avec beaucoup de partages et de commentaires parait ainsi naturellement plus int\u00e9ressant. Les visiteurs sont aussi plus susceptibles de lui faire confiance.<\/p>\n\n\n\n Nous aimons le contenu qui nous aide ou que nous pouvons utiliser. Se concentrer sur cr\u00e9er un contenu utile et pr\u00e9cieux plut\u00f4t que divertissant peut parfois s’av\u00e9rer payant. <\/p>\n\n\n\n Si vous faites une recherche rapide pour des conseils ou des astuces sur votre passe-temps pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, vous trouverez sans doute plusieurs vid\u00e9os avec des milliers de vues.<\/p>\n\n\n\n Les gens sont naturellement attir\u00e9s par les r\u00e9cits et le contenu qui raconte une histoire. C’est un m\u00e9canisme enracin\u00e9 dans le cerveau humain. <\/p>\n\n\n\n Avant m\u00eame d\u2019avoir un alphabet \u00e9crit, nos anc\u00eatres racontaient d\u00e9j\u00e0 des histoires pour partager leurs connaissances. Cette tradition r\u00e9sonne encore aujourd\u2019hui, alors que les r\u00e9cits continue d’attirer notre attention.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s avoir abord\u00e9 divers \u00e9l\u00e9ments entourant la viralit\u00e9, il est temps d’abord\u00e9 ce pourquoi vous \u00eates ici. Nous allons maintenant vous donner la formule \u00e0 suivre pour rendre votre contenu viral. <\/p>\n\n\n\n Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, ces conseils ne garantissent pas que votre contenu devienne viral. Ces \u00e9l\u00e9ments sont toutefois communs \u00e0 la majorit\u00e9 du contenu viral. <\/p>\n\n\n\n Certains d\u2019entre eux r\u00e9f\u00e8re directement au processus STEPPS \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. Cette r\u00e9p\u00e9tition illustre bien \u00e0 quel point ces \u00e9l\u00e9ments sont importants.<\/p>\n\n\n\n \u00c9vitez les tactiques de marketing flashy et les pi\u00e8ges \u00e0 clique. Soyez simplement vous-m\u00eame. Laissez la personnalit\u00e9 de votre marque se refl\u00e9ter dans votre contenu. <\/p>\n\n\n\n Montrez autant que possible votre c\u00f4t\u00e9 humain, afin de connecter avec votre public \u00e0 un niveau personnel. Cela permet de cr\u00e9er un lien de confiance avec votre audience. Les gens partagent plus facilement du contenu d\u2019une marque en laquelle ils ont confiance.<\/p>\n\n\n\n Si votre contenu fait rire ou inspire les gens, ils sont plus susceptibles de le partager. Un contenu triste ne devient pas aussi facilement viral. Les \u00e9motions positives l\u2019emportent g\u00e9n\u00e9ralement, bien que la col\u00e8re soit aussi un grand motivateur.<\/p>\n\n\n\n Les contenus pol\u00e9miques peuvent suscit\u00e9s de fortes r\u00e9actions et devenir viraux. Il est toutefois rare qu’un sujet pol\u00e9mique le soit \u00e0 la grandeur du web. Les \u00e9motions positives, au contraire, sont universelles. Elles ciblent donc un public potentiel beaucoup plus vaste.<\/p>\n\n\n\n Il suffit de regarder certains m\u00e9dias sociaux pour constater que la col\u00e8re et la frustration sont des \u00e9motions qui mobilisent les foules. Ils sont toutefois des moteurs d’actions assez d\u00e9licats, voire dangereux.<\/p>\n\n\n\n Il faut \u00e9viter d’utiliser la n\u00e9gativit\u00e9 pour le bien de la n\u00e9gativit\u00e9. Il faut adresser des sujets d\u2019indignation de mani\u00e8re respectueuse. <\/p>\n\n\n\n Exploiter la col\u00e8re peut rendre un contenu viral, mais cela peut \u00e9galement ali\u00e9ner une partie de votre audience. Il vaut donc mieux \u00eatre tr\u00e8s prudent quand vous abordez un sujet pol\u00e9mique.<\/p>\n\n\n\n D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude de Microsoft, l’internaute moyen aurait une attention d\u2019environ 8 secondes. C’est \u00e0 peine plus qu’un poisson rouge! <\/p>\n\n\n\n Cela signifie que votre contenu doit attirer l\u2019attention des gens tout de suite. L’association du titre et de l’image repr\u00e9sente l’essentiel de ce que les visiteurs retiendront du contenu. Concentrez donc vos efforts sur le contenu que les visiteurs consulteront au cours de ces 8 premi\u00e8res secondes.<\/p>\n\n\n\n De plus, assurez-vous que votre contenu soit concis et pr\u00e9cis. Gardez vos vid\u00e9os courtes, limitez la longueur de vos publications, etc.