9 conseils pour écrire des métadescriptions

Vous avez besoin d’aide pour écrire des métadescriptions efficaces et pertinentes? Vous ne savez pas trop quoi inclure dans ces deux petites lignes de textes associées à votre contenu?

Ne vous inquiétez pas, on est là pour vous aider! Ces 147 caractères que l’on vous permet d’associer à vos contenus sont très importants et on va vous montrer comment en tirer parti.

Des métadescriptions bien écrites permettent d’attirer l’attention des internautes. Elle aident à les convaincre que votre contenu est intéressant, pertinent et qu’il vaut la peine d’être consulté.

De ce fait, elle peut augmenter le taux de clic organique (CTR) de votre site web, ce qui indique à Google que votre page est pertinente et de bonne qualité.

Dans cet article, nous vous présenterons tout d’abord ce que sont les métadescriptions et vous expliquerons leur importance pour votre site Web.

Par la suite, nous partagerons quelques conseils importants pour vous aider à écrire de meilleures métadescriptions pour attirer davantage de trafic.

Une brève introduction aux métadescriptions

Les métadescriptions sont les extraits de texte que vous pouvez voir sous les titres des pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Par exemple, voici le titre et la métadescription de la page Wikipedia sur le sujet qui nous intéresse :

Le rôle principal d’une méta-description est de donner aux lecteurs un aperçu du contenu la page web. Bien sûr, le titre remplit aussi ce rôle. La métadescription permet d’ajouter un complément d’informations au seul titre.

Les métadescriptions peuvent contenir jusqu’à quelques phrases, permettant d’élaborer sur le contenu de votre page.

Vous pouvez les écrire vous-même ou compter sur les moteurs de recherche de les générer automatiquement en se basant sur le contenu de vos pages web.

Laisser les moteurs de recherche faire le travail à voter place peut sembler être une solution très pratique. Il est toutefois fortement recommandé d’écrire vous-même vos propres métadescriptions.

Ainsi, vous conserver le plein contrôle sur ce qui apparaît dans les résultats de recherche et sur les sites de médias sociaux. Vous augmenterez ainsi vos chances d’intéresser les internautes.

Pourquoi les métadescriptions sont importantes

Les référencement SEO dépend en grande partie de la pertinence du contenu. Afin de classer parmi les premiers, vous devez d’abord produire du contenu de haute qualité.

Chaque élément de contenu doit être conçu pour répondre à une question spécifique ou couvrir un sujet à fond et avec précision.

De plus, il existe une foule de bonnes pratiques, de conseils et d’astuces qui peuvent vous aider à améliorer l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Certains moteurs utilisent plus de 200 critères différents dans leur algorithme pour classer le contenu dans les résultats. Ceux-ci sont appelé les facteurs de référencement.

Ces facteurs incluent entre autres l’utilisation des médias, l’utilisation de mots clés, les métadonnées associées, les liens (internes et externes) et l’engagement des internautes.

Les méta-descriptions elles-mêmes ne constituent pas un facteur de référencement. En ce sens, elles n’influencent donc pas directement le classement de vos pages dans les résultats.

Cependant, elles peuvent indirectement aider votre référencement en encourageant les internautes à cliquer sur votre contenu.

Les métadescriptions aident à susciter un plus grand engagement des utilisateurs, ce qui a un impact sur le SEO. Elles peuvent donc contribuer à améliorer votre référencement.

Éléments à inclure dans une métadescription

Deux lignes de texte, ce n’est pas beaucoup pour attirer des internautes. Toutefois, c’est généralement suffisant pour couvrir quelques éléments clés. Le plus souvent, cela devrait inclure:

• Le sujet de votre page
• Des raisons de choisir votre contenu (plutôt qu’un autre)

Une métadescription trop vague ne convaincra probablement par les internautes de visiter votre site Web. Vous aurez sans doute quelques clics malgré tout, mais probablement pas autant que vous souhaitez.

C’est pourquoi il vaut mieux respecter certaines bonnes pratiques au moment d’écrire des métadescriptions. Passons donc à nos conseils pour la rédaction.

Nos 9 conseils pour écrire des métadescriptions parfaites

Maintenant, vous connaissez les bases au sujet des métadescriptions et de ce qu’elles devraient normalement inclure.

Il est donc temps de passer à nos conseils pour vous aider à écrire des métadescriptions efficaces et attirer des internautes.

