Comment créer une page de destination (landing page)?
De nos jours, les internautes circule librement d’un site à l’autre lorsqu’ils naviguent sur internet, en passant par un réseau de liens. Ils arrivent donc souvent sur des sites web sans passer par la page d’accueil, mais plutôt par des pages dites « de destination ».
Ils vous faut donc porter attention à chacune de ces pages par lesquelles les visiteurs arrivent sur votre site web. Chacune d’entre elle doit avoir un objectif clair et être optimisée en fonction de celui-ci.
Dans cet article, nous allons voir comment créer une page de destination efficace, accomplissant pleinement son rôle.
Qu’est-ce qu’une page de destination?
Avant tout, voyons un peu plus en détail en quoi consiste une page de destination, ou landing page. Il en existe différents types, remplissant des fonctions diverses, mais elles ont tous certains points communs.
Il peut s’agir d’une page web indépendante ou elle peut faire partie d’un site web. Elle fait office de page où « atterrissent » les visiteurs après avoir cliqué sur un lien.
Le internautes peuvent y atterrir de diverses façon. Ils peuvent notamment avoir vu une publicité de votre entreprise, cliqué sur un lien dans un article de blog ou sur une publication sur les réseaux sociaux.
Chaque page de destination devrait alors avoir pour objectif de pousser les visiteurs à poser une action précise. Il peut s’agir de partager votre contenu, joindre votre liste de messagerie ou acheter un produit.
Quelle est la différence entre une page de destination et la page d’accueil ?
Au premier abord, il peut sembler y avoir plusieurs points communs entre des pages de destination et une page d’accueil. Il est toutefois important de faire la distinction entre les deux.
La principale différence entre une page de destination et une page d’accueil est leur rôle, et les résultats qui en découlent.
Une page d’accueil est généralement très complète. Elle doit contenir des informations sur tous vos produits et services. Elle inclut aussi des informations de contact, des liens vers d’autres pages, vers votre blog, etc.
Au contraire, une page de destination a un seul objectif bien précis. Tout ce qui se trouve sur cette page doit mettre de l’avant un même appel à l’action.
En résumé, l’objectif d’une page d’accueil est de fournir de nombreuses informations et des moyens de vous contacter, tandis qu’une page de destination a pour seul objectif de pousser les visiteurs à poser une action précise.
Que doit contenir une page de destination ?
L’élément le plus important de votre landing page est l’appel à l’action qu’elle doit promouvoir. Tout son contenu doit être conçu pour orienter les visiteurs vers cette objectif, quelle qu’il soit.
Votre appel à l’action peut prendre différentes formes. Il peut prendre la forme d’un bouton ou d’un lien menant directement à un processus d’achat. Il peut aussi être un formulaire de contact ou d’un lien de partage.
Il est important que votre page de destination soit attrayante et accueillante. Le cheminement vers votre appel à l’action doit être naturel et accompagné d’informations incitant les visiteurs à poser le geste souhaité.
En d’autres termes, le contenu de votre page doit être ciblé et pertinent. Sa mise en page, ses images et ses éléments visuels doivent être attrayants et actuels.
Comment créer une page de destination ?
Nous avons déjà abordé plus en détails ce qu’est une page de destination. Voyons maintenant comment en créer une qui atteint ses objectifs.
Etape 1 : Créez la mise en page de votre landing page
La première étape de la création consiste à élaborer la mise en page. La qualité du design est un élément essentiel pour obtenir de bons résultats. Tout ce qui se trouve sur votre page doit être pensé pour mettre de l’avant votre appel à l’action.
En règle générale, il est recommandé de privilégier la sobriété. Assurez-vous de laisser des espaces vides sur votre page. Une page surchargée peut décourager les visiteurs ou les détourner de votre objectif.
Votre appel à l’action doit toujours être l’élément le plus facile à trouver sur la page. Décidez soigneusement où vous le placez et la forme qu’il prendra, avant même de rédiger le reste du contenu. Vous serez ainsi certain que le reste de la page est en phase avec votre appel à l’action.
Etape 2 : Décidez comment créer votre page de destination
Plusieurs options s’offrent à vous quant à la manière de développer votre page. La manière la plus simple est bien sûr d’utiliser un CMS, comme WordPress, par exemple.
Dans ce cas, il vous suffit généralement d’accéder la section « Pages » de votre interface ou tableau de bord pour lancer le processus de création.
Si vous n’utilisez pas de CMS, d’autres options s’offrent à vous. Elles demandent toutefois un peu plus de connaissances techniques, ce qui les rend moins adaptées pour des novices.