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9l\u00e9ments visuels captent l’attention des visiteurs. C\u2019est la raison pour laquelle les vid\u00e9os ont un meilleur rendement en termes de viralit\u00e9 que le texte \u00e9crit. <\/p>\n\n\n\n Il est donc important d’inclure des \u00e9l\u00e9ments visuels \u00e0 votre contenu afin de le rendre plus attrayants. En ce sens, l’image mise de l’avant est particuli\u00e8rement importante pour les publications textes. <\/p>\n\n\n\n Comme nous l’avons mentionn\u00e9 plut t\u00f4t, les histoires sont puissantes. C’est notamment parce qu\u2019elles portent souvent des messages et des le\u00e7ons sous-jacents. <\/p>\n\n\n\n Une bonne histoire permet aux lecteurs de connecter avec les personnages, de ressentir des \u00e9motions et d’apprendre de nouvelles informations. <\/p>\n\n\n\n L’exp\u00e9rience humaine aide \u00e0 cr\u00e9er un lien avec l’audience. M\u00eame un site e-commerce peut b\u00e9n\u00e9ficier de fait d’int\u00e9grer de courtes histoires, comme des \u00e9tudes de cas ou des histoire de succ\u00e8s de clients.<\/p>\n\n\n\n Votre site web doit rendre les contenus choses \u00e0 partager. Faites en sorte que les boutons de partage soient faciles \u00e0 trouver sur les divers contenus de votre site Web.<\/p>\n\n\n\n Il n’y a pas de normes d\u00e9finies \u00e0 propos de quels r\u00e9seaux sociaux li\u00e9s \u00e0 votre site. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, il s’agit de cibler les r\u00e9seaux sur lesquels votre public cible est le plus actif.<\/p>\n\n\n\n Placer des hashtags pertinents peut vous aider \u00e0 atteindre votre public cible. Utiliser trop de hashtags peut toutefois s’apparenter \u00e0 du spam, et d\u00e9gager l’impression que vous \u00eates un peu d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9. <\/p>\n\n\n\n \u00c9vitez d’\u2019utiliser plus de quatre hashtags pour une m\u00eame publication. Assurez-vous aussi au prime abord de rechercher les hashtags les plus pertinents.<\/p>\n\n\n\n Une bonne fa\u00e7on de se faire remarquer peut parfois \u00eatre de s\u2019associer avec quelqu\u2019un qui a d\u00e9j\u00e0 un public. <\/p>\n\n\n\n Travaillez avec des influenceurs ou des acteurs de votre domaine d’activit\u00e9 sur un projet ou un \u00e9v\u00e9nement commun. En partageant vos audiences respectives, les deux parties peuvent potenteiellement \u00e9largir leur audience.<\/p>\n\n\n\n Il y a de bonnes raisons pour lesquelles les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s continuent d’\u00eatre diffus\u00e9es \u00e0 certaines heures pr\u00e9cises. Il existe des p\u00e9riodes de pointe o\u00f9 le public est disponible et pr\u00e9sent. <\/p>\n\n\n\n Il en va de m\u00eame sur les m\u00e9dias sociaux. Les heures de pointe varient bien s\u00fbr en fonction de la plateforme et de votre public cible. <\/p>\n\n\n\n Il s\u2019agit d\u2019une toutefois d’une cible mobile, alors il est pr\u00e9f\u00e9rable de collecter des donn\u00e9es pour savoir quand votre public cible est le plus actif en ligne. <\/p>\n\n\n\n Planifiez vos publications en fonction de ces heures d’activit\u00e9 et utilisez des outils d\u2019automatisation pour les publier aux moments propices.<\/p>\n\n\n\n De nombreux propri\u00e9taires de sites web r\u00eavent de voir leur contenu devenir viral. La viralit\u00e9 est toutefois un m\u00e9lange d’art et de science, qui contient toujours une part de chance et de hasard. C’est donc un ph\u00e9nom\u00e8ne trop impr\u00e9visible pour baser le succ\u00e8s financier d’une entreprise sur lui. <\/p>\n\n\n\n Ne produisez jamais du contenu m\u00e9diocre dans l\u2019espoir qu’il devienne viral. Cr\u00e9ez plut\u00f4t du contenu utile qui informe, divertit ou inspire, en misant sur la qualit\u00e9. Vous serez au moins assurez d’un certaine croissance, m\u00eame si elle est plus modeste.<\/p>\n\n\n\n Si vous vous concentrez sur les \u00e9l\u00e9ments abord\u00e9s dans cet article, vous avez une chance que votre contenu devienne viral. Vous pourriez alors atteindre un public plus large que pr\u00e9vu. Vous devez alors \u00eatre pr\u00eat \u00e0 g\u00e9rer le nouveau trafic et les nouvelles ventes qui se pr\u00e9senteront.<\/p>\n\n\n\n Nous esp\u00e9rons que cet article vous a \u00e9clair\u00e9 sur comment cr\u00e9er du contenu viral. Si c\u2019est le cas, nous vous invitons \u00e0 consulter nos autres autres articles et tutoriels<\/a>.<\/p>\n\n\n\nMonnaie sociale<\/h3>\n\n\n\n
D\u00e9clencheurs. <\/h3>\n\n\n\n
Le contenu suscitant des \u00e9motions a plus de chance d’\u00eatre viral<\/h3>\n\n\n\n
Appartenance au groupe<\/h3>\n\n\n\n
Valeur pratique. <\/h3>\n\n\n\n
Raconter des histoires. <\/h3>\n\n\n\n
10 \u00e9tapes pour rendre le contenu en ligne viral<\/h2>\n\n\n\n
Soyez authentique. <\/h3>\n\n\n\n
Le rire, l’\u00e9tonnement et la surprise contribue \u00e0 rendre un contenu viral<\/h3>\n\n\n\n
Indignation et col\u00e8re. <\/h3>\n\n\n\n
Soyez bref. <\/h3>\n\n\n\n
Les visuels sont tr\u00e8s importants. <\/h3>\n\n\n\n
Racontez une histoire. <\/h3>\n\n\n\n
Rendez votre contenu partageable pour qu’il devienne viral<\/h3>\n\n\n\n
Soyez strat\u00e9gique sur les hashtags.<\/h3>\n\n\n\n
Collaborez<\/h3>\n\n\n\n
Le timing est un facteur important<\/h3>\n\n\n\n
Pour conclure sur comment cr\u00e9er du contenu viral<\/h2>\n\n\n\n