{"id":5445,"date":"2024-09-11T11:11:04","date_gmt":"2024-09-11T16:11:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ex2.com\/tutoriels\/?p=5445"},"modified":"2025-04-09T09:38:09","modified_gmt":"2025-04-09T14:38:09","slug":"quest-ce-quune-meta-description-et-comment-lecrire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ex2.com\/tutoriels\/quest-ce-quune-meta-description-et-comment-lecrire\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qu’une m\u00e9ta description et comment l’\u00e9crire?"},"content":{"rendered":"\n

Quand vous cr\u00e9ez une page ou une publication sur un site web, vous \u00eates g\u00e9n\u00e9ralement invit\u00e9 \u00e0 y associer une \u00ab\u00a0m\u00e9ta description\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Mais \u00e0 quoi sert cet extrait exactement? Et comment r\u00e9diger des m\u00e9ta descriptions efficaces permettant d’atteindre plus facilement vos objectifs? Voil\u00e0 certaines des questions auxquelles nous tenterons de r\u00e9pondre dans cet article.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une m\u00e9ta-description ?<\/h2>\n\n\n\n

Une m\u00e9ta-description est un \u00e9l\u00e9ment HTML qui fournit un bref r\u00e9sum\u00e9 d\u2019une page web. La balise de m\u00e9ta description d\u2019une page repr\u00e9sente le contenu affich\u00e9 comme extrait de recherche dans un moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 titre d’exemple, il s’agit de la section que nous avons surlign\u00e9 en vert sur l’image suivante, repr\u00e9sentant la description de la page d’accueil du site d’Ex2<\/a> dans les r\u00e9sultats de recherche (SERP).<\/p>\n\n\n\n

\n
\"Exemple
La m\u00e9ta description de la page d’accueil du site ex2.com est surlign\u00e9e, \u00e0 titre d’exemple.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

La m\u00e9ta description a pour but de donner \u00e0 l\u2019utilisateur une id\u00e9e du contenu qui existe sur la page. Elle devrait \u00e9galement d\u00e9montrer sa pertinence en lien avec la requ\u00eate de recherche. <\/p>\n\n\n\n

Dans certains cas, Google peut r\u00e9\u00e9crire vos m\u00e9ta-descriptions pour les afficher dans ses SERP. Le moteur de recherche tente ainsi de mieux correspondre aux intentions de recherche des internautes.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la longueur optimale de la m\u00e9ta description ?<\/h2>\n\n\n\n

Certains experts s’attardent \u00e0 la longueur des m\u00e9ta descriptions en termes de nombre de caract\u00e8res. D\u2019autres pr\u00e9f\u00e8rent plut\u00f4t l’aborder en termes de pixels de l\u2019\u00e9cran. <\/p>\n\n\n\n

Techniquement, une m\u00e9ta description peut \u00eatre de n\u2019importe quelle longueur. Ce sujet reste toutefois d\u00e9licat, car les moteurs de recherche tronqueront les extraits afin d’adapter la mise en page des r\u00e9sultats aux diff\u00e9rents appareils utilis\u00e9s par les internautes.<\/p>\n\n\n\n

Il n’est pas rare qu’un utilisateur sur t\u00e9l\u00e9phone mobile voit une m\u00e9ta description d\u2019une longueur diff\u00e9rente de celle d\u2019un internaute utilisant un ordinateur. <\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, les pratiques exemplaires entourant les m\u00e9ta descriptions continuent d\u2019\u00e9voluer avec le temps. \u00c0 l’heure actuelle, les recommandations sugg\u00e8rent de maintenir vos m\u00e9ta descriptions entre 50 et 160 caract\u00e8res ou 680 pixels. Ces nombres incluent aussi les espaces entre les mots.<\/p>\n\n\n\n

Il existe un certain nombre d\u2019outils de pr\u00e9visualisation de m\u00e9ta-description gratuits. Ils vous montrent ce \u00e0 quoi votre r\u00e9sultat pourrait ressembler en fonction de la m\u00e9ta-description que vous fournissez. <\/p>\n\n\n\n

Ces outils peuvent \u00eatre utiles pour vous donner une id\u00e9e approximative. Il est cependant important de savoir que ces outils ne sont pas toujours parfaitement pr\u00e9cis. Google tronque r\u00e9guli\u00e8rement le r\u00e9sultat final \u00e0 une longueur inf\u00e9rieure \u00e0 celle affich\u00e9e par l\u2019\u00e9mulateur. <\/p>\n\n\n\n

