Utiliser plusieurs domaines pour un m\u00eame site web ou une m\u00eame entreprise peut pr\u00e9senter quelques avantages. Cette approche pr\u00e9sente toutefois aussi d’importants inconv\u00e9nients, qui d\u00e9passent souvent largement les b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n\n\n\n
Il n’est pas ici question de pointer ou rediriger plusieurs noms de domaine vers un m\u00eame site web. Ces domaines jouent alors un r\u00f4le de soutien, pour s\u00e9curiser le nom de l\u2019entreprise ou compl\u00e9ter le trafic. On fait plut\u00f4t r\u00e9f\u00e9rence aux sites web utilisant une structure complexe, bas\u00e9e sur plusieurs domaines distincts. <\/p>\n\n\n\n
Avoir plus d\u2019un site web ou domaine pour une m\u00eame entreprise s’av\u00e8re rarement une bonne id\u00e9e. C’est surtout b\u00e9n\u00e9fique si vous proposez des produits ou services qui s\u00e9duisent des publics tr\u00e8s diff\u00e9rents. Cette approche permet alors de personnaliser les messages, les strat\u00e9gies marketing et les articles promus pour cibler chaque client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n
Dans cet article, nous aborderons les avantages et les inconv\u00e9nients d’utiliser plusieurs domaines sur un m\u00eame site web. Nous vous pr\u00e9senterons aussi les sites pour lesquels cela peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique, et les cas o\u00f9 il vaut mieux \u00e9viter.<\/p>\n\n\n\n
Si l’on ne consid\u00e8re que les aspects concernant le r\u00e9f\u00e9rencement SEO, la r\u00e9ponse est sans \u00e9quivoque. Utiliser plusieurs domaines complique grandement l’optimisation de r\u00e9f\u00e9rencement d’un site web.<\/p>\n\n\n\n
Beaucoup d’entreprises utilisent encore plusieurs domaines comme alias pour leur site web principal. C\u2019\u00e9tait une approche qui \u00e9tait tr\u00e8s populaire il y a quelques ann\u00e9es. Cette strat\u00e9gie tend toutefois \u00e0 disparaitre devant l’\u00e9volution du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n
Avoir plusieurs domaines riches en mots-cl\u00e9s pointant vers votre site web ne pr\u00e9sente plus vraiment d’avantage, non plus. <\/p>\n\n\n\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement est li\u00e9 \u00e0 un seul nom de domaine et int\u00e8gre de nombreux facteurs. Cela inclut notamment la popularit\u00e9 du site, la quantit\u00e9 et le type de contenu, et les mots-cl\u00e9s dans les titres et balises de m\u00e9ta donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez n\u00e9anmoins prot\u00e9ger le nom de votre marque ou de votre entreprise. Il est souvent sage d\u2019enregistrer des domaines similaires et compl\u00e9mentaires \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 votre nom. Si vous ne le faites pas, quelqu\u2019un d\u2019autre pourrait le faire.<\/p>\n\n\n\n
Enregistrer plusieurs noms de domaine au fil du temps est tout \u00e0 fait naturel. Cela n\u2019apporte pas beaucoup de b\u00e9n\u00e9fices aux r\u00e9f\u00e9rencement, mais \u00e7a pr\u00e9serve la reconnaissance et la r\u00e9putation de votre marque.<\/p>\n\n\n\n
Si vous utilisez des redirections<\/a>, ils peuvent \u00eatre une bonne source de trafic. Surtout si ces noms de domaine sont d\u2019une haute qualit\u00e9 (court, m\u00e9morable, pronon\u00e7able, etc.).<\/p>\n\n\n\n Il y a toutefois des avantages \u00e0 consid\u00e9rer la fonctionnalit\u00e9 de votre site et de la fa\u00e7on dont il soutient vos objectifs. Il faut donc tenir compte du r\u00f4le de votre site web quand vous choisissez d\u2019utiliser plusieurs domaines.