Les 30 facteurs du référencement SEO

Quels sont les principaux facteurs du référencement SEO influençant le positionnement des sites web dans les résultats de recherche? Quels éléments de votre stratégie de référencement ont le plus d’important aux yeux de Google?

Le succès de votre site internet dépend en partie de votre capacité à répondre à ces questions. Cela influencera sa visibilité sur les moteurs de recherche et sa capacité à attirer du trafic. Dans cet article, nous allons donc présenter les principaux facteurs influençant le SEO.

En réalité, le référencement naturel repose sur une liste de plus de 500 critères différents visant à juger la pertinence des divers contenus.

Pour des fins de simplification, nous avons regrouper ces nombreux facteurs en une liste de 30 critères principaux.

Qu’est-ce que la Search Engine Optimization ?

Le SEO ou Search Engine Optimization est un ensemble de pratiques visant à aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de sites internet.

Aider les robots d’exploration de Google ou Bing à analyser le contenu permet d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.

Le SEO est donc une façon de communiquer avec les moteurs de recherche. Il permet de leur indiquer quelles pages et quels contenus correspondent aux recherches des internautes.

Chaque contenu est évalué en fonction de sa pertinence en lien avec les mots-clés utilisés par les internautes dans leurs requêtes.

Les contenus bien optimisés et respectant les critères recherchés sont alors choisis pour être présentés en premier.

Une bonne stratégie de référencement ou même de marketing dépend donc du respect de ces facteurs. Sans cela, il est impossible d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.

Les facteurs du référencement SEO qualifiés de « on-page »

Le référencement SEO de chaque page web dépend tout d’abord d’un ensemble de critères liés à leur contenu.

Un stratégie de référencement SEO efficace dépend donc du respect de bonnes pratiques dans l’optimisation des pages web et du contenu.

Voici la liste des facteurs dits « on-page » qui influencent le classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Il s’agit de critères liés aux pages de votre site web qui ont un impact sur leur référencement SEO.

Plusieurs d’entre eux correspondent aussi à des éléments contribuant à l’expérience utilisateur des visiteurs.

La qualité du contenu d’un site internet

Le premier élément déterminant le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche est la qualité de son contenu.

Si les internautes visitent votre site et partage vos contenus, les moteurs de recherche y voient la preuve qu’ils sont pertinents et dignes de confiance.

Il est donc essentiel de porter une attention toute particulière à la qualité et à l’optimisation SEO de votre contenu.

La fréquence de publication du contenu

Google, Bing et les autres moteurs de recherche préfèrent du contenu récent, qui a plus de chances d’être actuel et pertinent.

Les informations présentées dans les premiers résultats se doivent d’être à jour, pour éviter de désinformer les internautes.

Le classement des contenus dans les résultats des moteurs de recherche est donc destiné à descendre avec le temps à moins qu’ils soient modifiés.

De fréquentes mises à jour des pages web et la publication régulière de nouveaux articles sont donc essentielles à un bon référencement.

La quantité de contenu original

Les moteurs de recherche, tout comme les visiteurs de votre site web, sont généralement en quête de certaines informations.

Si un site internet donne accès à une grande quantité d’information pertinente, il sera vu comme une bonne source de réponses pour les recherches.

Un site volumineux contenant beaucoup d’articles ou de produits originaux sera vu par Google comme une référence sur un sujet donné.

Une bonne stratégie de référencement demande donc de produire une certaine quantité de contenu unique sur une base régulière.

Le caractère unique des contenus

Pour représenter une valeur ajoutée aux yeux des moteurs de recherche, votre contenu se doit d’être original et exclusif.

Un contenu unique représente un atout, alors qu’un contenu dupliqué peut avoir un impact négatif au point de vue du référencement SEO.

Google s’est d’ailleurs muni d’un outil il y plusieurs années pour détecté le contenu dupliqué ou plagié. Cet outil est appelé Google Panda.

Cet algorithme détermine si un contenu est réellement original. Pour ce faire, il évalue le degré de similitude entre celui-ci et les autres résultats de ses recherches.

Il est important de noter que Google considère que traduire un contenu en français sans y ajouter quoi que ce soit équivaut à une forme de duplication.

Il faut donc vous assurer que votre contenu ait quelque chose d’unique pour qu’il obtienne un bon classement dans les résultats de recherche.

Le vocabulaire utilisé dans le contenu

Les moteurs de recherche ne sont pas des maîtres de la langue et de l’usage des synonymes. Le champs lexical utilisé dans votre contenu est donc très important pour le référencement.

