De nos jours, les internautes circule librement d’un site \u00e0 l’autre lorsqu’ils naviguent sur internet, en passant par un r\u00e9seau de liens. Ils arrivent donc souvent sur des sites web sans passer par la page d’accueil, mais plut\u00f4t par des pages dites \u00ab\u00a0de destination\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Ils vous faut donc porter attention \u00e0 chacune de ces pages par lesquelles les visiteurs arrivent sur votre site web. Chacune d’entre elle doit avoir un objectif clair et \u00eatre optimis\u00e9e en fonction de celui-ci.<\/p>\n\n\n\n
Dans cet article, nous allons voir comment cr\u00e9er une page de destination efficace, accomplissant pleinement son r\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n
Avant tout, voyons un peu plus en d\u00e9tail en quoi consiste une page de destination, ou landing page<\/em>. Il en existe diff\u00e9rents types, remplissant des fonctions diverses, mais elles ont tous certains points communs.<\/p>\n\n\n\n Il peut s’agir d’une page web ind\u00e9pendante ou elle peut faire partie d\u2019un site web. Elle fait office de page o\u00f9 \u00ab\u00a0atterrissent\u00a0\u00bb les visiteurs apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur un lien.<\/p>\n\n\n\n Le internautes peuvent y atterrir de diverses fa\u00e7on. Ils peuvent notamment avoir vu une publicit\u00e9 de votre entreprise, cliqu\u00e9 sur un lien dans un article de blog ou sur une publication sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n Chaque page de destination devrait alors avoir pour objectif de pousser les visiteurs \u00e0 poser une action pr\u00e9cise. Il peut s’agir de partager votre contenu, joindre votre liste de messagerie ou acheter un produit.<\/p>\n\n\n\n Au premier abord, il peut sembler y avoir plusieurs points communs entre des pages de destination et une page d\u2019accueil. Il est toutefois important de faire la distinction entre les deux.<\/p>\n\n\n\n La principale diff\u00e9rence entre une page de destination et une page d\u2019accueil est leur r\u00f4le, et les r\u00e9sultats qui en d\u00e9coulent.<\/p>\n\n\n\n Une page d\u2019accueil est g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s compl\u00e8te. Elle doit contenir des informations sur tous vos produits et services. Elle inclut aussi des informations de contact, des liens vers d\u2019autres pages, vers votre blog, etc.<\/p>\n\n\n\n Au contraire, une page de destination a un seul objectif bien pr\u00e9cis. Tout ce qui se trouve sur cette page doit mettre de l’avant un m\u00eame appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9, l\u2019objectif d\u2019une page d\u2019accueil est de fournir de nombreuses informations et des moyens de vous contacter, tandis qu\u2019une page de destination a pour seul objectif de pousser les visiteurs \u00e0 poser une action pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n L\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus important de votre landing page est l’appel \u00e0 l’action qu’elle doit promouvoir. Tout son contenu doit \u00eatre con\u00e7u pour orienter les visiteurs vers cette objectif, quelle qu\u2019il soit.<\/p>\n\n\n\n Votre appel \u00e0 l’action peut prendre diff\u00e9rentes formes. Il peut prendre la forme d’un bouton ou d’un lien menant directement \u00e0 un processus d\u2019achat. Il peut aussi \u00eatre un formulaire de contact ou d’un lien de partage.