Pourquoi le SEO est-il indispensable?

Pourquoi le SEO est-il indispensable? La réponse peut paraître simple. Quand on crée un site web, on souhaite bien sûr le voir apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Après tout, 67% des clics suivant une recherche sont sur l’un des cinq premiers résultats affichés. Mais apparaître en première page des résultats de Google n’est pas facile. Le secret est un concept dont vous avez peut-être entendu parler: le référencement SEO.

Mais qu’est-ce que ça veut dire? Et à quoi ça sert exactement? Voilà les questions auxquelles nous tenterons de répondre dans cet article.

En premier lieu, nous vous résumerons ce qu’est le référencement SEO. Dans un second temps, nous verrons pourquoi il est devenu un élément incontournable du succès d’un site web.

Qu’est-ce que le référencement SEO?

Ce nom est l’acronyme anglais de Search Engine Optimization. En fait, il s’agit du degré d’optimisation d’un site en vue de son intégration naturelle avec les moteurs de recherche.

Il est à l’opposé du SEA ou Search Engine Advertisement, qui consiste à payer les moteurs de recherche pour un bon classement.

Le référencement naturel prend en compte une trentaine de facteurs mais repose sur deux bases principales.

Tout d’abord, il juge à quel point un site est facile à comprendre pour les robots d’explorations de Google. Ensuite, il détermine la pertinence et la réputation de ce site par rapport aux mots-clés recherchés.

Faciliter l’indexation de votre site

Il y a plus de 3,5 milliards de recherches effectuées chaque jour sur internet. Pour chacune d’entre elles, Google doit trier parmi des millions de sites pour présenter les résultats les plus pertinents possible pour l’utilisateur.

Pour effectuer ce tri facilement et rapidement, Google utilise un système d’index. Un peu comme ce que l’on voit à la fin de certains livres, il s’agit d’une liste d’éléments du contenu (sujets, mots-clés) associés à des références permettant de les retrouver (pages).

Mais dans le cas d’un site web, il s’agit de créer un index que les robots d’exploration de Google seront capables de comprendre.

Mise en place de bonnes pratiques SEO:

Il existe plusieurs bonnes pratiques reconnues pouvant aider l’indexation d’un site. Ces pratique contribue également au référencement et facilite la croissance du trafic d’un site internet.

On peut citer la création d’un plan de site (sitemap.xml), l’utilisation de meta description, l’ajout de titres secondaires et de textes alternatifs pour les images, et une multitude d’autres conseils.

Ces éléments aident les robots de Google à facilement trouver le contenu pertinent sur les diverses pages de votre site internet. Que vous possédiez un blog ou un site e commerce, faire du SEO une priorité est donc très avantageux.

Démontrer la réputation et la pertinence de votre site internet

Il existe plusieurs millions de sites web différents dans le monde. À chaque fois qu’un internaute effectue une recherche sur Google, celui-ci doit déterminer lesquels parmi cette multitude sont les plus pertinents.

Bien sûr, les résultats varient en fonction des mots-clés recherchés. Mais plusieurs autres facteurs influencent aussi ce classement. L’ergonomie et l’achalandage des sites, le nombre de liens internes et externes, la qualité du contenu, etc.

Ces divers éléments sont pondérés et utilisés dans une équation très complexe pour déterminer les résultats de chaque recherche web.

Comment améliorer la réputation de votre site internet auprès de Google?

Alors qu’il est plutôt simple et rapide d’optimiser l’indexation d’un site, démontrer sa pertinence et sa réputation à Google demande beaucoup de temps et d’efforts.

Il faut produite de manière constante, du contenu de qualité sur un même sujet pour démontrer à Google sa maîtrise du thème en question.

Comme de nombreux sites produisent régulièrement du contenu sur des thèmes se recoupant, les résultats sont en constante évolution.

Il est donc nécessaire de produire du contenu original de qualité sur une base régulière, ne serait-ce que pour maintenir son classement dans les résultats de recherche. Nous verrons cela plus en détails dans la section sur l’utilité du SEO.

À quoi sert le référencement SEO?

Optimiser le référencement de son site demande beaucoup d’efforts. Mais à quoi ça sert exactement? En fait, ça permet d’être plus visible sur le web et se démarquer de ses compétiteurs.

Par exemple, prenons le cas d’une pizzéria opérant à Paris. Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google sur la base de « livraison de pizza à Paris », il obtiendra des milliers de résultats associés à des restaurants différents.

Il est alors peu probable que celui-ci navigue à travers les centaines de pages de résultats de la recherche. En fait, des études montrent que dans plus des deux tiers des cas, les internautes sélectionnent l’un des cinq premiers résultats proposés.

C’est là une excellente raison de souhaiter voir son site apparaître parmi les premiers!

Augmenter l’achalandage de son site web

Comme nous venons de le voir, la plupart des internautes ne consultent pas l’ensemble des résultats après une recherche. Ils se contentent plutôt de choisir l’un des premiers résultats proposés.

Atteindre un bon classement dans les résultats peut permettre d’être l’un des sites qui bénéficient de cette tendance. Au contraire, négliger le référencement SEO de votre site peut le rendre très difficile à trouver.

Son degré d’optimisation pour les moteurs de recherche a donc un impact direct sur son achalandage. Par ce fait même, il s’agit d’un élément central pour le succès d’un site web.

Cibler des marchés précis sur les moteurs de recherche

Le référencement naturel est lié aux mots-clés cherchés par les internautes. Comme le web est un milieu très compétitif, il est très difficile d’arriver parmi les premiers résultats sur des termes simples et généraux.

Cependant, une optimisation SEO bien faite peut permettre de se démarquer dans un domaine d’opération plus précis et de cibler la bonne clientèle.

Effet des mots-clés sur le positionnement dans les résultats de recherche

Par exemple, le mot-clé « chaussure » se veut très général. Il met en compétition de nombreuses grandes marques aussi diverses que Nike, Doc Martens ou Versace. Il est donc peu probable d’arriver à se démarquer dans ce type de catégorie.

Cibler un mot-clé plus élaboré comme « chaussure de soirée pour femme » trie un grand nombre d’acteurs et limite le nombre de compétiteurs. De plus, la clientèle ciblée est plus précise, ne comportant que des internautes cherchant précisément le type de produits offerts.

L’outil Google Keyword Planner peut vous aider à juger la compétition associée au divers mots-clés. Cela vous permet de trouver des opportunités de vous démarquer de vos compétiteurs.

Pour conclure sur la Search Engine Optimization

Le référencement SEO est essentiel pour apparaître parmi les premiers résultats de recherche sur Google. Et la plupart des internautes ne cherchent pas au-delà des cinq premiers.

Il est donc vital d’établir une stratégie de référencement SEO pour augmenter sa visibilité et l’achalandage qu’il génère.

Si vous souhaitez en apprendre plus sur la question, nous vous invitons à consulter notre autres articles. Vous y trouverez tout ce qu’il faut savoir pour améliorer le référencement SEO de votre site.