Codez en dur votre landing page en HTML
L’une des options qui s’offre à vous consiste à coder vous-même votre page en langage HTML. Pour ce faire, il faut bien sûr avoir quelques bases en programmation.
Il s’agit d’une méthode relativement simple et peu coûteuse. La plupart des pages de destination sont plutôt simples et ne nécessitant pas un codage trop complexe.
Cette approche est toutefois plus ardue et exigeante qu’un CMS, et demande un certaine compréhension du langage HTML.
Faites appel à un développeur pour créer votre landing page et l’exporter
Développer et coder une page web n’est pas à la portée de tout le monde. Il peut donc parfois être judicieux de faire appel à un développeur pour concevoir vos pages de destination.
Cette approche permet de réaliser des designs plus avancés que ce que vous pourriez faire vous-même. Elle peut même aller plus loin qu’un CMS ou autre logiciel de création de sites web (comme un éditeur glisser-déposer).
Faire appel à un développeur vous coûtera toutefois beaucoup plus cher que les autres méthodes. De plus, si vous devez modifier des éléments sur page, ou si quelque chose ne va pas, vous devrez rappeler votre développeur pour réparer ou modifier la page. Vous perdrez donc aussi une certaine autonomie.
Etape 3 : Rédigez le contenu de la page
Une fois que vous avez complété les étapes précédentes, vous êtes désormais prêt à commencer à rédiger le contenu de votre page.
Le texte inclus sur votre page de destination a deux objectifs potentiels. Tout d’abord, il peut attirer des visiteurs sur votre site web grâce au référencement. Sinon, il peut convertir les visites sur la page en conversion. Voici quelques conseils pour vous aider à atteindre ces deux objectifs distincts.
Déterminez votre public cible
Vous devez tout d’abord déterminer votre public cible. Cela vous guidera lors de la rédaction du contenu, pour définir des mots-clés à utiliser, le ton et le style de vos textes, de même que leur objectif.
Il vous faut donc déterminer quel type de visiteurs vous souhaitez attirer, et vous concentrer sur leurs intérêts et leurs préoccupations.
Utilisez des mots-clés dans votre contenu (mais n’en abusez pas)
Une fois que vous avez une idée de qui est votre public cible, vous pouvez commencer à déterminer les mots-clés à cibler sur votre page. Il est important de noter que les mots-clés ne sont pas tous égaux ou aussi faciles à viser.
Certains mots qui font l’objet d’un grand nombre de recherches, comme notamment les catégories générales de produits (ex: soulier, voiture, etc.).
Ces mots-clés très demandés sont toutefois l’enjeux d’une forte concurrence, impliquant de nombreux sites web. Il est donc difficile pour un site de bien se positionner dans les résultats pour ces mots-clés.
D’autres termes font l’objet d’un faible nombre de recherches, et il est donc plus facile de se positionner. Il s’agit souvent de mots plus longs ou plus spécifiques, qui précisent l’intention de recherche.
Choisissez les mots-clés pour vos pages de destination
Pour définir vos mots-clés, il faut trouver un équilibre entre les deux catégories que nous venons d’évoquer.
cherchez d’abord être bien classé sur de nombreux termes à faible volume. Vous pourrez ainsi attirer une quantité notable de trafic. Essayez aussi tout de même d’être bien classé sur certains termes à fort volume parmi les plus pertinents pour votre secteur d’activité.
Une fois vos mots-clés choisis, vous pouvez commencer à rédiger votre contenu. Tout au long de la rédaction, insérez-les naturellement à travers vos titres et votre texte.
Attention, les moteurs de recherche pénalisent les abus et les excès d’un même mot-clé. Il faut donc éviter d’utiliser les mêmes termes de manière excessive.
Soyez concis et allez à l’essentiel
Votre texte ne doit inclure trop d’informations superflues. Une page de destination n’est généralement pas l’endroit pour raconter l’histoire de votre entreprise ou de donner des explications techniques détaillées.
La plupart des pages de destination devraient tourner autour de trois informations nécessaires aux visiteurs. Il s’agit des réponses aux questions suivants:
- Qui êtes-vous ?
- Que proposez-vous ?
- En quoi est-ce intéressant et pertinent pour eux ?
Vous devez tenter de répondre à ces trois questions à travers un argumentaire clair. Il vous faut présenter votre site web et les produits ou services que vous proposez. Plus vous répondez de manière concise à ces questions, mieux c’est.
Assurez-vous de traiter les trois éléments et ne pas négliger le troisième. Vos visiteurs doivent être capables de comprendre la valeur de votre offre en consultant votre page de destination.