Pour apparaître dans les premiers résultats de recherche, un article ou une page web doivent inclure spécifiquement les mots-clés utilisés par les internautes dans leurs requêtes.

Votre stratégie de référencement, tout comme vos efforts marketing, reposent donc sur le choix de vocabulaire utilisé sur le site.

En utilisant le même champs lexical que les internautes, vous augmentez les chances que vos contenus soient jugés pertinents pour leurs requêtes.

Le recours à la balise Title

Pour répondre aux questions des internautes, les algorithmes des moteurs de recherche se fient d’abord et avant tout aux titres et aux sous-titres.

Ces éléments leurs permettent de rapidement déterminer le sujet d’un article ou d’une page web pour déterminer s’il correspond à la recherche.

Utiliser la balise Title (H1) est donc une bonne manière d’indiquer aux moteurs de recherche la nature de votre contenu.

Bien entendu, les balises H2, H3 et autres servent également à organiser et hiérarchiser les différentes informations par ordre d’importance.

Ces éléments permettent aux visiteurs comme aux moteurs de recherche de rapidement comprendre le sujet de la page ou de l’article.

La présence de mots-clés dans les balises de titres

Une bonne stratégie de référencement SEO repose en grande partie sur un bon usage des mots clés.

Pour apparaître dans les premiers résultats de recherche, les mots-clés doivent apparaître dans les premiers éléments que consultent les robots d’exploration.

À l’image de vos visiteurs, les algorithmes de recherche sur fient d’abord au titre pour connaître le sujet ou d’un article, une page ou un site internet.

Pour obtenir un bon référencement sur un mot-clé, il doit apparaître dans les titres et les sous-titres de votre contenu.

L’usage régulier de mots-clés dans le contenu

Le référencement SEO d’un article ou d’une page de votre site web sur un mot-clé spécifique dépend de la fréquence à laquelle il y est inclus.

Les mots-clés doivent être utilisés naturellement à travers vos pages et l’ensemble de votre contenu. Ils ne doivent surtout pas être employés de manière excessive.

Utiliser un même mot-clé trop souvent sur une même page ou à l’intérieur d’un même article peut nuire à votre référencement.

Un moteur de recherche y verra du contenu destiné à l’intelligence artificielle plutôt qu’aux visiteurs.

Il le considèrera donc moins pertinent pour les internautes et son classement dans les résultats en souffrira.

Le choix de balises pour les URL canoniques

La structure d’un site web est un élément central du référencement SEO. Pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, le contenu se doit d’être facile à trouver.

Chaque article et chaque page de votre site se voit attribuer une adresse URL différente. Celles-ci suivent un système dit d’URL canoniques.

Si vos pages utilisent les adresses par défaut définies par votre CMS, les moteurs de recherche pourront facilement indexé l’ensemble du site.

Au contraire, si vous apportez des changements aux URL par défaut, les robots d’exploration de Google auront plus de difficulté à naviguer sur votre site web.

La présence de mots-clés dans les URL canoniques

Les adresses URL sont prises en compte par les algorithmes de recherche pour déterminer la pertinence d’un contenu.

Les termes utilisés dans l’adresse font partie des critères analysés par Google dans son référencement.

Si vous voulez qu’une page ou un article obtienne un bon positionnement sur un certain mot-clé, il faut que celui-ci apparaisse dans l’URL.

Les liens internes ou maillage

Les robots d’exploration de Google utilisent les liens internes de votre site pour indexer chaque page et chaque article.

Si certaines pages ne sont pas incluses dans les menus et n’ont pas de liens permettant d’y accéder, elle pourraient ne pas être référencée du tout.

Le maillage des liens internes se doit d’être soigné pour que votre stratégie de référencement soit efficace.

Les visiteurs du site, tout comme les robots d’exploration, doivent pouvoir facilement naviguer vers l’ensemble des pages et des articles.

Les liens externes ou backlinks: un des facteurs importants du référencement SEO

Pour déterminer si un article ou une page est crédible et pertinent pour les internautes, il se fie au nombre d’autres sites qui lui font confiance.

Le nombre de liens externes menant vers un contenu est donc pris en compte pour calculer son référencement.

Plus un article ou un page sont partagés, plus Google jugera qu’il a de chances d’intéresser les internautes.

L’utilisation de la balise meta description

La meta description est un résumé du contenu qui est associé à un lien vers une page ou un article.