<\/p>\n\n\n\n Il est important que votre page de destination soit attrayante et accueillante. Le cheminement vers votre appel \u00e0 l’action doit \u00eatre naturel et accompagn\u00e9 d\u2019informations incitant les visiteurs \u00e0 poser le geste souhait\u00e9.<\/p>\n\n\n\n En d\u2019autres termes, le contenu de votre page doit \u00eatre cibl\u00e9 et pertinent. Sa mise en page, ses images et ses \u00e9l\u00e9ments visuels doivent \u00eatre attrayants et actuels.<\/p>\n\n\n\n Nous avons d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 plus en d\u00e9tails ce qu\u2019est une page de destination. Voyons maintenant comment en cr\u00e9er une qui atteint ses objectifs.<\/p>\n\n\n\n La premi\u00e8re \u00e9tape de la cr\u00e9ation consiste \u00e0 \u00e9laborer la mise en page. La qualit\u00e9 du design est un \u00e9l\u00e9ment essentiel pour obtenir de bons r\u00e9sultats. Tout ce qui se trouve sur votre page doit \u00eatre pens\u00e9 pour mettre de l’avant votre appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, il est recommand\u00e9 de privil\u00e9gier la sobri\u00e9t\u00e9. Assurez-vous de laisser des espaces vides sur votre page. Une page surcharg\u00e9e peut d\u00e9courager les visiteurs ou les d\u00e9tourner de votre objectif.<\/p>\n\n\n\n Votre appel \u00e0 l’action doit toujours \u00eatre l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus facile \u00e0 trouver sur la page. D\u00e9cidez soigneusement o\u00f9 vous le placez et la forme qu’il prendra, avant m\u00eame de r\u00e9diger le reste du contenu. Vous serez ainsi certain que le reste de la page est en phase avec votre appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n Plusieurs options s\u2019offrent \u00e0 vous quant \u00e0 la mani\u00e8re de d\u00e9velopper votre page. La mani\u00e8re la plus simple est bien s\u00fbr d’utiliser un CMS, comme WordPress, par exemple.<\/p>\n\n\n\n Dans ce cas, il vous suffit g\u00e9n\u00e9ralement d’acc\u00e9der la section \u00ab\u00a0Pages\u00a0\u00bb de votre interface ou tableau de bord pour lancer le processus de cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n Si vous n\u2019utilisez pas de CMS, d\u2019autres options s\u2019offrent \u00e0 vous. Elles demandent toutefois un peu plus de connaissances techniques, ce qui les rend moins adapt\u00e9es pour des novices.<\/p>\n\n\n\n L’une des options qui s’offre \u00e0 vous consiste \u00e0 coder vous-m\u00eame votre page en langage HTML. Pour ce faire, il faut bien s\u00fbr avoir quelques bases en programmation.<\/p>\n\n\n\n Il s\u2019agit d\u2019une m\u00e9thode relativement simple et peu co\u00fbteuse. La plupart des pages de destination sont plut\u00f4t simples et ne n\u00e9cessitant pas un codage trop complexe.<\/p>\n\n\n\n Cette approche est toutefois plus ardue et exigeante qu’un CMS, et demande un certaine compr\u00e9hension du langage HTML.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9velopper et coder une page web n\u2019est pas \u00e0 la port\u00e9e de tout le monde. Il peut donc parfois \u00eatre judicieux de faire appel \u00e0 un d\u00e9veloppeur pour concevoir vos pages de destination.<\/p>\n\n\n\n Cette approche permet de r\u00e9aliser des designs plus avanc\u00e9s que ce que vous pourriez faire vous-m\u00eame. Elle peut m\u00eame aller plus loin qu’un CMS ou autre logiciel de cr\u00e9ation de sites web (comme un \u00e9diteur glisser-d\u00e9poser).<\/p>\n\n\n\n Faire appel \u00e0 un d\u00e9veloppeur vous co\u00fbtera toutefois beaucoup plus cher que les autres m\u00e9thodes. De plus, si vous devez modifier des \u00e9l\u00e9ments sur page, ou si quelque chose ne va pas, vous devrez rappeler votre d\u00e9veloppeur pour r\u00e9parer ou modifier la page. Vous perdrez donc aussi une certaine autonomie.