Le référencement SEO des images: Comment ça marche?

Le référencement SEO s’applique à tous les type de contenu en ligne, y compris les images. Google affiche d’ailleurs une section distincte de résultats pour chaque recherche, présentant les fichiers médias les plus pertinents.

La manière dont est calculée le référencement SEO des images fonctionne toutefois de manière différente de celui des pages web ou des publications.

Ces éléments de contenu visuels sont généralement plus complexes à analyser pour les bots utilisés par les moteurs de recherche. Ces IA se fient généralement à des mots-clés trouvés dans les titres et le texte pour comprendre de quoi traite une page ou une publication web.

Alors, comment fonctionne le référencement SEO des images? Comment permettre aux bots des moteurs de recherche de comprendre le contenu d’une image? Voila certaines des questions auxquelles nous tenterons de répondre dans cet article.

Pourquoi optimiser le référencement SEO de vos images?

L’optimisation pour les moteurs de recherche, aussi appelée référencement SEO, est un ensemble complexe de stratégies. Il dépend d’une multitude de facteurs pris en compte par les moteurs de recherche.

L’objectif est de mettre de l’avant votre contenu, afin que les moteurs de recherche le place plus haut dans les résultats.

Optimiser le référencement SEO de vos images leur permet donc d’apparaître plus haut, dans la section « Images » des résultats de Google.

De plus, cela permet aussi de contribuer à améliorer le référencement des pages web et publications sur lesquelles elles sont affichées.

Les principaux critères du référencement SEO des images

Comme vous le savez peut-être déjà, le référencent d’une page web sur Google implique une soixantaine de critères différents. Ceux-ci sont divisés en différentes catégories, généralement appelées « sur page », « sur le site » et « hors site ».

Plusieurs de ces critères sont toutefois liées à des éléments qui ne sont pas accessibles pour les fichiers images. On peut penser aux diverses balises de méta données.

Les images se concentrent donc sur un nombre de critères plus limité pour déterminer le référencement SEO.

Les images doivent être « originales »

Le premier critère de référencement SEO est le même pour les images que le autres contenus. Pour apparaître parmi les premiers résultats, elles doivent être considérées comme originales.

Bien entendu, de nombreux sites web utilisent les mêmes images provenant des banques publiques de fichiers libres de droits. Google veut donc éviter de présenter 100 fois la même image aux internautes comme résultats.

Cela ne signifie toutefois pas qu’il est impossible d’atteindre le sommet des classement en utilisant des images génériques. En réalité, certaines stratégies permettent de créer facilement des fichiers originaux à partir de contenu public.

Changer les dimensions et recadrer l’image

Google et les autres moteurs de recherche ont des critères relativement souples, quand il est question de duplication de contenu visuel.

Les résultats évitent donc d’inclure plusieurs fois la même image, de même dimension. Ils ne discriminent toutefois pas contre des versions recadrées ou de différentes dimensions, de la même image.

Si vous utilisez des images génériques, il vous faut donc utiliser un éditeur pour modifier vos fichiers. Vous pouvez simplement agrandir ou rétrécir l’image pour qu’elle devienne « originale » aux yeux de Google. Il est toutefois important d’utiliser un format d’image qui n’a pas déjà été utilisé par un autre site.

Vous pouvez donc plutôt choisir de faire des recadrages mineurs de vos images. Par exemple, « zoomer » un peu pour conserver les éléments au centre de l’image.

Cette approche a nettement moins de chance de produire un résultat identique à un fichier existant.

Les balises de textes alternatifs d’images dans le référencement SEO

Comme nous l’avons déjà mentionné, les IA des moteurs de recherche ont plus de facilité à comprendre le texte que les éléments visuels.

Les fichiers images ont donc peu d’éléments texte pouvant permettre aux bots d’analyser la nature de leur contenu.

Dans certains cas, elles peuvent être accompagnées d’une légende, visible sous l’image. Les moteurs de recherche se fient toutefois davantage à un autre élément.

Les balises de textes alternatifs d’images ont été conçues pour inclure des description du contenu visuel. Elles sont à l’origine destinées aux handicapés visuels, afin d’être lue par logiciel d’assistance de lecture.

Leur fonction de base en fait donc un choix idéal pour permettre aux bots de Google de comprendre le contenu des images.

Quoi inclure dans les balises « alt text »?

Les balises de méta données de vos images sont d’abord et avant ou outils visant à rendre le web plus accessible et plus inclusif.

Il est dont important de respecter cet usage premier, et de formuler des descriptions pertinentes et complètes.

Évitez de faire du « bourrage » de mots-clés, ou vous serez pénalisé par Google. Incluez les plutôt de manière naturelle, sous la forme de textes complets et descriptifs.

Formulez des phrases complètes pour décrire et expliquer le contenu de l’image. Dans ce cadre, essayer de placer certains mot-clés, sans trop surcharger.

Par exemple, pour l’image suivante, on pourrait entrer simplement: « Le logo d’Ex2 ».

