Les intentions de recherche remplacent les mots-clés pour le SEO

Google favorise les sites qui répondent le mieux aux besoins réels des utilisateurs dans ses résultats. Pour que contenu se trouve favorisé par les moteurs de recherche, il vous faut donc identifier et comprendre les intentions de recherche des internautes.

Mais à quoi correspond ce concept exactement? Voilà l’une des question auxquelles nous tenterons de répondre dans cet article.

Une intention de recherche désigne une raison pour laquelle un internaute fait une recherche sur Google ou sur un autre moteur de recherche. Il ne s’agit pas des mots-clés utiliser en tant que tels. Il s’agit plutôt de la motivation qui a poussé les internautes à les rechercher.

Par exemple, un internaute qui recherche les termes « hébergement vert Ex2 » peut souhaiter souscrire à un service, ou simplement s’informer sur les caractéristiques des offres.

En quelque sorte, votre contenu doit être la meilleure « réponse » à la « question » posée par les visiteurs à Google. Cette réponse est contextuelle, et dépend donc de l’interprétation de Google.

Si vous ciblez correctement l’intention de recherche, vous augmentez vos chances d’apparaître en tête des résultats. Vous attirerez aussi un trafic plus qualifié, et prêt à s’engager avec votre contenu.

Les principaux types d’intention de recherche

Les recherches des internautes peuvent être motivés par une multitude de facteurs et d’intentions. Il est toutefois possible de les regrouper et catégoriser en quelques types principaux.

Il existe ainsi quatre grandes catégories d’intentions de recherche, correspondant à des étapes différente dans le parcours de l’internaute. Ces différents types influencent directement le choix des mots-clés et la sorte de contenu à proposer.

Intention de recherche informationnelle

Les internautes cherchent souvent à s’instruire ou comprendre un concept. Un grand nombre de recherches sont donc motivées par un désir d’informations et de connaissances.

Bien entendu, ce type de recherche se situe généralement au tout début de l’entonnoir de conversion. Elles font partie de la « phase de découverte » (« I want to know », selon les termes de Google).

Exemples de requêtes :

• « Qu’est-ce que PHP et comment fonctionne-t-il ? »
• « Quelle version de PHP utiliser pour WordPress ? »
• « Comment réduire l’impact environnemental négatif d’Internet? »

Mots-clés associés :

• Comment… ?
• Pourquoi… ?
• Qu’est-ce que… ?
• Tutoriel, guide, conseils, astuces, définition.

Types de contenu à créer :

• Infographies et vidéos explicatives.
• Articles éducatifs de blog.
• Tutoriels détaillés.
• Livres en format électronique et guides complets.

Intention de recherche navigationnelle

L’utilisateur sait parfois déjà où il veut aller. Il utilise toutefois Google comme un raccourci pour trouver la page. Les requêtes de ce type sont souvent associées à des marques ou des produits spécifiques. C’est donc ce que Google appelle le moment « I want to go« , ou « je souhaite me rendre« .

Exemples de requêtes :

• « Facebook connexion »
• « Hébergement web Ex2 »
• « Tutoriels Ex2»

Mots-clés associés :

• Connexion, site officiel, contact, login.
• Nom de marque, nom de produit ou service.

Types de contenu à créer :

• Pages d’accueil optimisées.
• Contenu de type FAQ complet et bien structuré.
• Pages « À propos » et « Contactez-Nous ».
• Pages de produits et de services claires et détaillées.

Intention de recherche commerciale (ou d’investigation)

L’internaute évalue des solutions et compare différents produits ou services. Il est conscient de son problème, mais pas encore prêt à acheter.

Cette intention est souvent liée à des mots-clés transactionnels intermédiaires. C’est ce que Google appelle le moment « I want to do », ou « je veux faire ». L’utilisateur sait alors à peu près ce qu’il souhaite faire, mais n’est pas encore prêt à convertir.

Exemples de requêtes :

• « Les meilleurs plugins WordPress en 2025 »
• « POP vs. IMAP comparatif »
• « Avis sur le plan d’hébergement web vert Ex2 Power »

Mots-clés associés :

Meilleur, comparatif, vs, avis, test, recommandation, top 10.

Types de contenu à créer :

• Comparatifs et tests de produits.
• Listes de recommandations.
• Études de cas.
• Articles d’analyse approfondie.

Intention transactionnelle (ou d’achat)

À ce stade du processus, l’internaute est désormais prêt à passer à l’action. Google nomme donc cet étape « I want to buy », ou « je veux acheter ».

À ce moment, l’internaute cherche donc activement à convertir immédiatement. Ce type de recherche est naturellement lié aux mots-clés ayant la plus forte valeur commerciale.

Exemples de requêtes :

• « Acheter un hébergement web écologique »
• « Essai gratuit Microsoft 365 »

Mots-clés associés :

Acheter, s’inscrire, commander, réserver, essai gratuit, promotion, code promo.

Types de contenu à créer :

• Pages produit détaillées.
• Boutons d’appel à l’action clairs (CTA).
• Pages de vente optimisées.
• Formulaires de conversion et pages de destination.

Pourquoi est-il essentiel de comprendre les intentions de recherche?

Comprendre les intentions de recherche des internautes est devenu essentiel pour optimiser votre présence en ligne. Cela vous permet d’améliorer quatre points importants de vos contenus.