<\/p>\n\n\n\n Une fois que vous avez compl\u00e9t\u00e9 les \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes, vous \u00eates d\u00e9sormais pr\u00eat \u00e0 commencer \u00e0 r\u00e9diger le contenu de votre page.<\/p>\n\n\n\n Le texte inclus sur votre page de destination a deux objectifs potentiels. Tout d’abord, il peut attirer des visiteurs sur votre site web gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement. Sinon, il peut convertir les visites sur la page en conversion. Voici quelques conseils pour vous aider \u00e0 atteindre ces deux objectifs distincts.<\/p>\n\n\n\n Vous devez tout d’abord d\u00e9terminer votre public cible. Cela vous guidera lors de la r\u00e9daction du contenu, pour d\u00e9finir des mots-cl\u00e9s \u00e0 utiliser, le ton et le style de vos textes, de m\u00eame que leur objectif.<\/p>\n\n\n\n Il vous faut donc d\u00e9terminer quel type de visiteurs vous souhaitez attirer, et vous concentrer sur leurs int\u00e9r\u00eats et leurs pr\u00e9occupations. <\/p>\n\n\n\n Une fois que vous avez une id\u00e9e de qui est votre public cible, vous pouvez commencer \u00e0 d\u00e9terminer les mots-cl\u00e9s \u00e0 cibler sur votre page. Il est important de noter que les mots-cl\u00e9s ne sont pas tous \u00e9gaux ou aussi faciles \u00e0 viser.<\/p>\n\n\n\n Certains mots qui font l\u2019objet d\u2019un grand nombre de recherches, comme notamment les cat\u00e9gories g\u00e9n\u00e9rales de produits (ex: soulier, voiture, etc.). <\/p>\n\n\n\n Ces mots-cl\u00e9s tr\u00e8s demand\u00e9s sont toutefois l’enjeux d’une forte concurrence, impliquant de nombreux sites web. Il est donc difficile pour un site de bien se positionner dans les r\u00e9sultats pour ces mots-cl\u00e9s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n D’autres termes font l\u2019objet d\u2019un faible nombre de recherches, et il est donc plus facile de se positionner. Il s\u2019agit souvent de mots plus longs ou plus sp\u00e9cifiques, qui pr\u00e9cisent l’intention de recherche.<\/p>\n\n\n\n Pour d\u00e9finir vos mots-cl\u00e9s, il faut trouver un \u00e9quilibre entre les deux cat\u00e9gories que nous venons d’\u00e9voquer. <\/p>\n\n\n\n cherchez d’abord \u00eatre bien class\u00e9 sur de nombreux termes \u00e0 faible volume. Vous pourrez ainsi attirer une quantit\u00e9 notable de trafic. Essayez aussi tout de m\u00eame d\u2019\u00eatre bien class\u00e9 sur certains termes \u00e0 fort volume parmi les plus pertinents pour votre secteur d’activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Une fois vos mots-cl\u00e9s choisis, vous pouvez commencer \u00e0 r\u00e9diger votre contenu. Tout au long de la r\u00e9daction, ins\u00e9rez-les naturellement \u00e0 travers vos titres et votre texte.<\/p>\n\n\n\n Attention, les moteurs de recherche p\u00e9nalisent les abus et les exc\u00e8s d’un m\u00eame mot-cl\u00e9. Il faut donc \u00e9viter d’utiliser les m\u00eames termes de mani\u00e8re excessive.<\/p>\n\n\n\n Votre texte ne doit inclure trop d\u2019informations superflues. Une page de destination n’est g\u00e9n\u00e9ralement pas l’endroit pour raconter l\u2019histoire de votre entreprise ou de donner des explications techniques d\u00e9taill\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n La plupart des pages de destination devraient tourner autour de trois informations n\u00e9cessaires aux visiteurs. Il s’agit des r\u00e9ponses aux questions suivants:<\/p>\n\n\n\n Vous devez tenter de r\u00e9pondre \u00e0 ces trois questions \u00e0 travers un argumentaire clair. Il vous faut pr\u00e9senter votre site web et les produits ou services que vous proposez. Plus vous r\u00e9pondez de mani\u00e8re concise \u00e0 ces questions, mieux c\u2019est.