On peut toutefois facilement associé d’autres mots-clés pertinents, et utiliser plutôt: « Le logo de l’hébergeur web vert francophone Ex2 ».

Le texte reste pertinent, mais est plus descriptif et contient davantage de mots-clés ciblés.

La pertinence de vos images

Comme nous venons de le mentionner, vos texte alternatifs d’images devraient décrire fidèlement le contenu représenté. En quelque sorte, c’est un peu comme expliquer une blague à quelqu’un qui ne l’aurait pas comprise.

Il est donc essentiel de choisir des images pertinentes et liées au sujet du contenu. C’est particulièrement important si l’image doit être insérée sur une page web ou dans une publication.

Il est bien sûr possible créer un lien entre presque n’importe quelle image et le sujet, dans votre description. Cette stratégie implique toutefois des contraintes, qui nuisent au référencement SEO des images.

Par exemple, vous pourriez utiliser une image de chien portant un chapeau d’anniversaire, dans une publication célébrant les 5 ans de votre entreprise.

Le texte alternatif pourrait être « Ce chat porte un chapeau d’anniversaire pour marquer les 5 ans de … », sans être trop déplacé.

Observez toutefois que le nom de votre entreprise apparait très loin dans la description. En fait, c’est plutôt le chat qui est mis de l’avant. En terme de référencement SEO, ce n’est pas idéal!

Noms, titres et légendes d’images

D’autres éléments de texte sont également liés à vos images et peuvent être utilisés pour optimiser leur référencement SEO.

Tout d’abord, les noms de vos fichiers images peuvent aider à identifier leur contenu. Il est donc recommandé d’utiliser des noms descriptifs, et d’y inclure un mot-clé ou deux.

Certains CMS vous permettent d’associer des titres aux images qui sont ajoutées en ligne.

Cette balise de titre n’est pas encore très répandue, et n’a pas un impact majeur sur le référencement SEO des images. Il est tout de même préférable d’écrire un titre pertinent, incluant des mots-clés, si vous y avez accès.

Finalement, le dernier élément est la légende de vos images. Contrairement à la balise alt text, celle-ci est visible pour les visteurs. Elle apparait sous vos images, à au sein de vos pages web et publication.

La légende est destinée à ajouter des informations supplémentaires à propos de l’image. Elle agit donc comme un complément du texte alternatif d’image.

Le format, la qualité et la résolution de vos images

Google porte une grande attention à la qualité des images dans son évaluation du référencement SEO.
Les images doivent tout d’abord être d’une bonne résolution. Elles doivent ensuite être bien optimisées et se charger rapidement.

Certains formats d’images sont plus légers que d’autres, créant des fichiers moins volumineux. Ils se trouvent donc souvent favorisés, surtout pour les images de plus grandes tailles.

Par exemple, le format PNG offre des images de bonne résolution, mais créer des fichiers très volumineux. Si vous utilisez de grandes images, ils vaut mieux choisir d’autres formats comme JPG.

Évitez toutefois de sacrifier la qualité de vos images lors de leur optimsation. Des images floues ou de mauvaises qualités seront jugées moins pertinentes, et donc pénalisées.

Les référencement SEO « hors-page » et « hors-site » pour les images

Tout comme pour les autres types de contenu, le référencement SEO est également affecté par certains facteurs externes.

Ceux-ci incluent des éléments « hors-page » et « hors-site », représentant la perception de votre contenu. Par exemple, chaque lien vers votre contenu placé sur un autre site représente un vote de confiance.

Si plusieurs internautes partagent vos images, les moteurs de recherche les percevront comme plus pertinentes.

Pour ce faire, il est préférable de lier l’intégration des partages directement aux fichiers images, plutôt qu’aux pages et publications ou elles apparaissent. Vos images bénéficieront ainsi directement de l’apport des liens en matière de référencement SEO.

Pour conclure sur l’optimisation du référencement SEO des images

Maitriser le référencement SEO relève à la fois de l’art et de la science. Il est essentiel d’optimiser tous les éléments possibles, pour obtenir les meilleurs résultats possibles dans les résultats de recherche.

Optimiser le référencement SEO de vos images est donc essentiel, pour augmenter la visibilité de votre site web et son contenu.

Pour ce faire, il faut d’abord vous assurer qu’elle soit originale et pertinente. N’hésitez pas à redimensionner ou recadrer les images génériques que vous utiliser. Cela permet de les différencier du fichier d’origine, et d’en faire des contenus distincts.

Portez ensuite soin d’optimiser les divers éléments de texte, dont surtout les balises de textes alternatifs d’images.

Nous espérons que cet article vous a éclairé sur le référencement SEO des images. Si c’est le cas, nous vous invitons à consulter nos autres autres articles et tutoriels.

N’hésitez pas non plus à consulter notre base de connaissance. Vous y trouverez une foule d’articles détaillés pouvant répondre à toutes vos questions web.