<\/p>\n\n\n\n Plusieurs sont enregistr\u00e9s des fins de marketing \u00e0 court terme. Ils sont destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9 pour des campagnes publicitaires ou de m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n\n\n\n Ils peuvent parfois produire de bons r\u00e9sultats temporaires. Les perspectives \u00e0 long terme sont toutefois plus d\u00e9favorables que celles de sites \u00e0 l\u2019autorit\u00e9 solide.<\/p>\n\n\n\n Pour la majorit\u00e9 des sites web. l\u2019utilisation de plusieurs pages sur le m\u00eame domaine est g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9f\u00e9rable.<\/p>\n\n\n\n Si votre mod\u00e8le d\u2019affaires est plus complexe, il vaut alors la peine d\u2019explorer comment votre site web peut tirer parti de plusieurs domaines. Il est toutefois pr\u00e9f\u00e9rable de conna\u00eetre certaines contraintes avant de prendre votre d\u00e9cision. Une structure \u00e0 plusieurs domaines implique divers enjeux :<\/p>\n\n\n\n Chaque domaine exige son propre contenu original et unique. Chacun n\u00e9cessite aussi des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res et sa propre optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n\n\n Ces diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments exigent tous du temps et des efforts. Chaque domaine suppl\u00e9mentaire s’accompagne donc de sa propre charge de travail.<\/p>\n\n\n\n Utiliser plusieurs domaines pour un m\u00eame site web implique divers frais suppl\u00e9mentaires. Cela inclut \u00e9videmment l’enregistrement, mais aussi les heures de travail additionnelles li\u00e9es \u00e0 son contenu et sa gestion.<\/p>\n\n\n\n On peut d’ailleurs noter que plusieurs h\u00e9bergeurs web offre le premier domaine gratuitement avec leurs services. Il est toutefois rarissime de trouver plus d’un domaine gratuit. Les autres enregistrements doivent donc \u00eatre pay\u00e9s normalement.<\/p>\n\n\n\n Un site web \u00e0 plusieurs domaines demande un peu plus qu’une maintenance r\u00e9guli\u00e8re et des mises \u00e0 jour du contenu. Il vous faut veiller \u00e0 ce que votre communication marketing soit coh\u00e9rente sur tous les domaines.<\/p>\n\n\n\n Une question importante se pose maintenant. Dans quel contexte l\u2019utilisation de plusieurs domaine pour un m\u00eame site web est-elle logique? Voici un petit \u00e9ventail de situation o\u00f9 \u00e7a peut \u00eatre une bonne id\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Un site web \u00e0 domaine unique ne convient pas \u00e0 tous. Cette approche pr\u00e9sente des limites quand il faut communiquer avec des audiences tr\u00e8s diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n Chaque groupe d\u00e9mographique a ses propres besoins et attentes par rapport \u00e0 vos produits ou services. Si vous avez besoin de diversifier votre message, des domaines s\u00e9par\u00e9s permettent d\u2019adapter votre contenu. Chacun d’entre eux peut alors aborder un groupe individuel.<\/p>\n\n\n\n Chaque auditoire a ses propres pr\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de style et de crit\u00e8res, qu’il faut respecter. Un domaine distinct pour chaque audience \u00e9vitera aux visiteurs de devoir trier l’information non pertinente pour trouver le contenu qui leur est destin\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Cette approche sp\u00e9cifique \u00e0 l\u2019audience permet aussi de cultiver des liens avec d\u2019autres sites. Elle peut ainsi aider vos classements dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n Plusieurs sites de niche de qualit\u00e9 peuvent \u00eatre beaucoup plus attrayants qu\u2019un seul grand site g\u00e9n\u00e9rique. De plus, plus un site est vaste, plus son contenu risque de chevaucher celui d’un site concurrent. <\/p>\n\n\n\n Les sites de niche permettent une sp\u00e9cialisation pouvant compl\u00e9ter l\u2019information (ou les services) d\u2019autres sites. Ils peuvent ainsi soutenir le d\u00e9veloppement de contenu approfondi et sp\u00e9cifique \u00e0 un sujet. Cette approche peut faire de votre site une ressource pr\u00e9cieuse faisant autorit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n En termes de marketing et de ventes, ces sites de niche peuvent aider \u00e0 promouvoir des produits et services li\u00e9s \u00e0 leur niche.