Etape 4 : Finalisez la conception
Il est maintenant temps de finaliser la conception de votre page et vous assurer de son efficacité. Cela signifie tout d’abord d’assurer l’intégration du texte dans la mise en page que vous avez créée.
Vous devez aussi choisir les polices, les couleurs, les images, et quelques autres éléments. Cherchez la combinaison que fonctionneront le mieux avec le contenu de votre site web et qui sera la plus attrayante.
Assurez-vous aussi de la bonne intégration de votre appel à l’action dans le reste de la page. Il s’agit de l’élément le plus important de votre page, alors toute l’attention doit être portée vers lui.
Pour le rendre visible et facile d’utilisation, donnez à votre appel la forme d’un bouton sur lequel il faut cliquer. Réfléchissez soigneusement pour déterminer l’emplacement optimal de ce bouton, la couleur qui convient le mieux et le texte qui interpelle ale mieux votre public cible.
Etape 5 : Mettez en ligne votre page de destination
Une fois que votre conception est finalisée et que tout est opérationnel, il est temps de rendre votre page de destination accessible aux visiteurs.
En règle général, il est conseillé de mettre en ligne votre page sans en faire immédiatement la publicité. Vous pourrez ainsi tester et vérifier qu’il n’y a pas de bugs et que tout fonctionne correctement.
Il est donc préférable de mettre la page en ligne un peu avant d’en avoir besoin, de manière à pouvoir faire des correctifs si nécessaire.
Etape 6 : Analysez ses performances et faites des ajustements
Une fois que votre page mise en ligne, il est temps de passer à une étape un peu différente. Vous devez maintenant surveiller ses résultats par rapport aux objectifs pour lesquels elle a été créée.
Le succès d’un contenu peut être mesuré de différentes façons. Tout d’abord, le trafic indique la capacité d’un contenu à attirer des visiteurs. Ensuite, le taux de conversion montre l’efficacité du contenu à pousser les visiteurs à poser l’action désirée (achat, partage, etc.).
Le trafic
Le volume de trafic sur vos pages est un marquer clé, d’autres aspects du trafic peuvent fournir des données utiles, comme sa provenance et la durée moyenne passée sur la page.
Par exemple, si le trafic de votre page provient de recherches organiques sur Google, c’est que vos efforts de référencement SEO portent leurs fruits.
S’il provient d’un réseau social en particulier, vous saurez que votre public cible est sans doute actif sur celui-ci.
Pour sa part, la durée moyenne de visite sur la page vous permettra de déterminer si le trafic que vous attirez est de qualité.
Si les visiteurs quittent rapidement votre page, c’est possiblement que vos produits ou services ne correspondent pas à ce qu’ils cherchent. Il se peut aussi que la page ne soit pas suffisamment claire ou attrayante.
D’un autre coté, si les internautes passent trop de temps sur votre page, cela peut aussi être un problème. Si le but de votre landing page est d’inciter les gens à poser une action, le fait qu’ils s’attardent longtemps n’est pas nécessairement souhaitable. Un élément sur la page peut porter à confusion, ou l’appel à l’action n’est peut-être pas assez évident.
Le taux de conversion
Un autre indicateur pour mesurer l’efficacité d’une page de destination est le taux de conversion. Celui-ci mesure le pourcentage des visiteurs posent l’action souhaitée (partage, inscription achat, etc.).
Le taux de conversion est un indicateur clé pour mesurer l’efficacité d’une page web. Votre page a pour but d’inciter les internautes à effectuer une seule action, et chaque succès équivaut à une conversion.
Plus le pourcentage de visiteurs effectuant cette action est élevé, plus votre page et son appel à l’action sont efficaces.
Pour conclure sur la création d’une page de destination
Internet a beaucoup évoluer depuis ses début, où la page d’accueil représentait l’unique porte d’entrée d’un site web.
De nos jours, les sites web comptent souvent plusieurs pages destinées à accueillir directement les visiteurs.
Ces pages de destination sont généralement conçues pour des usages plus ciblés qu’une page d’accueil traditionnelle. Elles se concentrent sur un seul appel à l’action, et tout leur contenu sert à le promouvoir et le mettre de l’avant.
Nous espérons que cet article vous a plu et vous a éclairé sur comment créer un page de destination. Si c’est le cas, nous vous invitons maintenant à consulter nos autres autres articles et tutoriels.
N’hésitez pas non plus à consulter notre base de connaissance. Vous y trouverez une foule d’articles détaillés pouvant répondre à toutes vos questions web.