1% for the Planet: un leader des dons écologiques

1% for the Planet est une organisation mondiale qui existe pour assurer la prospérité de notre planète et des générations futures.

Elle est l’un des partenaires privilégiés d’Ex2 dans ses efforts pour vous offrir des services plus verts. Vous pouvez d’ailleurs consulter cette liste actualisée des contributions d’EX2 à 1% for the Planet si vous souhaitez en apprendre davantage sur la question.

La fondation a été fondée en 2002 par Yvon Chouinard et Craig Mathews, deux fondateurs d’entreprises prospères. Les entreprises membres de l’organisation ont donné des centaines de millions de dollars à des partenaires environnementaux approuvés depuis ce temps.

Aujourd’hui, le réseau mondial de 1% for the Planet est composé de milliers d’entreprises, de particuliers et de partenaires environnementaux. Ceux-ci travaillent ensemble à créer un avenir meilleur pour tous.

L’organisation a annoncé des dons philanthropiques records en 2022. En 2023, 1% for the Planet visait à catalyser une action critique afin de faire face à la crise environnementale mondiale.

Kate Williams, la PDG de 1% for the Planet, a partagé son parcours lors d’une rare entrevue. Elle explique ce qui l’a amener à rejoindre l’organisation ainsi que ses idées sur le fonctionnement du modèle 1% for the Planet, son impact sur l’environnement et pourquoi l’organisation connaît une année record pour ses contributions.

Elle a également abordé les défis de l’action climatique et la façon dont les entreprises peuvent utiliser leurs plateformes pour faire une différence.

Une prise de conscience écologique à un jeune âge

Le parcours de Kate la menant à 1% for the Planet a commencé de manière extraordinaire dès l’âge de 18 ans. Immédiatement après avoir obtenu son diplôme d’études secondaires, elle a eu l’occasion de participer à une expédition. Celle-ci, d’une durée d’un mois en pleine nature, s’est avérée être un véritable défi. Elle se souvient:

« C’était physiquement exigeant avec d’importantes chutes de neige inattendues, ce qui était difficile sur le plan logistique, car nous avons manqué des rations alimentaires en raison des conditions, et, surtout, c’était un défi de leadership parce qu’un de nos instructeurs s’est cassé la jambe et que nous avons dû procéder à une évacuation sans téléphone portable ou satellite alors que nous nous trouvions à plus de 30 milles de la route la plus proche »

Ces conditions lui ont donné l’occasion d’être prise au sérieux. Elle a pu assumer de véritables rôles de leadership.

Le moment idéal pour elle fut lorsque l’hélicoptère se leva du col où ils avaient connecté tous les points d’évacuation après plus de 48 heures. Et ce, en plein milieu d’une tempête de neige. Elle raconte:

« J’étais épuisée et affamée, et mes pieds étaient mouillés et froids dans mes bottes gelées et décongelées. Le soleil se couchait sur le paysage sauvage le plus incroyable, et j’étais en contact avec une nouvelle confiance en moi et dans le pouvoir d’un petit groupe de personnes d’être incroyable. « C’est ce que je veux faire »

Un modèle basé sur l’adhésion à un effort collectif

Depuis ce moment, avec beaucoup de rebondissements en cours de route, sa carrière a été de comprendre et de faire « cela ».

Elle en est venue à comprendre que « cela » fonctionne pour quelque chose qui lui tient à cœur. À force d’efforts, elle l’a appliqué dans un rôle où elle pourrait orienter les gens vers un effort commun et complexe.

« Je ne pourrais pas être plus reconnaissant de pouvoir faire exactement cela à 1% for the Planet », a reconnu Williams.

La base du modèle de 1% for the Planet est l’adhésion à des entreprises. Celles-ci engagent 1 % de leurs ventes annuelles à des partenaires environnementaux approuvés.

Les particuliers peuvent également participer à sa mission par des dons directs et des dons à son Fonds Planet Impact. « Et, bien sûr, en cherchant notre logo sur les produits des membres », a ajouté M. Williams.

1% for the Planet compte environ 65 industries différentes représentées dans son réseau. Celles-ci incluent des marques de bien-être aux hébergements web en passant par les agences de marketing.

Les consommateurs peuvent donc trouver une entreprise certifiée pour presque n’importe quel produit ou service qu’ils désirent. Ils peuvent ainsi éviter d’être victime du « greenwashing » de certaines entreprises.

Un engouement croissant pour 1% for the Planet

L’impact de l’organisation s’est considérablement accru au cours des dernières années. Le réseau compte maintenant 5 500 entreprises membres, réparties dans plus de 60 pays. À ce jour, ses membres ont donné l’équivalent de plus de 450 millions de dollars américains à des causes environnementales.

William a ajouté : « Au cœur de tout cela, nous sommes déterminés à maintenir l’intersectionnalité au premier plan. Sans justice, les mesures environnementales seront toujours insuffisantes. »

L’an dernier, 1% for the Planet a été témoin de dons philanthropiques records et de la croissance rapide de son réseau mondial d’entreprises et de partenaires environnementaux.

Williams a attribué le succès à la notoriété croissante de la marque et à l’engagement de ses membres. Ceux-ci agissent comme inspiration et mentors pour les autres qui cherchent à donner en retour. Elle affirme:

« À mesure que notre réseau prend de l’expansion, notre impact se fait sentir. Notre année record de contributions peut être attribuée en partie à notre notoriété croissante de la marque. Nos membres sont également des gardiens incroyables de notre marque et agissent comme inspiration et mentors pour d’autres entreprises qui cherchent à donner en retour. Lorsque les entreprises se joignent à notre réseau, cela crée un effet d’entraînement de l’action et de l’engagement »

En 2021, le total des dons certifiés de 1% for the Planet a augmenté de 63 %. L’organisation est donc enthousiaste et prête à continuer à travailler pour plus de croissance et de connexion dans les années à venir.