<\/p>\n\n\n\n Dans certaines industries, les changements de nom sont courants. Certains cabinets professionnels ajoutent r\u00e9guli\u00e8rement de nouveaux noms d’associ\u00e9s ou suppriment le nom de retrait\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Dans des cas similaires, utiliser plusieurs noms de domaine peuvent pr\u00e9senter des avantages. Cela peut permettre de tirer parti d\u2019une identit\u00e9 \u00e9tablie ou de votre position g\u00e9ographique.<\/p>\n\n\n\n Si vous faites des affaires dans plusieurs pays, il peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique d\u2019avoir des sites distincts pour chaque emplacement g\u00e9ographique. Plusieurs grandes entreprises adoptent d’ailleurs cette strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n Le choix des couleurs, des images et du contenu peut alors \u00eatre adapt\u00e9 pour correspondre aux normes sociales et culturelles locale. Cette attention permet de rendre les sites plus conviviaux. <\/p>\n\n\n\n La correspondance des domaines aux pr\u00e9f\u00e9rences et habitudes locales peut aussi rendre l\u2019URL plus facile \u00e0 trouver et \u00e0 retenir.<\/p>\n\n\n\n Les probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 un site web \u00e0 plusieurs sites rel\u00e8vent autant du niveau pratique, que du r\u00e9f\u00e9rencement. C’est g\u00e9n\u00e9ralement plus complexe et plus dispendieux, en plus d’apporter des inconv\u00e9nients en termes de SEO.<\/p>\n\n\n\n Nous avons donc relev\u00e9 une liste sommaire des principaux \u00e9l\u00e9ments n\u00e9gatifs li\u00e9s \u00e0 l’utilisation de plusieurs domaines pour un m\u00eame site web.<\/p>\n\n\n\n En termes de r\u00e9f\u00e9rencement, il n\u2019y a aucun b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 avoir plusieurs sites pour le m\u00eame produit ou la m\u00eame entreprise. <\/p>\n\n\n\n Au contraire, ils se trouvent souvent p\u00e9nalis\u00e9s si leur contenu est identique ou trop similaire. Et ce, m\u00eame s\u2019ils sont publi\u00e9s dans des langues diff\u00e9rentes. Google y voit une forme de plagiat, et s’affaire donc \u00e0 p\u00e9naliser le classement du contenu. <\/p>\n\n\n\n Ces sites sont aussi plus enclins \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9s ou d\u00e9tourn\u00e9s \u00e0 des fins de phishing. Cette r\u00e9alit\u00e9 incite les moteurs de recherche \u00e0 se m\u00e9fier et contribue \u00e0 la p\u00e9nalit\u00e9 appliqu\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Les internautes ont tendance \u00e0 chercher une entreprise ou une marque par son nom. Il peut donc \u00eatre difficile pour les visiteurs de trouver ce qu’il cherchent sur un site web comptant plusieurs domaines.<\/p>\n\n\n\n Il faut vous assurer d’optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement de chaque contenu, pour que les visiteurs arrivent bien sur celui qui leur est destin\u00e9.<\/p>\n\n\n\n La long\u00e9vit\u00e9 contribue \u00e0 d\u00e9velopper l’autorit\u00e9 d’un nom de domaine. Changer couramment de domaines pour des usages temporaires nuit donc \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 du site sur le long terme.