1. Utiliser des mots clés pertinents, sans en abuser

Vous êtes sans doute familier avec le concept de mots-clés et leur rôle dans le référencement SEO. Vous devez tenter d’utiliser des expressions clés de manière naturelle dans tout votre contenu. Cela inclut aussi les métadonnées, comme vos descriptions.

Insérer des mots-clés dans chacune vos métadescriptions est une pratique de référencement fortement recommandée. Ces termes aident les moteurs de recherche à déterminer le sujet de votre contenu.

Assurez-vous d’utiliser ces mots-clés de manière naturelle et sans excès. Ne remplissez pas vos métadescriptions de mots-clés, ou votre contenu se verra pénalisé.

En fait, Google déconseille ouvertement l’utilisation de longues listes de mots clés dans les métadescriptions.

Du coup, mieux vaut vous assurer que votre description se lit comme un contenu s’adressant aux humains (pas aux bots).

2. Tenir compte du nombre de caractères de la métadescription

Le nombre maximum de caractères pour les principaux moteurs de recherche est bien sûr un élément qu’il faut prendre en compte. Vous voulez tirer le maximum des 147 caractères de vos metadescriptions.

En pratique, ce nombre limite n’est pas aussi important qu’il peut sembler au premier abord. Il varie également un peu d’un moteur à l’autre et d’un type d’appareil à l’autre.

Vos metadescriptions peuvent sans problème dépasser ces limites. Leur contenu ne s’affichera toutefois pas en entier, et sera interrompu par des points de suspension (…).

L’important est donc que les détails essentiels soient inclus dès le début, pour que les internautes le voit. Ainsi, tout ce qui est coupé n’est que de l’information superficielle.

Google déconseille fortement les métadescriptions très courtes. Il est impossible d’inclure autant d’information pertinente en utilisant 40 caractères plutôt que 140.

3. Écrire des métadescriptions uniques

Quand il est question de métadescriptions, il existe deux types de duplication pouvant poser problème. Il est bien sûr recommandé d’éviter l’un comme l’autre :

• Imiter les métadescriptions d’autres sites sites
• Avoir plusieurs pages sur le même site utilisant la même métadescription

Un contenu considéré comme dupliqué représente de mauvaises nouvelles en termes de référencement SEO. Ill peut aussi mettre plusieurs de vos pages en concurrence pour les mêmes termes de recherche.

Pour cette raison, Google recommande d’éviter d’utiliser la même métadescription pour différentes pages ou publications.

Vos pages et vos articles devraient donc avoir des métadescriptions uniques. Chacune d’entre elle ne prend que quelques instants à créer, alors il n’y a pas trop de quoi s’en faire.

4. Écrivez une copie plus convaincante de votre titre

Il faut être honnête, la plupart des métadescriptions sont plutôt ennuyeuses. Le besoin d’insérer autant d’informations dans un espace aussi limité n’offre pas beaucoup de possibilité d’innovation.

Une façon de mettre en valeur vos métadescriptions est d’utiliser un vocabulaire convaincant.

Après tout, plusieurs contenus seront sans doute similaires au vôtre. Cela signifie que leurs métadescriptions partageront aussi divers éléments SEO, comme des mots-clés.

Cependant, les descriptions ne sont évidemment pas toutes aussi efficaces. Quand un internaute regarde une page de résultat en essayant de décider lequel consulter, il choisira sans doute celui qui lui semble le plus intéressant et pertinent.

À ce stade, il ne sait pas lequel des contenus correspond à ce qu’il cherche. Les seuls indicateurs auxquels il peut se fier sont la balise de titre, l’image et le choix de mot dans la métadescription.

5. Écrivez des métadescriptions précises et concises

Une métadescription trop vague est peu susceptible d’obtenir un grand nombre de clics. Si un internaute ne sait pas à quoi s’attendre, il sera probablement peu motivé à visiter votre page et lire votre contenu.

Les métadescriptions sont courtes, mais vous pouvez y inclure des détails précis en portant attention au choix de mots.

L’utilisation d’un langage pertinent et adapté peut aider à communiquer l’essentiel de votre contenu tout en respectant la limite de caractères.

Quand vous écrivez une métadescription pour une page ou un article, vous devriez inclure un résumé rapide de ses titres et sous-titres. Vous offrirez ainsi aux internautes un aperçu détaillé du contenu.

Vous pouvez aussi choisir de résumer l’un des éléments clés en particulier dans votre métadescription. La stratégie exacte dépend de la nature de votre page ou publication, et de l’information que vous souhaitez mettre de l’avant.

