Newsletter : maximiser son impact et sa lisibilité

La newsletter est devenu un instrument incontournable pour communiquer avec un grand auditoire de manière ciblée. Mais pour avoir un impact maximale, elle doit être bien conçue et agréable à lire.
Une communication efficace est cruciale pour tirer profit de ses efforts de marketing. Une bonne stratégie pour commencer est d’envoyer des newsletters à vos abonnés ou clients.
Cet article contient quelques conseils et astuces pour tirer le meilleur parti de votre newsletter et communiquer avec votre public cible.
Qu’est-ce qui rend une newsletter bien conçue?
Une newsletter doit généralement comptée quelques éléments clés pour être accrocheuse et efficace. Voici quelques uns des éléments que vous devriez prendre en compte :
- En-tête accrocheur et objet du message : L’en-tête est la première impression de votre newsletter. Il doit être visuellement attrayant, intégrer votre identité de marque et indiquer clairement le sujet de la newsletter. Il en va de même pour la ligne de sujet. Vous pouvez facilement perdre l’attention du client ici avec un titre peu attrayant. D’un autre coté, l’utilisation abusive d’emojis ou de majuscules peut ruiner l’expérience de votre lecteur dès le départ.
- Hiérarchie de contenu : Divisez votre contenu en sections avec une hiérarchie claire. Utilisez les titres, les sous-titres et les indicateurs visuels pour guider vos lecteurs à travers la newsletter.
- Images visuellement attrayantes : Des images et des graphiques de haute qualité améliorent l’esthétique et la lisibilité de votre newsletter. Ces visuels doivent être pertinents au contenu et aider à compléter votre texte.
- Une image de marque cohérente : Votre newsletter doit s’aligner sur les couleurs, les polices et l’identité visuelle globale de votre marque. La constance aide à la reconnaissance et la confiance.
- Espace blanc : N’imposez pas à vos lecteurs un contenu visuellement surchargé. Les espaces blancs aident à maintenir une mise en page propre et organisée. Cela aide les lecteurs à digérer plus facilement l’information.
L’importance de la lisibilité d’une newsletter
La lisibilité est la pierre angulaire d’une communication écrite efficace. C’est donc un élément incontournable lors de la rédactions de newsletters.
Vous devez tenter de présenter votre contenu d’une manière qui est visuellement agréable, mais aussi veiller à communiquer l’essentiel de votre message sans rendre votre texte trop long. Pour ce faire, tenez compte des pratiques et des conseils suivants :
Choix de polices :
Optez pour des polices de caractères lisibles, qui sont faciles à comprendre sur tous les types d’appareils. Évitez les polices trop décoratives qui pourraient nuire à la lisibilité. Bien sûr, assurez-vous aussi que la police prend en charge toutes les langues dans lesquelles vous prévoyez l’employer.
Taille de police :
Assurez-vous que votre texte est d’une taille appropriée, dans ces différentes versions d’affichage (pc, mobile, etc.). Différentes tailles peuvent être utilisées pour mettre l’accent sur les titres, les sous-titres, les citations et autres éléments du contenu.
Espacement des lignes et de lettres :
Un espacement des lignes adéquat empêche le texte d’apparaître à l’étroit. Il améliore la lisibilité et facilite le suivi des lecteurs. De même, l’espacement entre les lettres impacte la lisibilité. Il vaut donc mieux éviter les polices « condensées ».
Largeur de colonne et de contenu :
Gardez vos colonnes de texte à une largeur raisonnable. Une colonne étroite ou trop large peut pauser des défis pour les lecteurs et nuire à l’expérience utilisateur. La largeur standard d’une newsletter est généralement comprise entre 600 et 700 pixels, selon la plupart des normes.
Réactivité mobile :
Un grand pourcentage des internautes lisent leur e-mails sur des appareils mobiles. Il est donc essentiel de vous assurer que le design de votre newsletter est adaptée à l’affichage mobile et aux différentes tailles d’écran.
Les statistiques montrent que plus de 41% des e-mails sont ouverts depuis des appareils mobiles. Il faut noter que ce pourcentage est en augmentation constante au fil des ans. Les smartphones et les tablettes continuent d’améliorer leur puissance et leur qualité d’affichage. Il est donc de plus en plus logique de les intégrer à vos divers projets web, pour en augmenter la portée.