<\/p>\n\n\n\n Le temps et l\u2019argent requis pour la cr\u00e9ation et la gestion augmentent avec le nombre de sites et de domaines \u00e0 entretenir. <\/p>\n\n\n\n Chaque domaine exige que son contenu soit actualis\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement. L’enregistrement doit \u00e9galement \u00eatre pay\u00e9 annuellement pour chaque nom de domaine. Les co\u00fbts peuvent ainsi grimper rapidement.<\/p>\n\n\n\n S\u00e9parer vos produits et services sur diff\u00e9rents sites peut contribuer \u00e0 r\u00e9duire le pouvoir et l\u2019influence de votre entreprise sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Chaque nom de domaine repr\u00e9sente, en quelque sorte, une marque de commerce distincte. Si votre entreprise met de l’avant plusieurs marques diff\u00e9rentes, cette approche peut convenir \u00e0 vos besoins. Pour la plupart des entreprises, cela revient toutefois \u00e0 diluer la valorisation de l’image de marque. <\/p>\n\n\n\n Concevoir un site web avec une structure complexe bas\u00e9e sur plusieurs domaines est risqu\u00e9. Pour la majorit\u00e9 des entreprises et des sites, cela repr\u00e9sente plus d’inconv\u00e9nients que de b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n\n\n\n Dans certaines situations, cette approche peut toutefois s’av\u00e9rer tout \u00e0 fait appropri\u00e9e. C’est notamment le cas si vous visez plusieurs audiences tr\u00e8s diff\u00e9rentes, ou souhaitez mettre de l’avant plusieurs marques de commerce.<\/p>\n\n\n\n Il faut toutefois rester conscient des contraintes qui accompagnent l’utilisation de plusieurs domaines. Chacun d’entre eux doit \u00eatre pay\u00e9, et r\u00e9guli\u00e8rement actualis\u00e9 avec du contenu original. L’autorit\u00e9 de domaine de votre site web sera \u00e9galement dilu\u00e9 sur les divers domaines.<\/p>\n\n\n\n Nous esp\u00e9rons que cet article vous a plu et vous a \u00e9clair\u00e9 sur les avantages et inconv\u00e9nients d’utiliser plusieurs domaines diff\u00e9rents. Si c\u2019est le cas, nous vous invitons \u00e0 consulter nos autres articles et tutoriels<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Notre\u00a0base de connaissance<\/a>\u00a0contient aussi sans doute des r\u00e9ponses \u00e0 toutes vos questions en liens avec vos projets web. <\/p>\n\n\n\n Si vous \u00eates \u00e0 la recherche de noms de domaines pour votre site, nous vous invitons \u00e0 consulter nos offres<\/a>. Vous pouvez aussi utiliser le g\u00e9n\u00e9rateur de noms de domaine d’Ex2<\/a> si vous avez besoin d’aide et de suggestions. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Utiliser plusieurs domaines pour un m\u00eame site web ou une m\u00eame entreprise peut pr\u00e9senter quelques avantages. 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Co\u00fbt plus \u00e9lev\u00e9 <\/h4>\n\n\n\n
Organisation <\/h4>\n\n\n\n
Les avantages de plusieurs domaines pour un m\u00eame site web<\/h2>\n\n\n\n
Une seule entreprise avec des publics diversifi\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n
Site web de niche pour une pr\u00e9sentation sp\u00e9cialis\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n
Taux de roulement \u00e9lev\u00e9<\/h4>\n\n\n\n
Plusieurs pays, plusieurs langues<\/h4>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients d’un site web avec plusieurs domaines<\/h2>\n\n\n\n
Moins bon classement dans les r\u00e9sultats de recherche<\/h4>\n\n\n\n
Contenu plus difficile \u00e0 trouver<\/h4>\n\n\n\n
Perte d\u2019autorit\u00e9 de domaine<\/h4>\n\n\n\n
D\u00e9penses suppl\u00e9mentaires<\/h4>\n\n\n\n
Dilution de l’identit\u00e9 de marque<\/h4>\n\n\n\n
Pour conclure sur les avantages et les inconv\u00e9nients d’un site web \u00e0 plusieurs domaines<\/h2>\n\n\n\n