6. Faite de votre métadescription un appel à l’action

Simplement écrire un résumé de votre article peut indiquer aux internautes quel en est le sujet. Cependant, celui-ci peut facilement paraître générique, voire ennuyeux, si vous n’ajoutez pas d’éléments un peu excitants à votre métadescription.

Vous pouvez résoudre ce problème en faisant de votre métadescription un appel à l’action (CTA). Cela signifie inciter les internautes à faire poser un geste quand ils cliquent sur le titre et consultent votre contenu.

Par exemple, votre métadescription peut inciter les lecteurs à suivre vos conseils ou acheter des produits dans votre boutique.

Insérer un appel à l’action dans votre métadescription permet de capter l’attention des internautes alors qu’ils consultent les résultats des moteurs de recherche.

Il y a deux méthodes principales de transformer votre métadescription en appel à l’action. Vous pouvez inclure un CTA direct en utilisant un vocabulaire familier. Sinon, vous pouvez utiliser la voix active tout au long pour exciter le lecteur et l’inciter à cliquer.

Les deux approches sont efficaces pour attirer les lecteurs à votre site. Le choix est donc une question de préférence personnelle. Nous vous recommandons d’éviter autant que possible un langage trop passif.

7. Tenez compte de votre public cible au moment d’écrire des métadescriptions

Il est essentiel de toujours tenir compte de votre public cible quand vous écrivez les métadescriptions pour votre contenu.

Il s’agit du groupe d’internautes qui consultent généralement votre contenu ou que vous désirez voir le faire.

Écrire une métadescription plus générique peut sembler avoir pour effet que votre contenu s’adresse à plus de gens. Cependant, cette approche s’avère souvent contre-productive au final.

Cela est dû au fait qu’une métadescription fade manque à son devoir d’attirer des lecteurs, qui ne se connecteront donc pas à votre contenu.

Pour cibler votre public idéal, il vous faut réfléchir soigneusement au ton et au choix de vocabulaire de votre méta-description.

Par exemple, vous ne voudrez pas utiliser les mêmes expressions pour cibler des baby-boomers ou des milléniaux.

8. Faites appel à l’émotion

Il est aussi recommandé de faire appel à l’émotion dans vos metadescriptions. Cette approche peut cibler une émotion positive ou un point négatif (comme la peur ou l’appréhension).

Cibler des émotions dans vos métadescriptions peut être très efficace, car cette stratégie mise sur des déclencheurs psychologiques des internautes.

Les études démontrent que la majorité des gens prennent des décisions émotives lorsqu’ils achètent des produits et choisissent des marques.

Que vous souhaitiez générer une émotion positive ou négative, utiliser une question au début de la métadescription permet de définir l’état d’esprit du lecteur.

9. Répondez à une question ou à une préoccupation précise

La plupart des internautes utilisent les moteurs de recherche pour répondre à une question ou un besoin en particulier.

Il n’y a évidemment pas assez de mots dans une métadescription pour apporter une réponse complète à une question. Vous pouvez toutefois cibler l’intention de recherche et promouvoir votre réponse. Il s’agit de déterminer ce qui motive un utilisateur à effectuer une recherche particulière en ligne.

Le ciblage selon les intentions de recherche peut convaincre les internautes que votre publication vaut la pein d’être consultée.

S’ils retrouvent la question qui motive leur recherche dans votre métadescription, ils savent que le reste de votre contenu devrait leur être utile.

Vous pouvez aborder le ciblage selon l’intention de recherche en posant une directement question dans votre métadescription. Vous pouvez aussi décrire une préoccupation que les internautes pourrait avoir.

Le ciblage selon l’intention de recherche va de pair avec la recherche par mot-clé. Il donc important de le prendre en considération de la rédaction de votre article. Vous pouvez ensuite concevoir une invitation concise et passionnante à le consulter dans votre métadescription

Pour conclure nos conseils pour écrire des métadescriptions

Écrire des métadescriptions pour vos contenus est très important et plutôt simple. Il est toutefois important de respecter certaines bonnes pratiques pour en profiter autant que possible.

Bien qu’elle n’influencent pas directement le référencement SEO de votre site, les métadescriptions peuvent aider à attirer les internautes et augmenter votre trafic web.

Nous espérons que la lecture de cet article vous a plu et que nos conseils vous ont aidé à comprendre l’importance des métadescriptions et comment les écrire.

Si c’est le cas, nous vous invitons à consulter nos autres autres articles et tutoriels. Vous y trouverez une foule d’informations utiles à propos de la création et de la gestion de sites internet.