Cet échantillon est ce qui apparaît quand ils sont partagés sur les réseaux sociaux. Il est destiné à être une synthèse des informations inclues dans le contenu.

La balise meta description est donc utilisée par les robots d’exploration pour déterminer du sujet et de la pertinence des contenus.

Il est donc important de respecter certaines bonnes pratiques pour l’utilisation de la balise meta description pour obtenir un bon référencement.

Chaque mot-clé important doit absolument y être inclus. Il faut toutefois éviter de faire un usage excessif d’un même mot-clé. Le contenu doit s’adresser aux humains, pas à Google.

L’optimisation des images des sites web

Comme tous les autres éléments de votre site web, les fichiers médias sont également pris en compte dans son référencement SEO.

L’intelligence artificielle utilisée par Google reste incapable d’analyser les images en tant que telles. Une image pornographique, de voiture ou d’un bébé chat sont du pareil au même.

Le moteur de recherche se fie donc aux descriptions alternatives et aux légendes pour juger de leur pertinence.

Il est dont important d’insérer des mots-clés pertinents dans les balises des images pour améliorer leur référencement.

Les facteurs de référencement SEO dits « on-site »

Certains critères du référencement SEO sont liés à votre site web, mais ne dépendent pas de vos pages web. Ils sont appelés les facteurs « On-site ».

Après tout, le SEO dépend aussi de la capacité de Google à indexer et référencer l’ensemble de vos pages et vos articles.

Voici donc une liste d’éléments liés au site et à l’hébergement web qui influencent le référencement.

La présence d’un plan de site pour les moteurs de recherche

Un site web contient de nombreuses pages web, des fichiers médias, des produits, des articles et d’autres éléments.

Il peut s’avérer difficile pour Google de naviguer à travers ces divers contenus pour trouver l’information qu’il cherche.

Utiliser un plan de site (sitemap.xml) permet d’indiquer aux robots d’exploration la hiérarchie des différents éléments.

L’intégration avec les outils pour développeurs de Google

Google offre un de nombreux outils permettant au développeurs web d’améliorer le référencement naturel de leurs sites.

La plateforme web.dev donne accès à des solutions pour évaluer la vitesse de chargement et le degré d’optimisation SEO des pages web.

Elle permet aussi de soumettre directement une requête pour qu’un site soit indexé par Google et de fournir un plan du site.

Il est ainsi possible de s’assurer que Google répertorie chaque page et chaque article de votre site internet.

La vitesse de chargement des pages de votre site

Chaque jour, Google doit répondre à des dizaines de milliards de requêtes d’internautes sur tout les sujets possibles et imaginables.

Il se doit absolument d’être efficace et ne peut donc pas se permettre d’attendre avant de fournir des réponses à ces recherches.

La vitesse de chargement des sites web a donc un impact sur leurs référencement. S’ils prennent trop de temps à charger, ils sont pénalisés.

Il faut donc choisir un hébergement web offrant de bonnes performances pour ne pas être discriminé par Google.

Certaines bonnes pratiques comme la mise en cache peuvent avoir un impact important sur la vitesse de chargement.

Une version adaptée pour les appareils mobiles

Pour calculer le référencement, Google se base d’abord et avant tout sur la version mobile de votre site web.

Votre site, vos pages et vos articles doivent donc être bien adaptés pour les téléphones portables et les tablettes.

En fait, 52% du trafic provient désormais d’appareils mobiles. Adapter vos pages est donc important non seulement pour le SEO, mais pour les plaire aux visiteurs.

La notoriété et la réputation d’un site web

Cette analyse est à la fois quantitative et qualitative. Google évalue combien d’internautes parlent de vous, et si leur opinion est généralement positive.

Plus un site web est reconnu et jouit d’une bonne réputation générale, meilleur sera son référencement. On peut citer comme exemple Wikipédia.org, qui se veut une véritable référence en termes de réputation.

Plus vos pages ou vos articles attirent de visiteurs et sont partagés, plus Google les jugera crédibles et intéressants.

Toutefois, si votre site est associé à des activités « condamnables » ou louches, Google vous pénalisera instantanément.

Par exemple, si vos articles sont dénoncés en tant comme contenant des fausses informations par certains réseaux sociaux, Google pénalisant leur positionnement dans les résultats.

La localisation du serveur web: un des facteurs du référencement SEO local

Pour choisir les résultats les plus pertinents en liens avec une requête, l’endroit d’où elle provient doit être pris en compte.

Si vous êtes en France et chercher un restaurant, il est inutile de vous présenter une pizzéria à New York. Et ce, même si elle fait la livraison.