1. Cibler des mots-clés plus précis et efficace

Identifier l’intention derrière chaque requête vous permet de choisir des mots-clés qui correspondent vraiment aux besoins de votre audience. Vous avez alors davantage de chances d’attirer les visiteurs que vous souhaitez réellement.

Il faut noter que les mots-clés de longue traine sont généralement mieux adapter pour cibler précisément des intentions de recherche que les mots-clés courts.

2. Offrir une meilleure expérience utilisateur (UX)

Répondre précisément à l’intention des internautes améliore leur expérience sur les pages qu’ils visitent. Par conséquent, cela tend à réduire les taux de rebond et à augmenter le temps passé par les visiteurs sur votre site web.

3. Optimiser les taux de conversion

Un contenu parfaitement aligné avec l’intention de recherche d’un internaute le guide généralement mieux vers l’action souhaitée. Vous avez donc davantage de chances de voir vos visites donner lieu à des conversion.

4. Améliorer votre classement SEO

Google et les autres moteurs de recherche privilégient les résultats qui répondent avec pertinence à l’intention de recherche. Bien la comprendre et aligner votre contenu en conséquence, peut donc améliorer considérablement vos classements dans les résultats de recherche.

Comment identifier les intentions de recherche des internautes ?

Identifier ce que veulent précisément les internautes n’est pas toujours facile, ni même toujours possible. Dans la plupart des cas, certains indices peuvent néanmoins vous aider à identifier les intentions de recherche de vos visiteurs.

1. Étudiez les résultats de recherche.

Les résultats de recherche de Google, souvent appelés SERP, peuvent vous fournir certaines pistes. Vous avez un mot-clé en tête que vous aimeriez ciblé? Vous pouvez facilement savoir s’il correspond bien au contenu que vous souhaitez créer, en le cherchant dans le moteur de recherche.

Analysez ensuite les résultats qu’on vous propose pour évaluer leur nature. Est-ce principalement des articles de blogues, des pages produits, des vidéos?

Selon les résultats, vous devriez avoir une idée de catégorie d’intentions de recherche à laquelle Google l’a associé. Vous pouvez alors vous fier aux exemples évoquer précédemment pour identifier auquel des 4 étapes du processus ces mots-clés sont associés.

2. Utilisez des outils de recherche de mots-clés

Divers outils permettent d’analyser les mots-clés, ainsi que le positionnement actif sur les moteurs de recherche. Parmi les plus connus, on retrouve notamment SEMrush et Ahrefs.

Plusieurs de ces outils sont malheureusement payants. Si vous créez du contenu régulièrement, il peut toutefois valoir la peine de les utiliser pour vous assurer de bien cerner les intentions de recherche de vos visiteurs.

3. Analysez les requêtes associées

Quand vous faites une recherche sur Google pour votre mot-clé, n’analysez pas seulement les résultats traditionnels qui vous sont proposés.

Portez aussi aux autres outils que le moteur de recherche met à votre disposition. On peut notamment penser aux « questions » associés au mot-clé pour lesquels Google offre des réponses. Les recherches connexes au bas des résultats peuvent aussi être très utiles.

Comment aligner votre contenu avec les intentions de recherche des internautes?

Quand vous rédigez ou concevez votre contenu, vous devez toujours garder en tête l’intention de recherche ciblé. Respectez alors les bonnes pratiques reconnues qui suivent :

• Utilisez une structure de texte claire, et encadrée par des titres et sous-titres (H1, H2, H3, etc.).
  Dans vos balises de métadonnées pour les titres et méta-descriptions, assurez vous d’être clair et direct. Bien entendu, n’oublier pas d’également inclure les mots-clés ciblés.
• Dans votre texte, incluez naturellement d’autres mots-clés secondaires liés à l’intention de recherche principale.
• Adapter le format de vos contenus aux différentes intentions de recherche. Vous pouvez ainsi cibler des internautes à diverses étapes de leur processus décisionnel.

Comprendre les intentions de recherche et vous y adapter, vous permet d’optimiser votre référencement SEO efficace et durable.

Si vous ciblez précisément les besoins de votre audience à chaque étape de son parcours, vous pouvez améliorer vos classement dans les résultats de Google. Vous pouvez aussi attirer un trafic mieux cibler et augmenter vos chances de conversion.

Pour conclure sur les intentions de recherche et leur rôle dans le SEO

En 2025, les moteurs de recherche ne s’attarde plus simplement aux mots-clés utilisés dans les requêtes des internautes. Ils visent désormais comprendre ce que veux vraiment cet internaute, et lui offrir des résultats correspondant à ce désir.

L’intention de recherche tend ainsi graduellement à remplacer les mots-clés traditionnels, comme moteur du référencement SEO. Il est donc devenu essentiel de comprendre cette notion clé, et d’adapter votre contenu en conséquence.

Bien sûr, votre site doit être généralement bien optimiser, pour atteindre le sommet des classements. Vous devez donc faire des efforts constants pour améliorer l’expérience utilisateur de ses visiteurs.

Nous espérons que cet article vous a plu et vous a aidé à choisir votre protocole de messagerie. Si c’est le cas, nous vous invitons maintenant à consulter nos autres autres articles et tutoriels.

N’hésitez pas non plus à consulter notre base de connaissance. Vous y trouverez une foule d’articles détaillés pouvant répondre à toutes vos questions web.