La meilleur fa\u00e7on de savoir comment Google g\u00e8re vos m\u00e9ta descriptions est d\u2019examiner vos propres r\u00e9sultats dans les SERP sur divers appareils.<\/p>\n\n\n\n

Exemples de m\u00e9ta description<\/h2>\n\n\n\n

Nous avons \u00e9voqu\u00e9 le concept de m\u00e9ta description et la longueur qu’elle devrait faire. Nous allons maintenant aborder certains \u00e9l\u00e9ments plus sensibles \u00e0 propos de ces balises de m\u00e9tadonn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Commen\u00e7ons par r\u00e9pondre aux principales questions techniques sur les m\u00e9ta-descriptions :<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi ressemble une m\u00e9ta description dans le code HTML ?<\/h3>\n\n\n\n

Voici un exemple de la fa\u00e7on dont une m\u00e9ta-description est \u00e9crite en script HTML. Le champ du m\u00e9ta nom contient le mot \u00ab description \u00bb. Le champ de contenu contient pour sa part, la description r\u00e9elle que associ\u00e9e \u00e0 la page en question.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit de l’extrait que vous souhaitez voir appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche pour r\u00e9sumer votre contenu.<\/p>\n\n\n\n

<head>\n<meta name=\"description\" content=\"Ceci est un exemple d\u2019une\nm\u00e9ta description. Cette fonction sera souvent affich\u00e9e dans les r\u00e9sultats de recherche.\">\n<\/head><\/code><\/pre>\n\n\n\n
O\u00f9 se trouve la m\u00e9ta-description?<\/h2>\n\n\n\n
Au niveau du code brut de votre site web, la m\u00e9ta description d’une page se trouve dans la section <\/head> du balisage HTML de la page. Cette section se trouve g\u00e9n\u00e9ralement sous l\u2019\u00e9l\u00e9ment <Title>.<\/p>\n\n\n\n
Vous utilisez toutefois plus probablement un syst\u00e8me de gestion de contenu (CMS) ou un cr\u00e9ateur de site web pour cr\u00e9er votre site. <\/p>\n\n\n\n
Dans ce cas, votre outils inclut probablement un outil SEO.  des champs vides \u00e0 remplir dans le texte de la m\u00e9ta-description choisie pour chaque page. <\/p>\n\n\n\n
\u00c0 titre d’exemple, voici le champs propos\u00e9 par le plugin WordPress YOAST SEO :<\/p>\n\n\n
\n
\"Champs<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Comment les m\u00e9ta descriptions sont-elles affich\u00e9es dans les SERP de Google ?<\/h2>\n\n\n\n
La m\u00e9ta-description appara\u00eet comme extrait dans les r\u00e9sultats de recherche, sous le lien cliquable du titre de la page. <\/p>\n\n\n\n
Les liens partag\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux extraient souvent la m\u00e9ta description pour la pr\u00e9senter dans le cadre du contenu.<\/p>\n\n\n\n
De nombreux outils SEO permettent de perfectionner les m\u00e9ta descriptions des pages \u00e0 des fins de classement et de recherche concurrentielle.<\/p>\n\n\n\n
Nous avons d\u00e9sormais r\u00e9pondu aux principales questions techniques \u00e0 propos des m\u00e9ta descriptions. Il est maintenant temps de comprendre pourquoi elles sont importantes pour le marketing de votre contenu web.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi les m\u00e9ta descriptions sont-elles importantes pour le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2>\n\n\n\n
Les m\u00e9ta descriptions contribuent indirectement au succ\u00e8s de vos contenus web. Leur r\u00f4le est toutefois davantage de r\u00e9sumer le contenu d’une page web que d’affecter son classement dans les SERP. <\/p>\n\n\n\n
Afin de bien comprendre comment s’op\u00e8re cette influence indirecte, voyons un peu plus en d\u00e9tails le r\u00f4le des m\u00e9ta descriptions. <\/p>\n\n\n\n
Les m\u00e9ta descriptions affectent-elles le classement des recherches ?<\/h3>\n\n\n\n