Le lieu où est hébergé un site internet a donc un impact sur l’audience à laquelle il va être présenté. Si la majorité de votre trafic provient du même pays, il vaut mieux que votre site y soit hébergé.

Les facteurs de référencement SEO « off-page »

Certains critères qui déterminent le référencement ne dépendent pas de vos pages, vos articles ou votre site lui-même.

Ils dépendent plutôt du reste du web et de son interaction avec votre site. Votre site est-il populaire? Est-il perçu comme fiable et crédible?

De nombreux éléments externes sont donc pris en compte pour en compte pour calculer le référencement. Nous vous présentons les principaux facteurs du référencement SEO « off-page ».

Si vous désirez en savoir plus sur comment optimiser votre référencement SEO hors page, nous vous invitons à consulter notre article sur le sujet via le lien inclut ci-dessus.

Le nombre de liens externes

Plus un grand nombre d’internautes et de sites ont partagé un même article ou une même page web, plus Google les juge pertinent.

La quantité de liens externes menant vers un même élément a donc un impact important sur son référencement.

En temps normal, plus le nombre de backlinks est élevé, plus un élément est vu comme pertinent par Google.

La qualités des différents liens fait aussi partie des facteurs du référencement SEO

Google ne se contente pas de compter les liens menant vers une page ou un article. Son algorithme prend aussi en considération leur qualité.

Cette évaluation qualitative utilise des algorithmes très complexe et se base sur un multitude de critères.

Le nombres de sites web d’où proviennent les liens

La quantité de liens externes menant vers vos pages web ou vos articles a une grande influence sur leur SEO.

Le nombre de sites différents d’où proviennent vos backlinks a également un impact sur le référencement.

Au yeux de Google, c’est l’équivalent d’avoir un plus grand nombre de références quand votre contenu postule pour faire partie des résultats.

La réputation des sites web d’où viennent les liens

Comme nous venons de le dire, Google aime les références. Elles l’aident à juger la pertinence des sites, des pages et des articles.

Toutefois, pour que les références représentent des conseils crédibles aux yeux de Google, elles doivent provenir de sources de confiance.

Des liens vers des sites web de bonne réputation comme Wikipedia.org sont bien sûr un atout pour le référencement.

Des liens vers des sites peu réputés ou qui ne sont pas liés à votre domaine d’activité ont pour leur part moins d’impact sur le SEO.

Le contexte associé au backlinks compte parmi les facteurs du référencement SEO

Google pousse très loin son analyse de toutes les données et informations disponibles pour tenter de juger la pertinence des sites.

Quand d’autres sites lient vers l’une de vos pages ou un de vos articles, il évalue donc l’ensemble du contexte dans lequel dans c’est fait.

Certains contextes peuvent avoir un impact négatif sur le référencement. C’est notamment le cas de « fermes de liens », des sites multipliant excessivement les backlinks.

Les types de liens menant à votre site web

Les liens ne sont pas tous égaux au yeux de Google. Si un internaute partage un de vos article sur les réseaux sociaux, ça n’équivaut pas à être référé par un autre site web.

Un lien peut même être configurer comme « no follow », pour indiquer à Google et aux utilisateurs de ne pas le suivre.

Ce type de backlinks suggère que votre site est peu fiable et nuit clairement à son référencement.

Il est donc crucial de s’assurer de la qualité des liens externes menant à vos pages. Vous éviterez ainsi que votre SEO souffre de lien négatifs ou de spam.

Les facteurs du référencement SEO liés au nom de domaine

Certains facteurs pris en compte dans le SEO sont liés aux noms de domaine et aux adresses URL des sites.

Google et les autre moteurs tentent de mesurer la réputation et la crédibilité des différents sites. Cet indicateur est communément appelé l’autorité de domaine.

Pour ce faire, différents éléments liés au nom de domaine sont pris en considération dans les recherches.

Le protocole de connexion utilisé (Http ou Https)

L’utilisation d’un certificat SSL et d’un protocole de connexion sécurisé a un impact clair sur le référencement.

Google discrimine automatiques les sites internet dont les données ne sont pas sécurisées par un certificat SSL. C’est pourquoi Ex2 inclut un certificat Let’s Encrypt gratuit dans chacun de ses plans d’hébergement.

Il est donc important de s’assurer d’utiliser un protocole de connexion https pour atteindre un bon référencement.