<\/p>\n\n\n\n Assurez-vous de traiter les trois \u00e9l\u00e9ments et ne pas n\u00e9gliger le troisi\u00e8me. Vos visiteurs doivent \u00eatre capables de comprendre la valeur de votre offre en consultant votre page de destination.<\/p>\n\n\n\n Il est maintenant temps de finaliser la conception de votre page et vous assurer de son efficacit\u00e9. Cela signifie tout d’abord d’assurer l’int\u00e9gration du texte dans la mise en page que vous avez cr\u00e9\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Vous devez aussi choisir les polices, les couleurs, les images, et quelques autres \u00e9l\u00e9ments. Cherchez la combinaison que fonctionneront le mieux avec le contenu de votre site web et qui sera la plus attrayante.<\/p>\n\n\n\n Assurez-vous aussi de la bonne int\u00e9gration de votre appel \u00e0 l’action dans le reste de la page. Il s\u2019agit de l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus important de votre page, alors toute l’attention doit \u00eatre port\u00e9e vers lui.<\/p>\n\n\n\n Pour le rendre visible et facile d’utilisation, donnez \u00e0 votre appel la forme d\u2019un bouton sur lequel il faut cliquer. R\u00e9fl\u00e9chissez soigneusement pour d\u00e9terminer l\u2019emplacement optimal de ce bouton, la couleur qui convient le mieux et le texte qui interpelle ale mieux votre public cible.<\/p>\n\n\n\n Une fois que votre conception est finalis\u00e9e et que tout est op\u00e9rationnel, il est temps de rendre votre page de destination accessible aux visiteurs.<\/p>\n\n\n\n En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9ral, il est conseill\u00e9 de mettre en ligne votre page sans en faire imm\u00e9diatement la publicit\u00e9. Vous pourrez ainsi tester et v\u00e9rifier qu\u2019il n\u2019y a pas de bugs et que tout fonctionne correctement. <\/p>\n\n\n\n Il est donc pr\u00e9f\u00e9rable de mettre la page en ligne un peu avant d’en avoir besoin, de mani\u00e8re \u00e0 pouvoir faire des correctifs si n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n Une fois que votre page mise en ligne, il est temps de passer \u00e0 une \u00e9tape un peu diff\u00e9rente. Vous devez maintenant surveiller ses r\u00e9sultats par rapport aux objectifs pour lesquels elle a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Le succ\u00e8s d’un contenu peut \u00eatre mesur\u00e9 de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons. Tout d’abord, le trafic indique la capacit\u00e9 d’un contenu \u00e0 attirer des visiteurs. Ensuite, le taux de conversion montre l’efficacit\u00e9 du contenu \u00e0 pousser les visiteurs \u00e0 poser l’action d\u00e9sir\u00e9e (achat, partage, etc.).<\/p>\n\n\n\n Le volume de trafic sur vos pages est un marquer cl\u00e9, d\u2019autres aspects du trafic peuvent fournir des donn\u00e9es utiles, comme sa provenance et la dur\u00e9e moyenne pass\u00e9e sur la page.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, si le trafic de votre page provient de recherches organiques sur Google, c’est que vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement SEO portent leurs fruits. <\/p>\n\n\n\n S\u2019il provient d\u2019un r\u00e9seau social en particulier, vous saurez que votre public cible est sans doute actif sur celui-ci.