Le défi d’initier les changements

Kate Williams a aussi abordé la question des changements climatiques. Elle a ainsi évoquer les raisons pour lesquelles il est difficile pour les gens de penser à un changement. Madame Williams explique explique :

« Nous sommes programmés pour relever le défi qui se présente immédiatement à nous, l’ours qui charge. Pour les menaces à l’horizon, nous avons tendance à regarder et à attendre le bon moment pour agir. Aujourd’hui, nous sommes confrontés à un équilibre entre écouter et agir sur les données qui nous renseignent sur les menaces existentielles futures comme la crise climatique tout en ne vivant pas dans un état d’anxiété constante. Il s’agit là d’un point de vue sur le changement, et certainement pas le seul. Je pense qu’il est important de comprendre pourquoi il est si difficile de prendre des mesures pour lutter contre les changements climatiques tout en gardant à l’esprit les répercussions du stress persistant (imaginez fuir cet ours pendant très, très longtemps). »

Elle a souligné que l’occasion est d’abord de reconnaître notre potentiel collectif. Il faut ensuite combiner nos compétences uniques pour bâtir un avenir meilleur.

Un accueil positif des consommateurs envers les partenaires de 1% for the Planet

Madame Williams a abordé des recherches intéressantes et de données sur les changements d’affinité des consommateurs avec les marques une fois qu’ils rejoignent 1% pour la planète.

La notoriété de la marque de l’organisation continue d’augmenter à travers le monde entier. L’affinité des consommateurs pour les marques 1% for the Planet s’accroit donc en conséquence. Elle déclare:

« Nos recherches de 2021 ont montré que de nombreuses personnes sont influencées positivement dans leurs décisions d’achat lorsqu’elles voient notre logo sur les produits. Aux États-Unis seulement, 1 personne sur 3 a entendu parler de 1% for the Planet et 43 % d’entre elles ont déclaré que notre logo a une influence positive sur leur décision d’achat »

Les membres de 1% for the Planet semble d’accord avec ses affirmations. Ils déclarent systématiquement que le partage de leur engagement élargit leur portée et renforce la confiance des consommateurs.

L’année dernière, l’entreprise Outer a rapporté que leurs publicités mettant en vedette leur engagement avaient deux fois le retour que celles qui ne l’ont pas fait.

Ils ont également indiqué que leur adhésion les a aidés à élargir leur équipe. La plupart des candidats ont ouvertement exprimer un intérêt à se joindre à une entreprise ayant de fortes valeurs environnementales.

Kate Williams a donné quelques conseils aux dirigeants de marque et d’entreprise. Ceux-ci portent sur la façon d’utiliser leurs plateformes pour maximiser le changement dans l’action climatique. Elle souligne:

« Les entreprises et les dirigeants d’entreprise ont l’obligation unique d’assumer la responsabilité de leur impact et de protéger la planète pour les générations futures »

Nous en profitons donc pour partager avec vous les conseils de la PDG de 1% for the Planet.

Quelques façons d’utiliser votre site pour contribuer à un changement positif:

1. Fixez des objectifs ambitieux accompagnés d’un plan d’action clair. Sans plan, les marques peuvent manquer de suivi. Elles peuvent alors rater l’occasion d’avoir un impact et de gagner la confiance des consommateurs.
2. Intégrez les mesures environnementales à votre plan d’affaires. Lorsque la générosité est au cœur de ce que vous faites, l’action climatique devient une seconde nature. Ce n’est alors plus seulement une liste de corvées à accomplir. Des valeurs claires et un travail axé sur la mission engagent également les employés. Cela renforce la connexion et favorise un soutien accru dans l’atteinte de vos objectifs.
3. Investir dans l’innovation. La durabilité signifie l’évolution. Il faut régulièrement envisager tous les aspects (par exemple la chaîne d’approvisionnement, l’emballage, l’énergie ou les avantages sociaux des employés) pour voir les nouvelles possibilités. Il est important de continuer à viser le progrès.
4. Parlez à votre communauté. Il est essentiel de partager ce que vous faites et ce que vous défendez. Cela permet d’élargir votre portée et votre impact. De plus, les consommateurs apprécient plus que jamais les considérations environnementales. La clé pour établir la confiance et atteindre de nouveaux publics est de montrer clairement les valeurs et les engagements de votre entreprise. Il ne suffit pas de les énoncer par de belles paroles.

Pour conclure sur 1% for the Planet

L’environnement est plus que jamais au cœur des préoccupations de la population. Les entreprises comme les individus sont amenés à prendre conscience des enjeux et agir pour préserver la planète sur laquelle nous vivons.

1% for the Planet est une organisation qui vise à sensibiliser et encourager la mobilisation en vue d’un effort collectif pour lutter contre les changements climatiques.

Ex2 est fier d’être un partenaire de ce mouvement et de contribuer 1% de ses ventes à des initiatives environnementales. Et ce, en plus de nos efforts écologiques constants pour réduire notre impact environnemental.

En tant qu’hébergeur vert, Ex2 s’efforce de rendre ses activités les plus durables possibles. Vous pouvez donc vous assurez que tout le CO2 produit par votre site web est entièrement compensé, à 200%!

Nous espérons que cet article vous a plu et vous a éclairé sur la fondation 1% for the Planet. Si c’est le cas, nous vous invitons à consulter nos autres autres articles et tutoriels.

N’hésitez pas non plus à consulter notre base de connaissance. Vous y trouverez une foule d’articles détaillés pouvant répondre à toutes vos questions web.