L’extension de domaine: un des facteurs majeurs du référencement SEO

Les extensions de domaine ne sont pas toutes égales aux yeux de Google, et pour cause. Certains relèvent d’autorités crédibles, d’autres sont presque laissés sans surveillance.

Le domaine de premier niveau (TLD) est le premier élément pris en compte par Domain Name System d’internet. Au sein les différentes catégories d’extensions (ccTLD et gTLD), certaines options ont de meilleures réputations que d’autres.

Les extensions plus connue comme .com, .net et .org sont gérées par des organismes internationaux dignes de confiance. Certaines extensions géographiques comme .fr, .us et .ca relèvent aussi d’institutions plutôt crédibles.

Ce n’est toutefois pas le cas de tous les TLDs nationaux. Par exemple, l’extension .tk associé à l’archipel de Tokelau est notoire pour être utilisé par des pirates du monde entier.

Plusieurs TLDs comme .xyz, .pizza ou .sucks sont gérés par des entreprises privées ne faisant pas office d’autorités. Ils sont donc jugés moins fiable par Google et discriminés en termes de référencement.

Il est donc important de porter attention à la réputation des différents TLD, afin de choisir la bonne extension pour votre domaine.

L’âge de votre nom de domaine est inclus parmi les facteurs du référencement SEO

La date d’enregistrement de votre nom de domaine fait partie des facteurs pris en compte par Googler dans le calcul du SEO.

Un enregistrement récent suggère que vous êtes un nouveau venu et que votre réputation reste à faire.

Si votre nom de domaine est enregistré depuis plusieurs années, Google juge qu’il a une plus grande crédibilité.

Le passé de votre nom de domaine selon le moteur de recherche

La réputation associée à un site internet est un critère important de son référencement. Elle a une grande influence sur son classement dans les résultats des moteurs de recherche.

L’historique de votre nom de domaine peut avoir un impact sur sa réputation. Cet élément peut se révéler une mauvaise surprise si vous n’êtes pas le premier propriétaire du domaine.

Si celui-ci a déjà été associé par Google à des activités répréhensibles, le moteur de recherche continuera de s’en méfier.

Votre site sera alors pénalisé au point de vue de son référencement SEO et de son positionnement dans les résultats de recherche.

Des outils pour évaluer et améliorer votre référencement SEO

Google vous donne accès à plusieurs outils gratuits pouvant aider à optimiser le référencement de vos pages et de vos articles.

Utiliser ces outils fait partie des bonnes pratiques recommandées pour atteindre de bons résultats en termes de SEO.

Ils vous aideront dans le choix des mots-clés au cœur de votre stratégie et vous aideront à améliorer votre référencement local.

Google Keyword Planner et le choix de mots clés

Le choix des mots-clés à cibler pour votre référencement est l’un des éléments les plus important d’une bonne stratégie SEO.

Google vous offre donc l’outil Google Keyword Planner pour vous aider à choisir de bons mots-clés pour vos pages et vos articles.

Cet outil évalue combien concurrentiels sont les divers mots-clés dans votre domaine d’activité spécifique.

Google Keyword Planner vous suggère ensuite certains mots clés sur lesquels il est possible de vous démarquer.

Google My Business et le référencement local

Si vous désirez que votre entreprise attire davantage de clients, votre stratégie marketing devrait d’abord cibler une clientèle « locale ».

En utilisant l’outil Google My Business, vous pouvez enregistrer l’emplacement géographique de votre entreprise.

En l’enregistrant de la sorte, vous aidez son référencement local en plus de lui permettre d’apparaître sur Google Map.

Google My Business peut donc vous aider à attirer davantage de visiteurs vivant à proximité de votre entreprise.

Pour conclure sur les facteurs du référencement SEO

Le SEO est un art très complexe. Obtenir un bon référencement demande de prendre en compte une multitude de facteurs différents.

Certains critères pris en compte par Google dépendent d’éléments se trouvant sur vos pages web. D’autres relèvent plutôt d’éléments liés à votre site lui-même, ou même de facteurs totalement externes.

Il est nécessaire de faire des efforts soutenus sur le long terme, pour améliorer la visibilité de votre sites web dans les résultats de recherche et attirer davantage de trafic web.

Nous espérons que la lecture de cet article vous a plu et vous a éclairer facteurs du référencement SEO pris en compte par les moteurs de rrecherche.

Si c’est le cas, nous vous invitons à jeter un coup d’œil à nos nombreux autres articles et tutoriels. Vous y trouverez une foule d’informations sur le SEO et la création de sites web.