Le Référencement SEO Local: Comment Ça Marche?
Le référencement SEO local est un aspect essentiel d’une bonne stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il peut aider votre entreprise à être plus visible dans les résultats de recherche locaux sur Google.
Toutes les entreprises qui possèdent un emplacement physique ou desservent une zone géographique peuvent donc bénéficier d’un référencement SEO local.
Google créé une section exclusive pour les résultats locaux. Il y présente généralement une carte avec une liste de trois suggestions dans un bloc appelé « pack de cartes ». Apparaitre dans les résultats de ce référencement local peut vous aider à développer votre entreprise.
Pour tirer pleinement parti du référencement SEO local, vous devez d’abord savoir comment fonctionne Google. Vous pourrez ainsi optimiser vos gains en termes de résultats. Sans plus tarder, abordons donc immédiatement le vif du sujet.
Comment les moteurs de recherche ont-ils évolué au fil du temps?
Au début de l’Internet, il y avait bien sûr assez peu de sites Web. Il était donc plutôt naviguer sur le Web. Quand Internet a commencé à se développer, la recherche s’est peu à peu complexifier.
Des moteurs de recherche ont alors été créés pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement les sites qu’ils recherchaient.
Depuis ce temps, les internautes adressent leurs requêtes à ces moteurs de recherche. Les termes qu’il demandent sont alors associée aux sites web pertinents pour la requête de recherche.
Google a rapidement émergé pour dominer les autres moteurs de recherche. C’est notamment dû au fait qu’il est devenu le premier moteur de recherche à porter attention aux liens entre les sites. Ceux-ci sont alors devenu des facteurs indiquant quels sites étaient fiables et avaient l’autorité.
Le passage des « mots-clés » vers « l’intention de recherche »
Au fil des années, même Google a fortement évolué. Aujourd’hui, il examine des centaines de facteurs à la fois sur et hors de votre site Web. Il pondère donc cette multitude d’éléments pour déterminer s’il est pertinent de l’afficher parmi les résultats de recherche.
Chacun des facteurs a un poids ou une valeur différente. Le moteur de recherche les combine et les additionne afin de classer ses résultats. Le total de se « score » est souvent nommé « empreinte numérique ».
Cette empreinte numérique détermine la pertinence de votre site web par rapport aux requêtes saisies par les utilisateurs de Google.
Lorsque vous effectuez recherche sur Google, son algorithme vérifie divers signaux liés à des facteurs de classement (tels que la pertinence). Il vous renvoie ensuite une liste de sites qui correspondent à votre recherche.
Google ne fait pas une recherche en direct de l’ensemble d’Internet chaque fois que quelqu’un tape quelque chose dans la barre de recherche.
Sa recherche se concentre sur un registre de tous les sites que Google a découverts, appelé l’index Google. C’est depuis cet index que Google tire les résultats qu’il présente.
Des bots semblables à des araignées qui tissent leurs toiles
Pour établir l’index, Google utilise de petits programmes appelés « spiders » (« araignées ») pour explorer le Web. Chacune de ces araignées fonctionne de la même manière.
Elle commence d’abord par visiter une seule page, puis suit les liens sur cette page. Elle regarde alors le contenu des pages suivantes, avant de suivre de nouveaux liens et ainsi de suite.
Lorsque le contenu web est crawlé, il est stocké comme référence au sein du registre de Google et ajouté à son index.
Les araignées travaillent à une vitesse et une échelle époustouflantes. Elle rampent constamment sur des trillions de pages à un rythme incroyablement rapide.
Ce travail constant garantit ainsi que l’index est aussi à jour que possible. Il permet aussi que de nouveaux sites et de nouvelles connexions soient découverts rapidement.
Classement des résultats de recherche par Google
Google utilise divers processus pour classer des centaines ou des milliers de sites rapidement. Ces processus sont appelés algorithmes, et reposent sur des formules mathématiques complexes.
Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, un algorithme consulte l’index. Il renvoie ensuite une liste de sites web correspondant à votre recherche parmi les résultats organiques.
Ces résultats sont choisis et classés en fonction de divers facteurs. Ceux-ci incluent notamment la pertinence, l’importance et la popularité des liens entrants.
L’algorithme examine divers facteurs sur site et hors site pour déterminer quels sites Web sont pertinents pour votre recherche.
Tous les sites pertinents sont alors ajoutés à la liste, qui est ensuite ordonnée par ordre d’importance. L’algorithme détermine alors quels sites répondent le mieux à votre requête de recherche. Ces sites sont ensuite répertoriés en haut des résultats de recherche.
Améliorer votre référencement influence à la fois la pertinence, la notoriété et la popularité des liens vers votre site Web. Si vous optimisez ainsi les bons éléments de votre empreinte numérique, votre site peut apparaître plus haut dans les résultats de recherche.