Lors de l’\u00e9mergence des moteurs de recherche web, certains \u00ab\u00a0experts\u00a0\u00bb SEO de l’\u00e9poque croyaient que les m\u00e9ta descriptions avaient un impact direct sur le classement dans les r\u00e9sultats de recherche. <\/p>\n\n\n\n
D\u00e8s 2009, Google a toutefois annonc\u00e9 que les balises de m\u00e9ta descriptions et de mots cl\u00e9s ne sont prises en compte dans ses algorithmes de classement. <\/p>\n\n\n\n
Cette d\u00e9claration officielle est devenue une r\u00e9f\u00e9rence sur ce sujet autrefois controvers\u00e9. La r\u00e9ponse de Google ne donne toutefois pas vraiment le tableau complet des r\u00f4les que les m\u00e9ta descriptions jouent dans les classements.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019objectif de plusieurs m\u00e9ta descriptions est de persuader les internautes de choisir votre contenu parmi les r\u00e9sultats pour arriver \u00e0 votre page. En d’autres mots, elles visent \u00e0 augmenter le taux de clics (CTR)<\/p>\n\n\n\n
De nombreux SEO croient que le taux de clics a un impact sur la capacit\u00e9 d\u2019une page \u00e0 bien se classer dans les SERP de Google. Les m\u00e9ta descriptions peuvent donc avoir un impact indirect sur le classement.<\/p>\n\n\n\n
Depuis les fuites de l\u2019API Google, nous savons que les clics sont pris en compte comme gage de qualit\u00e9 du site par Google. Le taux de clics peut donc \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un facteur de classement. <\/p>\n\n\n\n
Il vous faut donc garder \u00e0 l\u2019esprit que les m\u00e9ta descriptions peuvent influencent les taux de clics sur votre site web. Elles peuvent ainsi augmenter \u00e0 la fois son trafic et son classement dans les SERP.<\/p>\n\n\n\n
Comment les m\u00e9ta descriptions affectent le taux de clics ?<\/h2>\n\n\n\n
Il est temps d’aborder l\u2019usage principal de la balise de m\u00e9ta description. Imaginez un instant que vous \u00eates un internaute effectuant un recherche plut\u00f4t qu\u2019un propri\u00e9taire de site. <\/p>\n\n\n\n
Les SERP que propose Google suite \u00e0 une recherche sont en fait juste une liste d\u2019options. Vous devez d\u00e9sormais choisir ce sur quel choix vous voulez cliquer.<\/p>\n\n\n\n
 \u00c0 titre d’exemple, comparons ces deux extraits d’articles au sujets des meilleurs plugins WordPress. Laquelle de ces deux entr\u00e9es vous offre les informations les plus pertinentes et attirantes?<\/p>\n\n\n
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\"Comparaison<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Est-ce le premier r\u00e9sultat, dont la m\u00e9ta description indique d\u00e9j\u00e0 une vari\u00e9t\u00e9 de plugins, li\u00e9s \u00e0 diverses fonctionnalit\u00e9s. Ou est-ce le deuxi\u00e8me r\u00e9sultat, dont la m\u00e9ta description ne mentionne que YOAST SEO? Je vous laisse juger laquelle des deux est la plus attirante pour les internautes.<\/p>\n\n\n\n
Un compl\u00e9ment du titre<\/h3>\n\n\n\n
Les balises de titre n\u2019offre pas toujours suffisamment de contexte. La m\u00e9ta description offre alors un espace suppl\u00e9mentaire pour d\u00e9crire le contenu que les internautes peuvent trouver sur la page s\u2019ils cliquent.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est l\u00e0 que se trouve la beaut\u00e9 de la balise de m\u00e9ta description. Si elle correspond \u00e0 l\u2019intention du chercheur, elle peut le persuader de cliquer sur votre contenu.<\/p>\n\n\n\n
Malheureusement, la dynamique n’est pas toujours aussi simple que \u00e7a. Google ne laisse souvent pas aux propri\u00e9taires de site, le soin de d\u00e9finir ce qui appara\u00eet dans cet \u00e9l\u00e9ment influent des r\u00e9sultats des moteurs de recherche. <\/p>\n\n\n\n
Pourquoi Google n\u2019utilise pas mes m\u00e9ta-descriptions ?<\/h2>\n\n\n\n
En 2020, une \u00e9tude \u00e0 grande \u00e9chelle de Portent a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que :<\/p>\n\n\n\n