Ajoutez des boutons de partage social à votre newsletter:
Engagez les lecteurs en incluant des liens vers vos comptes de médias sociaux dans votre newsletter. C’est une bonne façon de s’assurer que votre public peut facilement vous suivre et communiquer avec vous sur diverses plateformes.
Le e-mail de bienvenue : La « première impression » numérique
Parmi les communications numériques les plus courantes utilisées par les site web et les entreprises en ligne, on compte bien sûr le message de bienvenue. Il s’agit d’un messages envoyé à vos abonnés lorsqu’ils se joignent à votre liste de diffusion pour la première fois. Ce message revêt une importance toute particulière.
Avantages de la première impression :
- Gratification immédiate : Votre message de bienvenue devrait représenter l’équivalent d’une poignée de main chaleureuse pour les nouveaux abonnés. Envoyez-le immédiatement après l’inscription afin de répondre aux attentes de commencer à créer une connexion.
- Personnalisation : Il est recommandé de vous adresser à vos abonnés par leur nom. Exprimez aussi votre gratitude du fait qu’ils aient rejoint votre liste. Essayez de présenter la personnalité et les valeurs de votre marque. Ajouter une touche personnalisée peut être très bénéfique.
- Établissez des attentes : Profitez de cette occasion pour expliquer ce que vos abonnés peuvent attendre de vos newsletters. Par exemple, définissez le type de contenu proposé, la fréquence d’envoi et la valeur ajoutée qu’ils gagnent à y souscrire.
- Offrez un cadeau : Si possible, pensez à offrir un petit cadeau. Il peut s’agir d’un rabais, d’une ressource exclusive ou d’un accès anticipé. Cela stimule l’engagement et la fidélité dès le début.
Avantages commerciaux :
- Engagement accru : C’est la première interaction avec vos abonnés. Une interaction positive peut donc préparer le terrain pour un engagement plus grand dans le futur.
- Réduction des désabonnements : En établissant des attentes et en ajoutant immédiatement de la valeur à votre offre, vous réduisez la probabilité que les abonnés se désinscrivent.
- Collecte de données : Cette interaction initiale peut vous permettre de recueillir des renseignements précieux sur vos abonnés. On peut penser à leurs intérêts et leurs préférences en matière de contenu.
- Renforce la confiance : Un message de bienvenue rapide et personnalisé renforce le lien de confiance avec les abonné. Il peut aussi permettre d’établir votre crédibilité.
Le timing d’une newsletter compte !
Votre newsletter doit être lue pour être efficace. Pour ce faire, il faut vous assurer qu’elle se retrouve dans la boîte de réception de vos abonnés au moment où ils sont le plus susceptibles de la consulter.
Le timing est un élément essentiel dans le marketing, y compris par email. Il peut déterminer si votre newsletter capte l’attention de votre public, ou pas.
Attirer l’attention de vos abonnés est primordial. Cela détermine à la fois le succès de votre newsletter, et le nombre de conversions que celle-ci suscite.
Vous devez donc d’abord faire des efforts pour créer du contenu qui compte pour votre public. Vous devez ensuite prévoir qu’il les atteigne lorsqu’ils sont prêts à le consulter et passer à l’action.
Autres tactiques et pratiques exemplaires
En plus des stratégies ci-dessus, certains conseils supplémentaires peuvent grandement profiter aux petites et grandes entreprises. Même les grandes entreprises ont adopté ces tactiques en raison de leur efficacité prouvée.
Pour conclure nos conseils pour maximiser l’impact et la lisibilité d’une newsletter
Lorsqu’il s’agit de marketing par e-mail, il est important de garder à l’esprit que votre public a une courte portée d’attention. Certaines études estiment cette attention à seulement 8,25 secondes! C’est moins que celle d’un poisson rouge!
Pour empêcher que vos lecteur ne se désabonnent, vous devez rapidement attirer leur attention Il est important de se concentrer sur plus que le taux d’ouverture et le taux de conversion, pour optimiser l’efficacité de vos e-mails.
Pour optimiser votre marketing par e-mail et vos newsletters, assurez-vous d’avoir un service de messagerie robuste. Améliorez votre jeu et débloquez de nouveaux horizons avec les offres d’Ex2.
Nous espérons que cet article vous a plu et vous aider avec la rédaction de votre newsletter. Si c’est le cas, nous vous invitons à consulter nos autres autres articles et tutoriels.