La place de référencement SEO local dans les résultats
À quel moment apparaissent les résultats de recherche organique locale? Il aura fallu attendre que Google analyse le comportement des utilisateurs lors de trillions de recherches.
Le moteur de recherche a découvert que les internautes cherchant certains types d’entreprises souhaitaient des résultats dans leur région immédiate.
L’algorithme de recherche locale de Google a alors inclut un facteur de proximité. Le moteur de recherche prend désormais en compte votre emplacement lorsque vous effectuez une requête avec intention locale.
Google ajuste les résultats même lorsque le chercheur n’inclut pas le nom d’une ville ou « à proximité » dans sa recherche. Les mots-clés peuvent suffire à transmettre implicitement une intention de recherche locale.
Par exemple, si vous êtes au travail et que vous voulez qu’une pizza soit livrée, une recherche Google des termes « livraison de pizza » affiche une liste d’endroits près de votre bureau dans ses résultats locaux.
Si vous effectuez ensuite cette même recherche à la maison, vous obtiendrez sans doute un ensemble entièrement différent de résultats. Google comprend donc naturellement que vous avez besoin d’une pizza livrée de quelque part à proximité.
La recherche locale existe déjà depuis des années. Il faut noter qu’elle ne s’adressent pas principalement aux internautes cherchant depuis leurs ordinateurs. Les résultats locaux sont d’abord et avant tout destinés à la recherche mobile.
Le référencement SEO local apparait avec la recherche mobile
La recherche mobile a explosé avec la croissance de l’accès mobile à Internet. Le référencement local est alors devenu extrêmement important pour le succès de toute entreprise offrant des produits ou services locaux.
Qu’est-ce que cela signifie au niveau du marketing de recherche? Une carte locale est tout d’abord affichée dans les listes de recherche organiques standard de Google.
Des algorithmes distincts alimentent ensuite les principaux résultats de recherche de Google pour les classements locaux et les résultats liés à la carte locale.
En tant qu’entreprise locale, vous avez la possibilité d’apparaître à deux endroits. Tout d’abord dans les principaux résultats de recherche organiques, puis dans le pack de cartes locales.
Si vous débutez dans la commercialisation de votre entreprise en ligne, l’un des principaux défis est de savoir sur quoi vous concentrer pour que vos efforts soient aussi efficaces que possible.
Le référencement local mérite ses propres efforts d’optimisation
L’entreprise de solutions d’analyse marketing Moz publie chaque année une étude sur les facteurs de classement des recherches locales.
Celle-ci est produite par les 35 à 40 meilleurs plus grands experts mondiaux en référencement local. Ses résultats fournissent donc sans doute les meilleures informations sur les facteurs qui influencent la visibilité de la recherche locale.
D’après eux, le contenu localisé et la popularité des liens locaux sont des facteurs importants. Il est donc important de créer des pages de destination locales pour chacun de vos emplacements physiques.
Sur celles-ci, vous devez bien sûr inclure le nom de votre entreprise. Il vous faut aussi ajouter des détails importants comme l’adresse et le numéro de téléphone. Vous devrez aussi optimiser leurs balises de titres et les méta descriptions, en plus de suivre les meilleures pratiques SEO.
Google My Business: un Facteur Important de Référencement SEO Local
La présence d’une liste d’entreprises dans Google My Business est également pris en compte dans vos référentiels locaux. Par conséquent, vous devriez donc aussi les prendre en considération dans vos efforts de SEO local.
Il faut noter qu’il existe des outils SEO axés sur la recherche locale. Ils peuvent vous aider à élaborer des audits SEO locaux et à développer une recherche par mot-clé axée sur votre public local.
Pour ce faire, il créé des citations, gère les listes Google My Business et les profils d’entreprises et les publication Google, et peut même surveiller votre inclusion dans les packs locaux.
Le contenu du site Web est un facteur important, tout comme dans l’algorithme de recherche traditionnel de Google. Des facteurs basés sur la localisation tels que Google My Business, les citations et les signaux d’avis sont toutefois aussi évalués.
Commencer à exploiter le référencement SEO local dès maintenant
Vous devriez maintenant avoir une meilleure compréhension des bases du référencement et de la façon dont Google classe les résultats de recherche locaux.
Vous pouvez donc commencer à vous concentrer sur les signaux qui optimiseront l’empreinte numérique de votre site dans l’écosystème de recherche locale. Votre entreprise pourra ainsi apparaître plus haut sur la page des résultats, ce qui peut potentiellement attirer plus de clients potentiels
De nombreux facteurs influencent votre visibilité dans ces recherches. Il est toutefois important de noter que la recherche locale continue de croître et d’évoluer. Vous devez donc vous assurer de périodiquement ajuster votre stratégie en fonction de ces changements.
Nous espérons que cet article vous a plu et vous a éclairé sur le référencement SEO local. Si c’est le cas, nous vous invitons à consulter nos autres articles et tutoriels.
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