<\/p>\n\n\n\n Pour sa part, la dur\u00e9e moyenne de visite sur la page vous permettra de d\u00e9terminer si le trafic que vous attirez est de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Si les visiteurs quittent rapidement votre page, c’est possiblement que vos produits ou services ne correspondent pas \u00e0 ce qu\u2019ils cherchent. Il se peut aussi que la page ne soit pas suffisamment claire ou attrayante.<\/p>\n\n\n\n D’un autre cot\u00e9, si les internautes passent trop de temps sur votre page, cela peut aussi \u00eatre un probl\u00e8me. Si le but de votre landing page est d\u2019inciter les gens \u00e0 poser une action, le fait qu’ils s\u2019attardent longtemps n\u2019est pas n\u00e9cessairement souhaitable. Un \u00e9l\u00e9ment sur la page peut porter \u00e0 confusion, ou l’appel \u00e0 l’action n’est peut-\u00eatre pas assez \u00e9vident.<\/p>\n\n\n\n Un autre indicateur pour mesurer l’efficacit\u00e9 d’une page de destination est le taux de conversion. Celui-ci mesure le pourcentage des visiteurs posent l’action souhait\u00e9e (partage, inscription achat, etc.).<\/p>\n\n\n\n Le taux de conversion est un indicateur cl\u00e9 pour mesurer l’efficacit\u00e9 d’une page web. Votre page a pour but d\u2019inciter les internautes \u00e0 effectuer une seule action, et chaque succ\u00e8s \u00e9quivaut \u00e0 une conversion. <\/p>\n\n\n\n Plus le pourcentage de visiteurs effectuant cette action est \u00e9lev\u00e9, plus votre page et son appel \u00e0 l’action sont efficaces.<\/p>\n\n\n\n Internet a beaucoup \u00e9voluer depuis ses d\u00e9but, o\u00f9 la page d’accueil repr\u00e9sentait l’unique porte d’entr\u00e9e d’un site web.<\/p>\n\n\n\n De nos jours, les sites web comptent souvent plusieurs pages destin\u00e9es \u00e0 accueillir directement les visiteurs. <\/p>\n\n\n\n Ces pages de destination sont g\u00e9n\u00e9ralement con\u00e7ues pour des usages plus cibl\u00e9s qu’une page d’accueil traditionnelle. Elles se concentrent sur un seul appel \u00e0 l’action, et tout leur contenu sert \u00e0 le promouvoir et le mettre de l’avant.<\/p>\n\n\n\n Nous esp\u00e9rons que cet article vous a plu et vous a \u00e9clair\u00e9 sur comment cr\u00e9er un page de destination. Si c\u2019est le cas, nous vous invitons maintenant \u00e0 consulter nos autres autres articles et tutoriels<\/a>.<\/p>\n\n\n\nQuelle est la diff\u00e9rence entre une page de destination et la page d\u2019accueil ?<\/h3>\n\n\n\n
Que doit contenir une page de destination ?<\/h3>\n\n\n\n
Comment cr\u00e9er une page de destination ?<\/h2>\n\n\n\n
Etape 1 : Cr\u00e9ez la mise en page de votre landing page<\/h3>\n\n\n\n
Etape 2 : D\u00e9cidez comment cr\u00e9er votre page de destination<\/h3>\n\n\n\n
Codez en dur votre landing page en HTML<\/h4>\n\n\n\n
Faites appel \u00e0 un d\u00e9veloppeur pour cr\u00e9er votre landing page et l\u2019exporter<\/h4>\n\n\n\n
Etape 3 : R\u00e9digez le contenu de la page<\/h3>\n\n\n\n
D\u00e9terminez votre public cible<\/h4>\n\n\n\n
Utilisez des mots-cl\u00e9s dans votre contenu (mais n\u2019en abusez pas)<\/h4>\n\n\n\n
Choisissez les mots-cl\u00e9s pour vos pages de destination <\/h4>\n\n\n\n
Soyez concis et allez \u00e0 l\u2019essentiel<\/h4>\n\n\n\n
\n
Etape 4 : Finalisez la conception<\/h3>\n\n\n\n
Etape 5 : Mettez en ligne votre page de destination<\/h3>\n\n\n\n
Etape 6 : Analysez ses performances et faites des ajustements<\/h3>\n\n\n\n
Le trafic<\/h4>\n\n\n\n
Le taux de conversion<\/h4>\n\n\n\n
Pour conclure sur la cr\u00e9ation d’une page de destination<\/h2>\n\n\n\n